川观新闻记者 陈丽霏

1月16日早晨，德阳市旌阳区迎来冬日的暖阳，高槐村又涌来不少向日葵般的城里人。露营天幕下咖啡飘香，新式茶馆里笑语隐约……这座离城区仅5公里的村庄，依然一副“网红村”的闲适模样。

在一众“网红村”里，高槐村被称作“初代网红”。2014年，第一家咖啡馆“不远咖啡”在高槐村开业，乡村与咖啡的反差感，吸引来一些小众咖啡爱好者。2018年前后，村里迎来爆发式增长，60余家商户纷纷入驻，其中咖啡馆的数量最多时有14家。主打乡村咖啡的高槐村，自此走红出圈，还获评了“全国乡村特色产业亿元村”“中国乡创地图乡村振兴示范村”。

“红起来不算难，难的是持续红下去。”再访高槐村，村党总支书记黄灿的语气有点沉重，他指着周围几家店铺说，“这里的铺面，商家已经换了好几批。”如今，这里的咖啡馆只剩下7家。

曾习聪是四川德阳槐隐餐饮有限公司负责人，来村发展多年，在村内投资了多个业态。“那波热度没能一直延续。”曾习聪坦言，随着“网红”效应而来的，是业态雷同、管理松散、体验单一等成长烦恼，甚至一度出现村民拦路收停车费的现象，前几年游客量明显下滑。

流量来了，如何接得住、留得下？这个课题，摆在他们面前。

“高槐硬件好、资源多，但缺少统一运营。”乡村运营师李红影说，“我们调研后确定的思路是：整合资源、线上引流、线下变现。”

引入乡村运营师，是高槐村的“破题”之举。2025年3月，德阳市旌阳区农业农村局学习运用浙江“千万工程”经验，面向社会公开招聘乡村运营人才，高槐村成为首批试点之一。村里由此迎来了首位乡村运营师李红影。她到岗后推动的第一件事，就是成立村属运营平台“强村公司”，设立研学部、活动部、线上推广部等专业板块。

高槐村研学。受访者供图

村里原本散落着陶艺、扎染等非遗体验，但以往各自为战，课程零散，承载力有限。在“强村公司”统一运作下，分散的师资、课程和场地被打包成标准化的研学产品，对外统一推介。“去年7月以来，我们已经开展了9期研学，接待超900人次，实现营收12万元。”李红影介绍。

线上引流方面，黄灿带头。他每天用短视频记录乡村、推介农产品，半年粉丝过万，带动销售超40万元。

更多的“乡村代言人”也在孵化中——足球场上，一支由30位平均年龄55岁以上的“孃孃”组成的直播团，即将上岗。“内容要接地气，展现真实生活。无论是村支书的工作日常，还是孃孃们的舞蹈，都是最生动的素材。”李红影说。除了主推账号，村里还建起“村播中心”，定期开课，鼓励人人创作、人人代言。

“孃孃团”试播。受访者供图

最后是线下变现。去年村里举办的“抓猪节”，主打乡土亲子趣味，连办12场，吸引6万人次参与。人流直接转化为收益：餐馆茶馆一座难求，农户果园里的甘蔗、草莓一度脱销。“活动期间，我们商户月增收能达到两三万元，”曾习聪说，“以前是单打独斗，现在有了牵头人，路子清晰多了。”

抓猪活动之抓鸡鸭。受访者供图

最近，高槐村还将举办10场“千人坝坝宴”，进一步做强高槐的乡村文化名片。

随着村庄运营重回正轨，新的资源也开始聚集。近期，7项总额达880万元的商业投资已确定落户高槐，一批新的手工社、水果采摘园、咖啡体验馆即将到来。

“研学稳住基本盘、三个线上账号引来流量、线下活动实现变现——菜和碗筷都齐了，乡村运营就像滚雪球，越滚越大。”李红影思路清晰。

如今，统一停车管理、商户自律公约、公共空间维护等“隐形”工程正在村里逐步推进。午后阳光斜照，广场上“孃孃团”的直播笑声随风传来。

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