王鹏 消费质量报全媒体记者 郭剑夫
近年来，广元市场监管部门积极推动地理标志运用和保护，努力开展朝天核桃、苍溪猕猴桃、七佛贡茶（青川县）等地理标志保护工作。
如何充分发挥“七佛贡茶”地理标志产品品牌优势，提升产品品质，为广元市地理标志助力乡村振兴工作提供有力保障？近日，消费质量报记者采访了青川县市场监管局党组书记、局长何先海。
消费质量报：“七佛贡茶”当前的品牌价值与品牌竞争力如何？
何先海：熊猫家园美如画，青秀之川出好茶。青川与茶叶有着数千年的“缘分”，县内的七佛乡早在西周时期就开创了茶叶入贡之先河，七佛贡茶由此而来。据中国农业科学院茶叶研究所检测，七佛贡茶的茶多酚、氨基酸、水浸出物指标表现十分卓越，各项指标均为“茶中翘楚”，也因此在国内、省内先后斩获多项荣誉——“中茶杯”一等奖和特等奖、“四川名茶”“中华文化名茶”、四川省首届“甘露杯”金奖……此外，七佛贡茶茶饼制作技艺也入选了“四川省非物质文化遗产”。目前，“七佛贡茶”已获批“国家地理标志保护产品”“国家地理标志证明商标”，并获得“中国驰名商标”保护。
值得一提的是，“七佛贡茶”在2022年被纳入川渝知识产权合作项目四川省第二批知识产权重点保护名录，品牌价值评估达17.01亿元，居全国第73位、全省第6位，较上年度提升2.01亿元。
近年来，青川县聚焦名优茶叶产业，通过集群、园区、强镇等建设，不断提升现代特色农业发展水平，全力打造全省茶叶重点县。青川县委、县政府将茶产业作为“2+3”现代特色农业产业体系的首位产业，建立主管部门技术支撑、茶叶协会品牌发展、监管部门服务保护、龙头企业带头拉动、代理机构专业服务的全链条品牌赋能机制，聚力主体培育、全链提升、茶旅融合、数字赋能、价值再造，茶产业发展取得了极为明显的成效。目前，全县现有茶园30万亩，年产量达到1.4万吨，年产值达到40亿元，拥有涉茶主体165家，从业人员12.9万人，茶农人均增收5000元以上。
随着“七佛贡茶”的品牌知名度不断提高，县政府开始致力于以品牌建设引领产品质量提升。2022年，广茶集团投资1000万元在青川县建立加工厂，形成以川之味、白龙茶业等26家茶叶龙头企业（省级2家、市级4家）为引领的产业格局——其中有14家已获“七佛贡茶”标识标志授权。成立青川茶叶协会吸纳会员53位，其中企业、专合社共28家，个体户、家庭农场、专家共25人。同时，建设七佛贡茶茶博园等茶文化园、茶叶研究所，开展数字化赋能，建成“青川茶智”管理系统，做深茶文旅、茶产业、茶科技“三茶”融合文章。
消费质量报：如何以“七佛贡茶”为抓手，强化标准引领，助力产业升级和乡村振兴建设？
何先海：围绕“七佛贡茶”区域公共品牌建设，青川县市场监管局通过多种措施推动地理标志产品品牌和质量提升，助力茶产业高质量发展。
实施品牌建设战略。大力实施“区域公用品牌+企业品牌”双品牌战略，坚持以“政府+企业”“部门＋协会”的合作方式双轨推动“三品一标”（地理标志保护产品、绿色产品、有机产品、地理标志证明商标）的培育。在全省率先举办县级知识产权奖评选活动，评选地理标志助力乡村振兴奖2名。成立青川知识产权中心，运用“市县乡村”四级联动机制，提供知识产权创造、运用、保护、管理和服务等全链条服务，补齐基层知识产权保护短板。设立知识产权纠纷工作站12个，为茶企提供地理标志授权、商标申请、质押等服务；2023年帮助青川茶叶协会率先签订了全市首单知识产权保险合同——“七佛贡茶”商标被侵权损失保险保险单，提高了企业知识产权风险防控管理水平及风险应对能力，为全县14家用标企业“兜底”。目前，全县拥有绿色食品原料标准化生产基地认证10.8万亩，有机茶认证基地1.08万亩。
强化标准引领提升。不断完善质量保证体系，推行七佛贡茶“两规一标”，2022年出台《地理标志产品 七佛贡茶生产技术规程》（DB5108/T32—2022），2023年《质量标准》通过立项。青川县食品药品检验检测中心成为全市唯一具备CMA和CATL双认证资质的县级检测机构，认证范围涉及微生物、食品添加剂、农残、兽残、常规理化五大类，经两次参数扩项认证后，目前已有认证参数239个（食品222个，非食品17个），方法248个。
狠抓文旅融合发展。按照青川县委、县政府“一河两湖两山”文旅发展布局，“一寨一海一走廊”（地坪熊猫茶寨、向阳仙雾茶海、林下茶园走廊）三个区域建设为依托，累计投资1.5亿元打造中国七佛贡茶茶博园，以高质高效茶产业园、七佛贡茶文化博览园、秀美茶山旅游园、乡村振兴示范区4大园区为辐射点，建成集“茶产业高质高效发展＋贡茶文化深度融合＋旅游元素精彩纷呈”为一体的茶旅文融合发展综合体。目前，茶博园核心区茶叶面积达到1万亩，全县茶叶种植面积达到5万亩，辐射带动全县茶产业持续健康发展。
消费质量报：结合“铁拳”“春雷”行动和知识产权“五进”活动开展情况，谈下市场监管系统采取了哪些措施来保护“七佛贡茶”品牌形象？
何先海：近年来，青川县市场监管局深入实施“双随机、一公开”监管，结合“铁拳”“春雷”行动，严厉打击滥用专用标志、假冒地理标志等违法行为，扎实落实地理标志保护。
推动地理标志大保护。以“铁拳”“春雷”行动为抓手，将地理标志保护纳入专项行动，2023年组织开展地理标志专项执法2次，查办“七佛贡茶”市级地理标志典型案件2件。持续深化知识产权跨区域执法协作和远程维权服务机制，将“七佛贡茶”纳入川渝知识产权合作项目四川省第二批知识产权重点保护名录，构建“川陕甘区域发展联盟”，与甘肃省陇南市文县、绵阳市平武县、广元市利州区、剑阁县四地的市场监管局签订知识产权领域协作保护框架协议。
强化质量监管大服务。将青川县食品药品检验检测中心打造为全国首批县级食品检测资源整合试点、四川省首批县级食品检验能力建设试点单位，2023年为全县茶企提供免费检测服务54次，召开“七佛贡茶”品牌授权管理会，达成品牌使用授权、管理办法等意见，规范化开展品牌管理。全年为茶企开展地理标志用标培训会1次，成立“监管蓝”志愿服务队，向企业发放了助企纾困明白卡6200份，开展知识产权上门服务60余次。
加强地理标志大宣传。以打造青川特色知识产权文化实体阵地为目标，启动地理标志产品成果展馆建设项目，在2023年“知识产权宣传周”期间，召开知识产权工作推进会，举办地理标志展会，开展包括知识产权实施奖、知识产权创新奖、地理标志助力乡村振兴奖等在内的县级知识产权奖评选活动，并以此为契机开展知识产权“五进”活动，发放宣传资料2500余份，有效提升了消费者对“七佛贡茶”地理标志产品的保护意识。
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