川观新闻记者 赵泽宇
马年春节将至，成都街头年味儿渐浓。连日来，记者在成都走访注意到，无论是选择就地过年，还是返乡团圆，抑或是春节出门旅行，成都人的年货购物车中多了一些“新面孔”。
“今年我给晚辈和老友准备的是解压毛绒潮玩挂件。”2月12日，从北京回四川过年的杨女士告诉记者。
一时间，一股由年轻消费群体掀起的青春消费风潮，正在改变成都年货购物车……
春节前夕，成都线下潮玩门店人流如织。赵泽宇 摄
泡泡玛特、TOP TOY、LINE FRIENDS、Sanrio……多家知名潮玩门店一字排开，多巴胺色系被“穿”在毛绒潮玩身上，“挤”满各大门店的货架上——在成都万象城C馆负一层，主打潮玩业态的零售空间里，前来购物的年轻人络绎不绝。
“马力全开系列、CRYBABY Vacation Mode On系列搪胶毛绒挂件盲盒有了！这下终于到手了！”2月5日，泡泡玛特成都万象城店，成都市民钟女士提着两大袋“战利品”满载而归，“遇上就是缘分，正好端盒走，准备在年夜饭时和家人‘互赠’，让家人感受一下抽盲盒的情绪价值。”
泡泡玛特成都万象城店内展陈的新春系列新品。
赵泽宇 摄
今年，泡泡玛特首次将毛绒品类纳入新春系列新品，而首发新品正是马力全开系列。泡泡玛特相关负责人表示，希望品牌能以潮玩为载体，将生肖文化、传统习俗与现代审美结合，通过IP影响力与潮玩传播力，让更多消费者在收藏与互动中感受到来自传统文化的悠扬魅力。
据泡泡玛特国际集团最新公告，2025年，泡泡特玛全IP全品类产品全球销售超4亿只，其中LABUBU所在的THE MONSTERS全品类产品全球销售超1亿只。
成都多个商业体紧跟情绪价值消费“风口”引入相关首店首展。2月11日，来自伦敦的Jellycat Space限时店登陆成都SKP北馆，以醒目灵动的吉利猫形象与颇具视觉冲击的撞色设计交织呈现，营造沉浸感十足的太空科幻氛围，为成都消费者带来旗下全系列太空主题玩伴，同步打造多个科幻感满满的打卡场景，提供年货新选择。限时店一开门，便出现排队等候进店的场景。
Jellycat Space限时店登陆成都SKP北馆。赵泽宇 摄
成都太古里也在近期迎来了超人气玩偶品牌McHugs的入驻。记者于2月11日午间走访时看到，店内犹如一座毛绒绒的梦境，多位消费者走进店内都要“rua”一下憨态可掬的毛绒玩偶，“瞬间治愈所有疲惫”的毛绒玩具成为顾客今年置办的新年货。
毛绒玩具不再是儿童标配，而是情感寄托的社交新载体、当代年轻人的“解压神器”。业内人士分析，这股消费热潮颇有青春味道，迎合了消费者追求情绪价值和文化价值的新需求。今年成都年货市场也有不少春联等年俗用品进行了毛绒品类的创意开发。
与此同时，记者在走访盒马、山姆等商超以及多家购物中心时注意到，如今主打“日抛”的一次性用品货架的丰富程度远超往日，除了常见的洁面柔巾、日抛内裤，一次性压缩毛巾、一次性床单、一次性睡袋等新产品大行其道。
成都华侨城山姆会员商店负责人向记者透露，门店内的“日抛型”日用品主打“严选+大包装”，具有“量大耐用、品质可靠、安全环保”的特点，深受置办年货的消费者青睐，满足他们追求效率以及悦己和“精致省”的需求。“比如热销大单品洁面巾可以二次利用，擦桌子、擦灶台、擦鞋，环保又省钱。”
“日抛型”日用品在成都商超中做显著展陈。赵泽宇 摄
对于“日抛型”日用品成为今年年货市场的“青春”面孔，盒马家居日用采购羲杰并不意外，“盒马一次性旅行商品销售一直在增长，品类也是在持续扩充。”
在高铁、自驾、民宿等多元旅途场景中，消费者对“免洗即用”“便捷出行”的一次性旅行用品需求激增。“盒马今年提前洞察这一趋势，并提前布局商品，围绕‘安全、便捷、舒适’三大消费者关注点，做足了准备。”羲杰说。
从产品来看，大型商超所售“日抛型”日用品多为商超定制或自有品牌产品，其中山姆会员商店在中国合作的品牌就有全棉时代等。记者走访注意到，全棉时代门店销售的一次性床单、睡袋等均为全棉材质，这令不少消费者在今年年货置办中有了试一试的心愿。
业内人士表示，快消品牌扩展品类，推出一次性用品解决方案，是对于近年出游人次高速增长趋势的把握，认为这一品类消费增长潜力依然巨大。但目前看来，“0异味”“不掉絮”“高温灭菌”等高品质要求，是“日抛型”日用品撬开年货市场的关键指标。
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