三农快评
5月初，西藏文旅在社交平台发布创作激励，创作西藏文旅宣传视频单个账号原创作品点赞量达500万（含）以上，并形成现象级热点，一次性奖励50万元。6月底，重庆博主“李要得”在重庆街头拦下一辆出租车直奔西藏。他和两位司机沿318国道川藏线一路向西，七天跑了2200多公里，终于到了布达拉宫脚下。视频发出不到一天，点赞超过了1500万，#冲进抖音热榜前十。隔天，西藏自治区文化和旅游厅、财政厅发布公告：奖励条件满足，50万元将及时兑现。当日，博主回应，50万元奖金到账后，留2万元感谢两位司机，其余代表网友全部捐出。随后，#西藏文旅奖励“李要得”50万奖金#话题进入热榜前十。
话题两次冲上平台热榜前十，单条视频目前点赞超2000万。评论区里，众多网友纷纷表示想即刻启程去西藏，将对雪域高原的向往变成了说走就走的旅行，宣传转化效果非常明显。318国道进藏路况复杂、高原天气多变，风险不容忽视，既要拥抱流量，更要守护平安。
过去，不少地方文旅宣推多是“官方制作、渠道投放”；如今，西藏用公开透明的奖励机制，撬动民间自发创作。同样是做西藏宣传这篇“命题作文”，变“官方单向定制”为“群众自发答卷”，民间创作的热情被点燃。大众镜头里的西藏，有泥泞、有高反、有窘迫，也有沿途震撼的风景、路边帮陌生人的善意，这些更有感染力。如今，，我直接到拉萨#已成为互联网爆火的西藏旅游拍摄模板。
紧随西藏之后，山东枣庄薛城融媒发布消息，拍摄铁道游击队景区宣传视频，最高奖50万元；江西上饶葛仙村度假区发布消息，围绕度假区创作的宣传作品，最高奖励100万元。文旅宣传的打法，正从“官方独唱”变成“全民合唱”。但是，318国道的险峻搬不走，博主这一路的奇遇也复刻不来。真正能学的，是“为民间创意搭台”这套思路，是规则的透明、对民间创意的尊重，是群众参与、开放的发展思维。
三农快评——从三农角度看问题
聚焦“三农”领域大事、要事、急事、难事，权威跟踪“三农”领域热点、焦点、难点、重点话题，独家解析“三农”新闻事件，认真寻找新闻第二落点，用有速度的关注、有高度的站位、有态度的表达、有温度的关爱、有深度的见解回应社会关切。
作者丨中国三农发布评论员 张晓雨
视频剪辑丨王超然
摄像丨常瑞民
编辑丨李滟
主编丨蒋琳
监审丨任民
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