1号出海 · 第 313 篇
当订阅费一涨再涨，你还愿意为那几部剧买单吗？随着Netflix、Disney+、HBO Max等主流平台接连涨价，美国流媒体服务的通胀率在去年12月已达19.5%。平台试图通过涨价实现盈利，消费者的支付意愿却在持续承压。当「涨声」成为常态，平台与用户之间的这场「拔河」正悄然逼近临界点。
据美国劳工统计局1月份发布的政府通胀数据，「视频及电子游戏订阅与租赁」类别在12月份的通胀率达到19.5%，该类别包括Netflix、HBO Max和Disney+等订阅型流媒体服务。Disney+、Hulu和HBO Max在去年底都实施了涨价，上个月Netflix也上调了其所有套餐的价格。上周五，YouTube Premium三年来首次上调了所有套餐的价格。
当娱乐行业头部企业纷纷将流媒体转型为可持续盈利业务时，行业隐忧也随之显现：消费者正面临全面涨价，而种种迹象显示，其为更高订阅费用买单的意愿或将触及上限。
德勤的新数据揭示了流媒体行业的困境：尽管流媒体服务的数量在增长，但家庭月均流媒体支出仍维持在69美元，与去年基本持平。这表明消费者为控制娱乐开支，会更频繁地更换服务、选择广告套餐。
来源：公司定价页面（广告版和标准版）；未反映捆绑套餐选项
德勤的媒体趋势调查显示，超六成受访者表示，如果最喜欢的流媒体服务每月价格上涨5美元，他们就会取消订阅；73%的受访者对娱乐订阅服务持续涨价感到不满，行业正面临微妙的平衡考验。
德勤建议流媒体平台应充分利用粉丝群体，这样可以提高其服务的用户参与度和留存率。但随着价格不断上涨，消费者将不可避免地开始精挑细选。
问题的核心不在于涨价本身，而在于用户感知到的「价值」是否同步提升。当每个月光是维持已有的几项订阅就要多付几十元，而内容库并没有显著丰富、广告却越来越多时，消费者的耐心自然会被快速消耗。
图由AI生成
平台当然可以选择继续提价，但必须清醒地认识到：用户不是没有选择。带广告的套餐、轮流订阅的策略、甚至回归盗版，都是消费者的潜在出路。如果这场「拔河」演变成一味的单向施压，最终的结果很可能是没有赢家：平台流失用户，用户失去好内容。
继续提价也许能短期提振营收，但也可能加速用户流失，甚至引发大规模退订潮。真正聪明的做法，或许是在涨价之外，平台需要让用户感觉到「这钱花得值」。
译者｜何鑫
编辑｜分味
文章来源｜Hollywood Reporter
原文作者｜Alex Weprin
原文发布日｜2026.4.10/周五
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