乡村振兴，县域是关键；数字赋能，主播促联通。3月28日至29日，安徽省商务厅“百名主播进百县”直播助农行动首站落子亳州谯城。花开正好，酒香正浓，借力“古井贡酒‧年份原浆第九届桃花春曲节”人气，主播团队走进这座弥漫药香、拥有三千七百年历史的古城，于华佗故里、世界中医药之都，用镜头串起古建、本草、非遗与烟火，探索“省级搭台、市县联动、主播唱戏、产业赋能”的助农新路径。
场景化直播，让"药都"好物畅销云端
集结花戏楼。这座始建于清康熙年间的山陕会馆，砖雕木刻犹见昔日药商辐辏之盛景。以此为起点，主播们踏春而行，感受今日谯城的蓬勃生机——
在亳州养生会客厅，主播们与中医药专家围坐对谈，从华佗五禽戏到四季养生法，将专业的中医知识转化为通俗易懂的生活智慧；在谯呈好礼健康生活馆里，亲身体验艾草颈椎贴、亳州花草茶等“新中式”健康产品，向网友传递“把健康带回家”的理念；循着烟火气钻进老街小巷，看老师傅一筷子挑出热气腾腾的春天味道，三分馋意，七分养人——外脆里嫩的牛肉馍、咸香的麻糊是市井日常，艾草青团、芍花入馔、桑葚着色才是药都讲究；迎着酒香，走进古井酒神广场，探访非遗制曲工艺，把桃花春曲的节气密码讲给世界听；在青年创客空间的电商直播间里——返乡创业的青年、因热爱中医药文化而从外地奔赴而来的“新亳州人”，也正用各自的视角讲述着与这座药都的故事、推荐自己的“心头好”。
沉浸式探寻，让“药都”气韵深入人心
种草康养攻略。本次活动的一大亮点，是安徽卫视王牌健康栏目《健康大问诊》与“百名主播进百县”行动的深度联动，沉浸式录制《春启亳州》特别节目，探索“专业内容+直播流量+文旅转化”的新路径——以电视栏目的专业深度建立信任，以直播矩阵的传播广度触达四方，让千年药都之美被看见、被相信、被抵达。
在中医药专家和安徽卫视主持人的探访里，亳州是碧绿的——华祖庵药圃里，百草嫩芽刚冒头，欣欣然睁开眼想挤进千年的药方里；是粉白红相间的——千亩芍花绽放如海，从《神农本草经》里一直开到今日大地；是色彩缤纷的——中药材市场里，百草堆积如山，从田间到柜台，是药都人日复一日的坚守。穿行在这鲜活的颜色里，眼睛看不够，脚步不停歇，心却奇异地安定下来：一杯花草茶，入口是清润的甘甜；一次宝葫芦温灸，从肩颈暖到肺腑，一身的疲惫却散了。在亳州，养生不是任务，它就藏在每一个自然而然的小日常里。临走时，忍不住带上几样小物——一个装着草药的香囊、浸润了药香的手串……把草木的香气封存进去，也把药都独有的这份让人身心松弛的记忆锁进去。带回家，分给亲友，让这份舒服，也暖到他们心里。
这是《健康大问诊》镜头里的专业呈现，也是百名主播镜头里的亳州故事。天南海北的观众跟着“云游”之后，循着这份攻略走进药都——从华佗的行医足迹，到今天的世界中医药之都；从千年的养生智慧，到寻常百姓的三餐四季。
梯队式培育，让“兴乡力量”接续成长
本次活动与省委宣传部“和美乡村直播间”项目深度联动，将一批来自田间地头的“好把式”——熟悉乡情的乡村干部、深谙本土文旅的推介员——推上省级助农行动的大舞台。在这里，他们与广电主持人、资深达人同台切磋：没有浮夸的脚本，只有对家乡风物如数家珍的熟悉；没有复杂的套路，只有对产品生长与制作过程的真切了解。这场直播，是他们从“本土达人”向“兴乡专家”蜕变的关键一步，更是从“家乡推荐官”到“省级助农生力军”的角色跃迁。
通过省级平台的实战演练，这些“乡土明星”不仅提升了镜头表达、开阔了视野，更将先进的电商思维与品牌方法，内化为振兴家乡的新本领。他们，正由此成长为“百名主播进百县”行动中最坚实、最接地气的“主播先锋”与“火种”，让助农的薪火，在安徽的乡野间越燃越旺，照亮更远的征程。
模式化探索，让助农新路行稳致远
据初步统计，本次活动汇聚省内外主播45名，开展直播20余场，带动亳州本地酒水类产品、农特产品、大健康产品销售总额近500万元。
安徽省商务厅相关负责人指出，“春启亳州”作为“百名主播进百县”首站活动，成功验证了场景化直播与媒体融合的助农成效，为后续行动提供了可复制、可推广的实践经验。
随着亳州站活动收官，“百名主播进百县”直播助农行动将在全省陆续开展，持续整合政府、媒体、平台、企业及主播资源，推动更多县域特色产品通过电商拓宽销路，为乡村全面振兴注入新动能。
来源：安徽卫视 | 撰稿：天虹
编辑：汪宏学
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