清晨6时30分，巢湖市银屏镇“皖美银屏·助农优选”直播间已经忙碌起来。镇文化站工作人员、主播刘佳琦与搭档箕山村党委书记、村委会主任张进好，正忙着整理乡亲们刚送来的农产品。
7时，直播开始，屏幕那头，天南海北的观众涌入这个线上“露水集市”，见证田间地头的农产品“一键进城”。
如今，在合肥乡村，方寸之间的屏幕已承载起远超“卖货助农”的功能。从理论宣讲到政策解读，从收集诉求到化解矛盾，从文明倡导到助农增收，合肥正以“和美乡村直播间”为牵引，将六大功能深度融合、一体推进，用数字赋能为乡村全面振兴注入新动能。
“和美乡村直播间”全程直播蒿子粑粑文化节。
把村民请进直播间，边卖菜边唠嗑
在银屏镇，直播间不只是一个卖货窗口，更像一个热热闹闹的“茶话会”。每天清晨，三四十位村民带着自家蔬菜、鸡蛋排队取号，轮流坐到镜头前，一边介绍自己的农产品，一边和镇村干部拉家常。
截至3月25日，“皖美银屏·助农优选”直播间累计开播188场，销售额突破107万元，帮扶130余户农户销售农副产品超100类，平均每户增收约8000元。“老百姓心里有杆秤：谁帮我们卖菜，我们就信谁。”刘佳琦说。
这份在助农增收中建立起来的信任，成了政策宣讲最好的“敲门砖”。直播间隙，镇村干部会用老百姓听得懂的“家常话”，把医保报销等政策掰开揉碎了讲。发卖菜钱时，刘佳琦总会多叮嘱几句：“骑车子来的要注意安全，一定要戴好头盔，千万不要超载。”
巢湖市银屏镇村书记利用直播间在果园带货。
直播间，也成为收集诉求、化解矛盾的“连心桥”。银屏镇钓鱼村刘湾岛四面环水，100多位留守老人到村部办事只能靠船。镇里依托直播间延伸服务，启动“岛上服务驿站”项目，梳理出清洗空调滤网、代缴电费、送医上门等100件小事清单，镇村干部定期上岛，把服务送到老人家门口。
“基层治理中，更多的是群众天天有感的小事，我们的想法是向前跨一步，做好服务群众的‘最后一百米’。”银屏镇党委书记钱冠寅说。
书记带头播，全乡一起火
在肥西县柿树岗乡，“书记三人行”组合把直播间做成了产业。柿树岗乡合龙社区党委书记高智、防虎社区党委书记洪勇、代塘村党支部书记邢科意，三名“80后”书记轮流上阵，累计直播超700场，全网粉丝量突破20万。
“2025年，我们在一场直播中，20分钟就卖掉了超2000斤黄桃。”高智说。如今，柿树岗乡已建成400平方米共享直播基地，免费向群众开放，累计实训260人次，孵化本土主播60余人。
“书记三人行”“小小村干”“这里是铭传乡鸽子笼村”“84年村干部陈越”……一个个特色账号各司其职，形成了“书记示范、青干组团、群众参与”的多元直播矩阵。
“书记三人行”账号政策解读宣传视频。
在高智看来，“和美乡村直播间”不只是直播带货，还是理论“微课堂”、政策“宣讲台”，更是“民意直通车”，医保怎么缴、电诈怎么防，“我们说得接地气，群众更容易接受。”
比如，年轻村干部陈冬梅解读农村养老保险的短视频，用网络语言把政策讲得明明白白，播放量破百万；村干部拍摄的反诈宣传、医保政策解读等专题视频累计95个，播放量超400万。
“群众的每一条留言我们都认真听、闭环办。”高智说，“只有真正帮助群众解决了实际问题，赢得了信任，政策宣讲才能入脑入心。”
从“平台”到“阵地”的跨越
从把村民请进直播间，在唠家常中宣讲政策、收集诉求、化解矛盾；到书记带头形成产业规模，用创意短视频和网络语言让政策解读“破圈”传播……路径的不同，却指向同一个方向——让直播间从单一的“带货平台”成长为服务群众的“综合阵地”。
这样的探索，在合肥并非个例。
庐江县开展“百名头雁上直播”活动，孵化53名本土人才，成功注册“移湖湾”区域品牌，年销售额突破440万元，带动超200户农户增收；包河区创新设立“云调解室”，将线下协商议事机制延伸至云端，累计调解矛盾纠纷超300起，有效降低基层信访率……
庐江县村播孵化基地外景。
目前，全市9个县（市）区、开发区已建成“和美乡村直播间”65个，累计开展政策解读直播超700场，解答群众咨询超千条，助销农产品超千万元。
接下来，全市将坚持试点区域精准施策与其他县区因地制宜推进，通过创新呈现形式、鲜活话语体系、拓展直播场景，深化“和美乡村直播间”建设，推动直播间真正成为扎根乡村、服务群众的“暖心间”和乡村全面振兴的“新引擎”。
当“书记三人行”看到在外务工人员留言“老家越来越好，我们在外也安心”，当银屏镇的刘佳琦每天清晨在直播间里迎来送往……这方寸之间的屏幕，装下的是民生百态，也是乡村的未来。
合肥日报-合新闻
文字：张翔宇
图片：受访者提供
编辑：吴弘
出品：合报特稿融媒体工作室
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