文/牧之 图片由剑南春提供
春潮涌动处，马跃启新程。
2026年丙午马年新春，剑南春以“家国同春，福马临门”为主题，铺展一幅兼具文化底蕴、责任担当与市场活力的营销长卷。这场贯通线上线下、联结古今文脉的促销活动，以丰厚福利点燃消费热情，更将品牌千年文化基因、赤诚家国情怀与行业赋能责任熔铸其中，为新春市场注入强劲动能，展现了民族品牌在文化营销方面的积极探索。
动销为脉
立体矩阵引爆新春市场
动销为脉，矩阵破局。剑南春以一场线上线下深度融合、文化体验与实在福利的立体化营销矩阵，将品牌情怀与责任转化为激活新春市场的强劲动能。
在福利端，“家国同春·福‘码’临门”活动覆盖水晶剑南春、珍藏级剑南春等核心产品，100%中奖率点燃消费热情，幸运用户可赢取剑南春老酒小酒、剑南春·天文纪，更有新疆8日游限量福利；同步推出剑南春老酒“扫码满2瓶赠小酒”活动，强力助推核心产品复购。
线上端，剑南春分阶段布局高品质内容矩阵，精准覆盖全圈层，持续引发消费共鸣：携手抖音推出微综艺《家国同春·年味纪》，涂松岩、斓曦、张晓龙等带你解锁沉浸式年味体验；联动微博及《喜人奇妙夜》演员王男、王广推出开盖扫码主题短片，强化促销信息触达；联合腾讯新闻与李佳航打造新春贺岁片，以小剧场追梦故事映照家国情怀……在潜移默化中完成从情感共鸣到品牌认知的深度“种草”。
在互动端，多重抖音挑战赛承包春节热度：2月10日起，#家国同春马上举杯#年夜饭AIGC挑战赛上线，覆盖整个春节假期；正月初一，#你的2026有什么#3D贴纸互动挑战赛将同步开启，搭配#晒年夜饭·赢好礼#挑战赛，引导用户主动分享消费场景，扩大传播声势，进一步激活市场活力。
文化为魂
千年酒脉碰撞马年新韵
剑南春的酒坛里，盛放的不只是醇厚佳酿，更是一部文化史诗。
自盛唐“剑南烧春”成为宫廷御酒，这缕酒香便与家国文化结下不解之缘，宋代陆游“叹息风流今未泯，两川名酝避鹅黄”的赞叹，明清川商走南闯北的乡愁寄托，当下团圆家宴的必备场景，一杯剑南春，见证着家国兴盛与岁月团圆。
马年新春，剑南春深挖“马”这一生肖内涵，与自身“开疆拓土、一骑绝尘”的精神内核深度相融。联合《中国国家地理》拍摄的“敬·一马当先”主题短片，让新疆雪原的策马奔腾与万家团圆的剑南春宴席相映成趣；跨界腾讯国漫IP《剑来》打造的新春短片，以“剑来山河定，酒暖天下春”为内核，让江湖侠义与千年酒香碰撞，既强化了与年轻群体的情感联结，更让传统文化在当代语境中破圈生长。
畅饮剑南春，品味到的不仅是浓香型白酒的甘醇，更是流淌千年的文化血脉，这种“小团圆”与“大春天”的紧密联结，让品牌激荡起国民情感的宏大共鸣。
责任为骨
品牌担当赋能行业生态
马年新春促销期间，剑南春以实际行动彰显行业龙头企业的社会责任感与行业担当，让每一项活动都承载温度与使命，将品牌责任融入营销全过程。
在文化传承方面，剑南春深度绑定地域非遗与传统文化，总冠名第十七届德阳灯会、参与绵竹年画节，让千年酒香与民俗魅力交相辉映；联合网易新闻、中国楹联学会发起全民春联征集活动，让笔墨书香与节日酒香相融共生，解锁马年专属仪式感。
在行业赋能方面，剑南春坚守正向导向，活动均有明确提示，从透明的活动规则、专属客服到便捷的兑奖服务，全程彰显对消费者权益的尊重。
为实现线上线下消费场景全面贯通，剑南春一边联动抖音、视频号达人深入终端探店引流，一边联合美团、大众点评，在广州、上海等地16家高端宴会酒店打造专属年夜饭主题场景，打通节日消费核心链路；同时亮相成都新春购物节等地方年货及民俗盛会，以沉浸式体验精准触达消费群体，进一步深化本土品牌渗透与市场影响力。
将千年文化底蕴转化为情感共鸣，剑南春把品牌责任融入具体行动，通过创新整合营销，成功激活市场活力。马年新程启，这份承载文化根脉、责任担当与新春祝福的酒香，将伴随每一位消费者共赴蓬勃新程。
（推广）
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