川观新闻宜宾观察 侯晓梅
“这张是1986年版《西游记》的原声唱片，你听听看。”4月30日，宜宾三江新区龙头山“三江之眼”二楼，运营人员郑念正为即将开放的唱片博物馆做最后的调试。他将唱针搭上一张黑胶唱片，老旧而温暖的旋律在2000平方米的空间里缓缓流淌。
同一时刻，楼上的“520平台”，假面舞会的布景正在搭建；楼下一楼大厅，3000平方米的昆虫展已初具雏形，来自宜宾学院的标本正在有序陈列。这个“五一”，龙头山还将陆续推出主题巡游、亲子儿童剧、花车巡游等系列活动，形成“青年社交、自然教育、复古打卡、亲子童话”的四维体验矩阵。
“我们要让不同年龄段的游客，都能在这里找到属于自己的乐趣。”龙头山运营方、三江集团四川堃润文化旅游发展有限公司总经理陈晓红介绍，从过去依赖大型节庆活动引流，到如今转向“做内容”，龙头山正通过打造随四季变化的常态化项目，让游客“每个季节都有来的理由”。
“五一”业态再上新
“这间独特的唱片博物馆，是我们‘五一’上新的重点之一。”陈晓红说，这家店主理人基于黑胶文化情怀，将多年收藏的珍贵影像资料和唱片拿了出来，打造了这样一个适合艺术交流的空间。
“参观免费，听唱片免费，你可以拿着唱片拍照，也可以坐下来和朋友喝杯咖啡，听听音乐，了解唱片历史。”郑念说，目前，馆内主要提供饮品和简餐，未来计划承接团建、沙龙、讲座等活动，让快节奏的都市人找到一处“慢下来”的角落。
这种“主理人情怀+文化体验+轻消费”的模式，正成为龙头山吸引游客深度停留的核心。而内容的厚度，远不止于此。
今年，龙头山正式启动了体系化的研学课程：在天府粮仓，孩子们了解现代化大米加工流程；在宋家园区的500亩水果基地，体验采摘乐趣；在龙头山核心区，挖土豆、采百香果，亲近普通农耕；在三江之眼，则通过VR眼镜、5D影院，了解家乡建设和长江生态文化。
“过去大家来，是看风景；现在来，是‘玩内容’。”陈晓红说，从春季花仙子比赛到夏季水上项目，再到秋季农耕研学，常态化的内容策划让龙头山的平均停留时长从过去的2至3小时拉长至“全天体验”。人均消费结构也随之质变，餐饮、文创、体验类占比大幅提升，“游客愿意为优质内容买单，这给了我们极大信心。”
“主理人IP”多点开花
内容的落地，离不开一个个有情怀、有创意的“主理人”。陈晓红将龙头山的IP打造思路概括为八个字：“串珠成链，各美其美”。“三江之眼”作为品牌IP，依托海拔520米的浪漫地标属性持续引流；而龙峰湖片区则依靠“主理人IP”多点开花，通过差异化的“活动+消费”矩阵，将假日流量转化为“微度假”的持续黏性。
目前，龙头山已发展出20余家精致院落，涵盖下午茶、火锅、烧烤、中餐及民宿，每个院落“一店一故事”，主理人自主打造人设、建立私域流量群，每周策划读书会、优惠活动。今年，还将新增机车青年俱乐部和景德镇陶艺体验馆，业态愈发多元。
效果正在显现。2025年龙头山新消费场景已增至25个，全年吸引约60万人次，带动当地群众旅游增收450万元，实现文旅产值2000余万元。而三年前，这里全年客流不足11万人次，产值仅几百万元。
文旅的火热，也带动了当地发展。龙头山龙峰村的村民胡杰对此感受真切。“以前在外打零工，一年挣不到两万块。现在在家门口的花湖田源项目做日常运营管理工作，每年能多增收近4万元。”更重要的是，他还能在家陪伴家人。像他这样的村民，在项目的保洁、厨师、服务、务农等岗位上还有上百人。
随着文旅项目推进，龙头山后山道路硬化，公共厕所、停车场、新建步道相继落成。“路好了，客人愿意来了，我们的农产品也好卖了。”龙峰村种植户蒋佳丽笑着说，自家樱桃树今年结的果，在家门口就被游客买光了。
一串数据印证了变化：2025年龙头山新消费场景已增至25个，全年吸引约60万人次，带动当地群众旅游增收450万元，实现文旅产值2000余万元。而三年前，这里全年客流不足11万人次，产值仅几百万元。
眼下，公司团队正筹划着将龙头山与三江集团旗下的酒店、商圈以及周边景点联动，定制两日游、三日游甚至5天4晚的生态线路，丰富本地项目体验的单一性，助力宜宾塑造“近悦远来”的城市品牌形象。
与龙头山类似的“生意经”，正在三江新区更多角落多点开花。备受期待的瞌睡坝项目已启动消费新场景策划，河湾原乡也在逐步完善餐饮、打卡及深度农耕体验。三江新区正通过引入新业态、打造新场景，力争让市民在家门口就能轻松实现“微度假”。
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