合江县市场监管局：聚焦“三品战略” 监管助“荔”出圈
消费质量报全媒体记者 郭剑夫 王延
2025年以来，随着电视剧《长安的荔枝》热播，泸州市合江县的晚熟荔枝产区成为热议话题。近年来，该县以“合江荔枝”国家地理标志保护示范区建设为引擎，大力实施品质提升、品牌培育、品位塑造“三品战略”，探索出一条地理标志保护与产业融合发展互促共进的新路径。
在此甜蜜路径中，如何充分发挥市场监管部门的作用，做好“合江荔枝”的品牌推广员、质量监管员？消费质量报记者日前采访了合江县市场监管局药品总监陈漪岚。
消费质量报：“合江荔枝”当前的品牌价值与品牌竞争力如何？
陈漪岚：合江县是全世界纬度最高的荔枝集中生长区，作为晚熟荔枝的主产地，其种植荔枝的历史已有两千余年，被称为“中国晚熟荔枝之乡”和“世界晚熟荔枝优势区域中心”。
目前，全县荔枝种植规模已超30万亩，拥有荔枝专合社、种植大户等600余家。建成国家级荔枝示范园1个，万亩以上荔枝产业镇街4个，省五星级现代农业园区1个，荔枝种质资源圃1个。全县推广“资源变资产、资金变股金、农民变股东”三变改革，实现经营主体、村集体、农户的多方共赢。还建成荔枝加工厂、农产品交易中心、中荔果蔬进出口中心、冷链物流中心，进一步延伸和完善产业链。
“合江荔枝”于2009年注册为地理标志证明商标，2010年被列为国家地理标志保护产品，2025年12月入选国家地理标志保护示范区。“合江荔枝”区域公用品牌最新价值评估28.23亿元。此外，合江荔枝还先后亮相北京奥运会和成都大运会等世界级体育赛事。
消费质量报：合江县如何以“合江荔枝”为抓手，强化标准引领，助力产业升级，高质量建设国家级地理标志产品保护示范区？
陈漪岚：国家级地理标志产品保护示范区，既是全县新名片，更是“川货”金招牌。为此，合江县大力实施品质提升、品牌培育、品位塑造“三品战略”，制定产业链图谱，推动荔枝产业链式发展，实现产业链、品牌链、价值链深度融合，产业规模、特色、效益的同步提升。
标准审查
聚焦“品质提升”，建立标准化发展体系。合江县首先从修订和实施规范标准入手，发布地方标准《合江特晚熟荔枝生产技术规程》，立项修订《地理标志产品 合江荔枝生产质量安全控制技术规范》《地理标志产品 合江荔枝储运保鲜技术规程》等标准；其次是指导企业全面建立质量标准、技术标准、管理标准和生产标准，并建成晚熟荔枝种质资源保护创新基地1个，标准化果园73个。此外，合江县加强科技创新，成立晚熟荔枝研究所，建立3个科技示范基地。构建农残速测预警、问题复检锁定、执法抽检处置、联合监测惩治“四重”机制，实现全周期管控，有效保障了合江荔枝品质。
聚焦“品牌培育”，推动多维度协同保护。合江县积极引导符合条件的企业申请使用地理标志专用标志、证明商标，目前“合江荔枝”地理标志用标企业达37家。通过规范区域公用品牌运营，“合江荔枝”荣获“中华品牌商标博览会金奖”“AAA级知名商标品牌”“中国果品区域公用品牌50强”“第一批农耕农品记忆索引名录”等荣誉，纳入川渝第一批知识产权重点保护名录。此外，合江县市场监管局于2024年7月上线了地理标志追溯查询系统，此举不仅有效保护“合江荔枝”地标品牌，更方便消费者鉴别所购地理标志产品的真伪，做到安心购买、放心食用。
聚焦“品位塑造”，丰富多元化消费场景。合江县挖掘荔枝文化渊源，推动产业联动发展，打造三江荔枝源、密溪百年荔枝林等文化旅游地标，开发荔枝果脯、荔枝酒等加工品；举办荔枝产销对接活动，实现从生产、销售到品牌建设协同联动；线下设置4个临时交易市场，线上借力直播带货，促进快递降费提速。2025年全县荔枝出口北美、东南亚等超10万公斤。
消费质量报：为维护“合江荔枝”良好品牌形象，保护生产者和消费者合法权益，市场监管系统采取了哪些品牌保护措施？
陈漪岚：近年来，合江县市场监管局深入实施“双随机、一公开”监管，结合“春雷”“铁拳”行动等专项执法行动，严厉打击滥用专用标志、假冒地理标志等违法行为，扎实落实“合江荔枝”等地理标志产品的保护工作。
检查包装用标情况
在控制产品质量方面，合江县市场监管局发布《泸州市合江荔枝协会知识产权保护自治公约》，按照《合江特晚熟荔枝生产技术规程》严格把控“种苗管理”“土壤管理”“病虫害防治”等，从源头上保障地理标志产品的“原汁原味”；实行部门、协会、企业联动管控，依托四川省富硒富锌检验检测中心，连续三年均实现地理标志专用标志使用单位全覆盖抽检；在全县荔枝集中交易市场设置“地理标志保护维权站”，面对面、点对点接受消费者咨询和投诉，严格把控合江荔枝流通环节“质量关”。合江县市场监管局完善合江荔枝溯源管理，设计“合江荔枝”溯源码，目前已发放溯源码85万枚，消费者扫码即可查看种植档案、农事记录、质检报告，品牌信任度显著提升。
在执法护航方面，合江县市场监管局出台《合江县知识产权行政保护工作方案》《关于进一步加强知识产权保护工作的通知》等系列措施，为合江荔枝地理标志产品保护提供政策支撑；以保护地理标志等为重点印发《合江县知识产权工作和打击侵权假冒领导小组关于开展知识产权保护联合执法行动的通知》，全面加大地理标志产品保护力度，及时受理、高效查办消费者反馈的地理标志侵权线索，严厉打击“以次充好”“以假乱真”等违法违规行为，形成共同打击侵权、保护品牌发展的合力。
在区域协作方面，合江县市场监管局深化与毗邻地区的知识产权保护协作，成立联合执法队伍，开展跨区域联合执法10余次，多维度形成“合江荔枝”地理标志保护合力。同时在荔枝集中上市期间，市场监管、农业农村等部门在荔枝临时交易市场联合开展地理标志保护专项行动，加大流通领域巡查力度，严厉打击侵权假冒违法行为，全面提升合江荔枝地理标志保护水平。
在品牌推介方面，合江县市场监管局利用“知识产权宣传周”等活动契机，开展各类科普宣传20余次，发放宣传资料300余份。不断提升合江荔枝地理标志产品的知名度和品牌影响力，连续四年参加“国际地理标志产品博览会”，推动合江荔枝地理标志品牌“出川出海”。（图片由合江县市场监管局提供）
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