文｜木棉

农历小年，有着460年历史的天津宁河芦台大集人声鼎沸、烟火升腾，超17万人次涌入其间，赏秧歌锣鼓、尝特色美食、品乡土风情，在逛购之间大饱眼福与口福，拾得了久违的年味儿。

如今，各地传统大集纷纷成为网红打卡地，线下热闹非凡、线上“云赶集”热度不减，乡村集市一跃成为新年新时尚。

赶大集迅速走红，首先契合了当下消费需求的结构性转变。在电商与标准化超市普及的今天，交易高效却缺少人情味，同质化商品与算法推荐难以满足消费者对真实体验的追求。而在大集里，那些带着泥土的新鲜果蔬、冒着热气的特色小吃、感染力极强的民间表演与吆喝声、讨价声交织碰撞，没有精致包装与营销套路，只有实在好物与淳朴人情。这种未经修饰的热闹，不仅提供高性价比商品与情绪价值，更用最朴素的烟火气，治愈了都市人的疲惫。

芦台大集“破圈”，离不开政府部门精准帮扶与系统培育，更离不开文化赋能与业态创新。宁河区将芦台大集商贸习俗纳入区级非物质文化遗产，为古老市集注入文化根脉；统筹扩容场地、增设35亩主题展区，优化摊位布局与动线设计，让传统集市从拥挤杂乱的露天市场，变为秩序井然的文旅场景。为降低参与门槛，相关部门开通一元惠民公交、提供免费停车等便民服务，打通城乡出行“最后一公里”，让市民游客轻松抵达这场年味盛宴。同时，以“政府主导、企业联动、全民参与”模式，推出民俗展演、村厨争霸、非遗体验等沉浸式活动，把单一农产品交易，升级为集商贸、文旅、民俗、便民于一体的综合场景。

此外，借助短视频传播与全媒体推广，芦台大集的烟火气快速破圈，线上流量转化为线下人气，让百年古集成为京津冀年味打卡地标。

大集的火爆，本质上是消费观念与文化认同的双重回归，更是城乡融合发展的生动体现。它既满足现代人追求松弛、务实的消费理念，也承载着年俗与乡愁，推动传统文化走向大众。同时，大集有效打通农产品上行通道，带动乡村就业与增收，促进城市消费资源下沉，成为激活县域经济、拉动节日消费的重要载体。

传统大集的走红，不是简单复古，而是遵循市场规律的新型经济形态。政府搭台、文化铸魂、市场运作、百姓受益，芦台大集的成功实践，为民俗传承、乡村振兴与扩大内需协同发展，提供了可复制、可推广的现实路径。

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