消费质量报全媒体记者 罗安舒
近期，四川省市场监管局监测巡查发现，部分经营主体采用软植入伪装、故事化杜撰、剧本式拍摄、AI造假、使用暗语规避监测、个人自媒体账号矩阵式传播等隐蔽方式进行虚假违法广告宣传，迷惑性、欺骗性、误导性极强。针对上述行为，省市场监管局发布“警惕防范五类虚假违法广告”专项警示，并会同相关部门采取有效措施推进整治。
一、导向类虚假违法广告
【关键词：虚构背景、低俗庸俗、贩卖焦虑】
违法情形一：通过在商品标题、详情页面、直播营销中直接或隐晦宣称产品为“特供、专供、内供”党政军等，或者刻意绑定党政军重大活动、时政热点，推出“纪念款、定制款”产品，虚构“背景、出身”抬高溢价，用党政军信用为商品背书。
违法情形二：刻意借助擦边文案、低俗图片、两性话题制造营销噱头，靠物化女性博取流量转化变现，严重违背公序良俗，污染网络环境。
违法情形三：宣扬和贩卖职场焦虑、经济焦虑，炮制“35岁职场遭遇断崖”“缺少证书面临淘汰”“主业不稳必须发展副业”等恐慌话术，制造群众心理不安，推销考公考编、职业技能培训和理财产品等，扰乱大众正常心态。
二、育儿类虚假违法广告
【关键词：冒充家长、共情煽动、素材造假、隐性植广】
违法情形一：部分校外培训机构在短视频、图文种草和社交平台，通过个人自媒体账号，伪装家长分享“孩子曾经成绩垫底，报课顺利实现逆袭”“零基础三个月提分××分以上”等虚构经历，并加入修图伪造的中高考成绩单、校内考试排名截图、“名校”录取通知书等吸引眼球，其内容刻意规避广告标识和特征，仅在正文末尾或评论区隐晦植入机构名称、联系方式、试听入口、课程报名渠道等信息，诱导家长购课。
违法情形二：部分心理咨询、行为矫正、儿童医疗等机构通过平台个人账号，伪装家长分享“抑郁、抗拒上学、注意力不集中的孩子，经过短期干预成功转变”“娃儿8岁还是小小一只，请了一天假成都没白跑”等虚构经历，部分图片视频素材依靠AI生成、拼凑剪辑完成，且刻意规避广告标识和特征，仅在正文末尾或评论区隐晦植入机构名称、联系方式、沟通渠道等信息。
违法情形三：部分校外培训、心理咨询、行为矫正、儿童医疗等机构，在各大平台自主发布或购买流量推广自身服务信息，假借“升学形势分析解读”“少儿健康科普”等外衣包装营销内容，刻意放大升学压力和育儿焦虑，散播“小学定终身”“半数孩子无学可上、×年级掉队难以逆转”等极端片面言论，宣扬“专注力差耽误一生”“身高落后终身矮小”等后果危害，宣称能够实现“快速提分”“一年长高××”“根治儿童多动症”“彻底解决注意力涣散”等不实效果，还使用“早就该来了”“还是来晚了”等话术加剧家长焦虑恐慌，以此达到推销目的。
三、医疗类虚假违法广告
【关键词：剧本造神、矩阵发布、向私域引流】
违法情形：部分商业机构与相关人员串通，伪装自媒体实地寻访、路人偶遇打卡等视角，拍摄“寻访隐世名医”“慕名拜访民间高人”剧情，刻意塑造人设，包装“行医数十载、低调济世、恪守医者本心、医德高尚”完美形象；伪造火爆就诊场景，编造“凌晨×点的××街头排队挂号”“全国各地患者奔赴求医”“外籍人士不远万里前来就诊”等虚假内容；杜撰违背医学常理的诊疗效果，鼓吹“三指一搭就能看出大医院仪器都检查不出的问题”“瘫痪多年患者三针站立”“慢性疾病三次根治”“各类疑难杂症三副病除”等“逆天改命”疗效，将普通治疗、汤剂包装成万能疗法、特效神药；自封为“当代张仲景”“治××病的天花板”，称“是××病患者最后的希望”。不少视频、图文使用谐音、拆分文字、偏旁暗喻、符号替代等方式编写字幕文案，规避平台和监管部门监测，通过置顶评论、评论区回复、主页挂件等方式植入公众号、咨询链接、客服入口、社群二维码，以免费问诊、专属调理方案、一对一答疑为噱头诱导群众私信联络，将公域流量引流至私聊、社群等私域场景问诊购药。
四、食品类虚假违法广告
【关键词：混淆食药边界、虚构功效疗效】
违法情形一：部分经营者通过雇佣演员出镜摆拍、剪辑篡改对比素材、伪造测评内容等方式，编造普通消费者“亲身试用、长期反馈、真实受益”等虚假体验案例，假借科普、测评、效果分享之名为普通食品、保健食品造势宣传、虚假背书，欺骗误导消费者。
违法情形二：部分经营者刻意模糊普通食品、保健食品、药品三者的边界，在直播营销和商品详情页、产品包装物宣传内容上混淆视听，误导公众对产品属性的判断。
一是擅自宣称与医疗机构、医药科研院所“联合研制、联合出品”，拔高产品定位，实施含混误导宣传。
二是将固体饮料、代餐冲调类方便食品、代用茶、驼乳（奶）粉、糖果制品等普通食品冠以“传统食养”“本草配方”“膏方”等噱头，包装为具有保健、治疗功能的特殊食品，违法宣称产品可“调理三高、祛湿散寒、改善失眠、增强免疫力、预防炎症、辅助慢病康复、控制体内脂肪”等。
三是未经审查发布保健食品广告，或者发布已经审查的保健食品广告时，故意隐匿“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”标注。四是对保健食品过度营销、夸大宣传，虚假宣称相关产品是防病养生、保障健康的必需品，明示、暗示产品所含成分具备疾病治疗、对症防治等功效。
五、文字游戏类虚假违法广告
【关键词：萝卜坑式自封“第一”、大字吸睛小字免责】
违法情形一：部分经营者自行或委托商业咨询、市场调查统计等机构，以投机取巧方式，划定狭窄、小众的统计口径与严苛限定条件，通过约束时间、区域、价位区间、商品规格、经营平台、受众群体等极小范围，在无行业统一评判标准、无公开统计报告、无全面调研数据的情况下，自封“销量第一、品类TOP1、行业领军、口碑冠军、消费者首选、首创领先”等头衔，上述行为还引发部分业内同行跟风效仿，不断加码夸大，催生恶性流量内卷，破坏公平竞争环境。
违法情形二：部分经营者利用不对称排版制造视觉陷阱，在页面首屏、主标题、封面大图、弹窗等醒目位置，使用大号加粗字体展示“100%有效、终身质保、全网最低价、全额退款、根治不复发、独家研发、性价比超高”等极具诱导性的宣传内容，同时刻意将与之对应的特定说明、适用限制、使用禁忌、退款门槛、免责条款、活动约束、不予保障范围等关键提示内容设置为浅色微小字体，置于页面底部、折叠区域、边角备注等浏览盲区，利用消费者阅读惯性隐瞒关键信息，影响消费者理性决策。
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