川观新闻记者 王密 文/图

2月11日，成都春熙路的“薯片竹林”里挤满了年轻人，“切土豆”游戏、DIY包装袋，让乐事快闪店变成“游乐园”；几公里外的祠堂街，肯悦咖啡联名“成都礼物”推出新春咖啡地图，实现“逛景区、喝咖啡、享便利”的一站式消费体验。

2026年马年春节将至，食饮品牌用潮玩互动、融合在地文化、场景无缝衔接等“新配方”，精准契合年轻人的兴趣与出行节奏，将春节消费市场炒得火热。

从“卖产品”到“造场景”

年轻客群为“体验”买单

2月11日，记者在春熙路的乐事快闪店看到，尽管是工作日，互动区前仍排起长队。“切土豆”游戏的获胜者欢呼着领取薯片奖励，DIY区域则成为潮人聚集地，他们创作的个性包装袋很快出现在社交媒体上。“我们不只是来买薯片，更是来玩、来拍照、来分享的。”来自湖北的游客陈露敏说。

另一边，肯悦咖啡与“成都礼物”的合作，则精准拿捏了年轻人“文旅打卡”与“即时享受”融合的需求。《锦城新春咖啡雅集地图》不仅标注了武侯祠大庙会、杜甫草堂等传统年味打卡地，更通过嵌入点单二维码，实现“景点导航”与“咖啡消费”一键直连。活动推出的联名冰箱贴、凭景区票根兑换定制贴纸等玩法，更将一次性的游览消费，延伸为可收藏、可互动的二次消费链条。

上述品牌的“年轻化”配方，绝非简单贴标签，而是把文化和创意真切地揉进了场景里。

在乐事快闪店，土豆变成了互动游戏的主角，川味火锅灵感演化为创意小料台，限定版“薯片碗”搭配本地特色风味撒粉。品牌方相关负责人告诉记者，这系列设计旨在让年轻消费者在趣味中感知品牌快乐理念，也尝到“地道成都味”，活动将贯穿整个春节假期。

“青春经济”赋能成都春节消费市场

2月11日下午，还没到饭点，银石广场海底捞门口就已排起长龙。原来是海底捞和游戏《三角洲行动》的联动上线——联名套餐、限定周边、主题店打卡，一波操作直接把年轻玩家从线上拉到线下。队伍里有人晃着刚领的游戏徽章，餐桌前有人对着套餐摆拍，吃饭这件事，硬是被玩成了新年社交的一环。

从春熙路的乐事“薯片竹林”，到祠堂街的肯悦咖啡地图，再到海底捞的游戏联名——食饮品牌今年春节“青春转向”并非偶然。背后是“Z世代”成为消费主力，体验式经济起势，“出门过年”从选项变成常态。品牌不再只围着团圆饭桌转，而是深度融入年轻人的社交圈、兴趣点和出行路线里。

“品牌不再仅仅围绕‘团圆饭桌’做文章，而是敏锐捕捉年轻人春节社交、旅行、休闲的多元场景，用他们喜爱的方式沟通，把产品深度嵌入新的生活方式。”食品产业分析师朱丹蓬表示，这种以文化为核、体验为形、社交为媒的营销模式，不仅拉动了节日的消费热度，更通过与城市文化IP共创，让品牌在年轻人心里扎下了根。

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