川观新闻记者 赵泽宇
2月4日立春，成都迎来一家崭新的奢侈品牌首店。来自澳大利亚的ZIMMERMANN，将其西南地区首家精品店落地成都太古里，推出全新2026春季成衣系列“灵犀艺境”，以品牌经典的“仙女裙”这一小切口，为成都消费者演绎实用主义兼具欢愉美学的新灵感。
ZIMMERMANN西南首店亮相成都太古里。图据受访者
以“首”促新，近期，兰蔻、乐高、Prada、Dior等一众国际品牌聚焦“首”字，在成都高频打造多元快闪空间、艺术装置等，抢占马年新春消费市场的“C位”，积极融入成都这座充满活力的时尚之都。
从“符号借用”到“文化浸润”
提升“五感”焕新消费体验
“2026年是农历丙午马年，马这一符号的特征是非常具象化的。”一位长期观察时尚消费市场的业内人士告诉川观新闻记者，中国农历新春是各大国际品牌势必抢占的开年黄金档。今年，国际品牌们纷纷围绕“马”字做足文章。
“三角赤马”限时特别装置亮相成都纱帽街。图据受访者
在成都纱帽街，大型“三角赤马”特别装置格外吸睛。这是Prada在蓉设置的马年限时艺术装置，将持续展出至3月3日，为成都核心商圈增添一抹别样的节日景致。据业内人士介绍，该装置同步登陆上海IFC及Prada荣宅，印证了成都市场在中国时尚消费领域的分量。
除了“符号借用”，“文化浸润”也成为深度链接中国市场的重要窗口。ZIMMERMANN创意总监兼联合创始人Nicky Zimmermann表示，“我们非常高兴能来到成都，将ZIMMERMANN的独特体验带到这座城市。全新精品店将当地匠心工艺与独具特色的家居、艺术藏品巧妙融合，完美诠释品牌的门店设计理念。”首店特别呈现以马纹元素为主的新年限定橱窗设计，与成都市场共叙春意。
ZIMMERMANN在成都特别打造的马年新春限定橱窗。图据受访者
除了“视觉”上浓郁的马年元素，国际品牌也将“味觉”作为拥抱新春消费市场的新途径。成都路易威登The Hall会馆近日奉上全新季节菜单，以食物延展食客旅行的边界。餐厅主厨Pier将兔肉、四川醪糟等分别带入全新泛欧陆风情菜单和鸡尾酒单，打造意式兔饺及鸡尾酒“米酿”，焕新成都时尚消费者的“五感”体验。
成都路易威登The Hall会馆意式兔饺。图据受访者
从“产品输出”到“体验融合”
国际品牌与本土市场“深度共情”
综观新春消费市场，国际品牌加大线下活动及全渠道整合营销，奢侈品、美妆、快消品等领域的投入增长显著。
记者走访发现，快消品巨头巧借花卉，将“产品输出”转化为“体验融合”。乐高集团于1月23日至2月14日在成都万象城打造了一座“乐在花间”快闪空间，设置一系列以乐高玫瑰花为核心的拼搭和互动体验。同时，乐高集团推出两款乐高中国传统节日新品套装——乐高骏马鸿图和乐高迎财爆竹，传递新春新意。
消费者沉浸拼搭乐高玫瑰花。图据受访者
“自2019年春节起，我们不断推出灵感源于中国传统文化的产品套装。”乐高集团中国区总经理马世宁表示：“我们持续探索并挖掘中国文化、历史与传统习俗的内核，致力于打造能够与本土消费者建立情感共鸣的产品组合。”
不直白地谈产品，而是与本土市场保持“深度共情”，这在多个国际品牌中均有体现。
运动生活方式品牌lululemon延续自2024年起推出新春主题短片的举措，2026年以《春天，重复如新》为题，携手大提琴家马友友及中国花样滑冰冰舞运动员任俊霏、邢珈宁等共同呈献，邀请人们发现运动、事业及生活习惯中蕴含的无限可能与新意。
中国花样滑冰冰舞运动员任俊霏、邢珈宁出演lululemon2026年新春主题短片。图据受访者
春节作为中国传统佳节，已成为以lululemon为代表的一众国际品牌，在中国市场探寻东方幸福感和好状态的重要灵感源泉。业内人士分析，告别过去“简单粗暴”式的“产品输出”，如今国际品牌更加注重在特定节点构建“共情”叙事。通过创意短片、创新交互体验、融入限定系列新品等方式，以恰到好处的“仪式感”激发消费活力，凭借文化认同与感官体验的双重赋能，推动品牌“落地生根”。
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