春节将至，北京喜气盈城。从创意迭出的潮流市集到活力迸发的冰雪运动、精彩纷呈的文艺演出，一系列丰富多彩的文旅活动正将浓浓的年味推向高潮。作为2026年全国春节文化和旅游消费月的重点区域，北京紧扣“畅游北京过大年”主题，以“内容提质”与“政策让利”双轮驱动，全面激活节日消费市场，为培育服务消费新增长点提供了生动实践。
燕城庙会饺子宴 怀柔区委宣传部供图
2月6日，北京市文化和旅游局举办春节文旅系列活动推介会，正式拉开“畅游北京过大年”活动大幕。北京市文化和旅游局副局长郑芳介绍，今年春节，北京推出涵盖庙会游园会、非遗项目、文艺演出、京郊乡村等十大类240个点位的“春节必打卡十大榜单”和“春节轻松游北京十大攻略线路”，融合历史文化、京味特色、时尚潮玩等多元主题，一站式集成“食、住、行、游、购、娱”全要素资源。
此外，为进一步提升服务品质，北京面向入境游客推出“入境必到五大榜单”和10条入境游精品线路；面向广大市民和游客，创新设计10条“京彩非遗游”主题线路，将非遗体验巧妙融入庙会、景区、乡村等多样场景。这一系列举措，展现了北京在培育服务消费新增长点上的发力思路。
北京市商务局副局长卢慧玲说，今年春节，北京市商务局以“乐购新春·京彩四季”为主题，推出460余项新春促消费活动，通过全域联动的沉浸式体验、底蕴深厚的老字号年礼、实打实的优惠政策、温暖贴心的惠民服务，全方位营造浓厚的节日消费氛围。
今年北京春节文旅市场最鲜明的特色，在于传统年俗与现代潮流的深度交融。全市将举办40余场重点庙会、灯会及游园活动。地坛、龙潭等传统庙会韵味十足，潮玩、科技、艺术等新型庙会则活力四射，共同绘就一幅兼具古韵与新风的“京彩年味”画卷。怀柔区春节期间将在长城脚下的景区广场、步行街展演二魁摔跤、大鼓等民俗绝活，正月初五燕城庙会还将举办饺子宴，市民和游客可在燕城古街免费吃饺子，深度体验当地民俗文化。雁栖湖景区新春游园会则主打跨界，40余个摊位既有非遗手作、传统小吃，也有电竞互动、潮玩打卡，人们可穿汉服逛市集、玩游戏赢周边，全家老小都能找到乐趣。
科技元素的注入，也为春节消费增添了强劲动能。大观园省亲别墅内，“太虚幻境”数字短片引人入胜；北京坊的3D裸眼影片和“百灯万象”夜景打造视觉盛宴；喜隆多“喜AI织境”特展，以科技赋能消费场景。传统与现代的碰撞，让春节文旅消费更具吸引力。
今年春节消费市场的另一大亮点，是供给的多元化与精准化。针对不同群体，北京推出了特色鲜明的产品与服务。面向家庭游客，全市商圈策划了30余场亲子主题活动。面向年轻消费者，三里屯太古里、湾里综合体等的非遗展演、特色市集与科幻馆等提供了丰富的时尚体验。面向文化爱好者，国家大剧院、长安大戏院等重点场馆的新春展演季好戏连台，《正红旗下》《只此青绿》等精品剧目将轮番上演。
老字号是北京年味的重要载体。全聚德举办“骐骥启新·四味贺春”主题活动，同和居推出“骏枣纳福”主题菜，向消费者传递美好寓意。同时，数十家老字号同步上线年货节，首农集团携三元、六必居等旗下品牌，在京东平台打造“首农专区”。春节前夕，老字号品牌还将走进机场、车站开展集中展售，让南来北往的旅客都能轻松带走这份独特的“京华年味”。
编辑 | 李宙驰
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