新闻两点论 人力资源报 宋凯 拍摄/剪辑 李海宁

长城、瑜伽、再配上“擂响中华大鼓”的宣传语，本该是一场充满东方美学的品牌营销，结果却因为一面鼓“翻了车”。


近日，运动品牌lululemon在长城举办品牌活动，品牌大使朱一龙参与演出，宣传内容中将相关表演描述为“擂响中华大鼓”。然而，乐器和演奏方式被业内人士指出更接近日本太鼓，引发网友热议。随后品牌发布致歉声明，承认在专业认知上存在局限，并下架相关内容。

这场风波表面上看是一次营销失误，但暴露的真正问题，其实是当下不少品牌在“文化本土化”上的一种通病——重形式、轻考据，重氛围、轻专业。

如今的中国消费者越来越懂文化，也越来越愿意为文化买单。从汉服热、非遗热到国潮热，大家追求的不只是视觉上的“中国风”，更是文化表达上的“中国味”。因此，文化营销早已不是搭个古建筑背景、穿件传统服饰就能过关，而是要经得起专业人士和公众的推敲与审视。

尤其是在信息传播高度透明的时代，一个鼓是什么来历、一段舞蹈源自哪里、一件服饰是否符合历史背景，很快就会被网友“在线考古”。过去靠包装就能讲故事，如今必须靠专业来支撑。

值得注意的是，公众此次讨论的焦点，其实并非针对某位艺人，而是对文化表达准确性的关注。网友介意的也不是交流与融合本身，而是在宣传中出现概念混淆。文化交流从来值得尊重，但前提是说清楚、讲明白，而不是模糊边界，只注重营销效果。

说到底，品牌想赢得中国市场，靠的不是“演出来的国风”，而是“真实做出来的专业”。真正高级的本土化，不是把生硬插入的中国元素当作流量密码，而是把对文化的敬畏当作基本功。

一面鼓引发的讨论，也给所有品牌上了一课：文化营销最怕的不是不懂，而是不懂却自信。比创意更重要的，是求证；比流量更珍贵的，是专业。只有把功课做到活动开始之前，才能让文化元素成为加分项，而不是引起舆论成为风险点。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】