把歧视当有趣、把恶俗当创意的烂广告，休得再来！没有任何一个人的尊严，可以在营销宣传中被“装箱”贩卖。
近日，某旅行箱品牌方发布的一则广告宣传视频引发争议。视频中，一名女性模特蜷缩躺入一款大容量行李箱内，随后旅行箱拉链被人拉合。视频所配文案为：如何打破冷战僵局？自从给女朋友买了这个大容量行李箱，高兴的她再也没有跟我吵架。这则将女性“装箱”作为创意卖点的广告，招致公众不满。人们不禁质疑道：一款行李箱而已，为何要用低俗又辣眼的方式宣传？
广告中，策划者试图通过男女朋友吵架这一普遍场景入手，和消费者套近乎，但选择的解决方式却是极端的“物理隔绝”——将女友这个活生生的人，像一件没有生命的行李一样“收纳”起来。这样的广告，看似搞笑，实则极端、夸张、带有不言而喻的暴力色彩。“要把女友装箱子，总共分几步”？一旦让人想起，更觉细思极恐。
这条广告创意的出发点，已不是简单的产品功能展示，而是把女性想象成麻烦的、吵闹的、需要被“处理”和“装箱”的物件。这样低俗的“创意”，非但不幽默，反而透露出价值观的扭曲。它掩盖了亲密关系中应有的沟通、理解与尊重，将复杂的人际关系简化为一种充满暴力意味的荒诞操作。
更深层次看，这则广告存在着赤裸裸的“物化女性”倾向。“给女朋友买了行李箱”后，她就“再也没有跟我吵架”，潜台词是这个行李箱“装”住的不仅是女友的身体，更是她的意志和情绪。当女性被蜷缩着塞进行李箱，她作为独立个体的自主性被彻底剥夺。这种画面和文案的组合，很难不让人感到不适和愤怒。通过把女性“装箱”来凸显行李箱之“大”，不仅是对女性的不尊重，更是对社会性别平等意识的公然挑衅。
然而，这类物化女性、突破底线的劣质广告，并非个例。宝洁曾经因“女人脚臭是男人的5倍”等侮辱性言论被罚款70万元；梅见酒的宣传标语“贤婿，你受苦了。我女儿没那么配得上你”，惹恼了众多女性消费者；某品牌椰汁的“椰树女员工胸这么大”等宣传文案多次引发争议。如果商家以为只有夸张、猎奇乃至出格的内容才能抓住消费者的眼球，那就大错特错了。在“她经济”蓬勃发展的今天，“冒犯女性”并不是一种艺术，反而显得低俗，最终导致用户的流失。
将脱口秀“冒犯的艺术”生搬硬套到广告中，就会只剩冒犯，毫无艺术。广告创意需要天马行空，需要引人注目，但商业广告在拼创意的同时，温情并不可少，对公德的敬畏更是不可或缺。把歧视当有趣、把恶俗当创意的烂广告，休得再来！没有任何一个人的尊严，可以在营销宣传中被“装箱”贩卖。
津云评论员丨仁言
编辑丨李享
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