“知音湖北·超级文旅日”活动自2025年9月启动以来，以每月17日固定IP为重要抓手，推动文物活化利用与文旅深度融合。数月来，湖北省各级文博单位积极响应，精心策划，开展了一系列主题鲜明、形式新颖、参与广泛的活动，取得显著的社会效益、文化效益与传播效益，为湖北建设全国构建新发展格局先行区注入了坚实而鲜活的文化力量。
顶层设计精准发力，擘画文博活化新蓝图
在湖北省文物局单独设立的背景下，湖北文物事业迎来新的发展机遇。湖北省文物局围绕“超级文旅日”谋划三大核心目标：一是深化荆楚文化价值阐释，系统挖掘文物蕴含的中华文明精神标识与荆楚文化精髓，筑牢文化自信根基；二是深化文旅融合，以文塑旅、以旅彰文，将文博资源全面融入全省文旅发展格局，打造具有核心竞争力的文旅融合标杆；三是全面提升文博公共服务质量，通过高品质、多样化、沉浸式文化供给，更好满足人民群众精神文化需求，切实增强人民群众的获得感、幸福感。
品牌活动多维出圈，彰显荆楚文化新魅力
湖北省文博系统以扎实举措和创新实践，推动蓝图落地，形成多点开花、亮点纷呈的生动局面。湖北省文物局主导推出的“超级文旅日&文物说荆楚”系列直播活动成效显著，形成强劲品牌效应。自2025年10月以来，已成功举办三场高规格主题直播，累计观看量超2420万人次。系列直播不仅提升了活动影响力，也带动了线下参观热潮。
湖北省博物馆将每月17日打造为集观展、夜游、研学、消费于一体的综合性文化体验日。通过“秋游寻楚·夜探展厅”的沉浸式导览，“漆韵千年·曲水流觞”雅集复原、古书画修复展示，“湖博食堂”与文化市集、编钟乐舞专场、陶瓷修复公开体验等“白+黑”多场景活动，吸引大量市民与游客，单日接待量与夜间客流屡创新高，实现了文化体验与消费提振的双赢。
“超级文旅日”湖北省博物馆编钟演奏专场
各地博物馆依托资源禀赋，推出独具特色的活动，形成“一馆一品”生动格局。武汉博物馆举办“承荆烁楚——第三届荆楚文博文创设计进校园成果展”，展示“文、教、企”合作成果千余件，探索文创发展新路径。云梦县博物馆围绕云梦睡虎地秦简出土50周年，开展跨时空直播探秘，融合专家解读与剧情演绎，单场观看量超千万。荆州博物馆创新举办《知音乐图·楚游记》公益主题原创音乐会，以编钟与现代乐器对话，用音乐“唤醒”文物。黄冈市博物馆持续开展“‘冈’好有你 博古通今”主题社教，结合红色文化与民族团结，通过红领巾讲解、亲子手工等形式，打造生动课堂。恩施土家族苗族自治州博物馆推出“奔流——杭恩百年红色印记与时代和声”展览、VR沉浸剧场等活动，融合历史、科技与体验，拓展公共文化空间功能。
武汉博物馆“承荆烁楚——第三届荆楚文博文创设计进校园成果展”
黄冈市博物馆“‘冈’好有你博古通今”主题社教活动
宣传矩阵同频共振，放大湖北文物新声量
活动影响力得益于多层次、立体化宣传格局的构建。湖北省文物局协同宣传部门，主动设置议题，有效引导舆论，形成“国家级媒体深度聚焦、省级媒体筑牢阵地、新媒体引爆热点”的传播合力。
在《中国文物报》推出专题《守护荆楚文脉 共绘文物新篇——湖北“十四五”文物事业高质量发展答卷》，系统呈现湖北文物事业成就；在《人民日报》及其海外版刊发《湖北加快建设长江文化高地》等报道；在《中国文化报》发表《荆州：让世界看见楚文化》等文章，显著提升湖北文博行业影响力。在《湖北日报》刊发《赓续荆楚文脉 广拓文明对话——湖北省博物馆“三年发展”打造文化强省新标杆》等，解读湖北省博物馆实践对全省文博事业的标杆意义，增强本土认同与品牌美誉。
此外，还联动央视频、长江云、湖北日报客户端等平台，开展系列主题直播，单场观看量屡破百万、千万。通过“专家讲解+实景探秘+实时互动”模式，推动文博知识大众化，实现快速破圈传播。
深耕荆楚文物活化，再绘融合发展新篇章
“超级文旅日&文物说荆楚”的成功，源自湖北省文博系统在体制机制、资源整合、能力建设等方面的持续发力。湖北省文物局的设立强化了统筹管理与专业规划；各馆在展览、社教、文创、数字化等方面的长期积累，为活动创新奠定了内容与人才基础；与宣传部门、媒体平台的常态化协作，实现了资源联动与效能最大化。这些系统性、基础性工作，为活动的持续精彩提供有力支撑。
阶段性成果标志着活动已成功启航并探索出有效路径。2026年，湖北文博系统将继续坚守“文物属于人民、服务人民”的初心，坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的工作要求，以“超级文旅日”为抓手，进一步开展“十大精品”文博直播、推出“十大精品”文博展览，构建“省级示范、地市联动、全域参与”工作格局，持续扩大品牌影响力，让每月一次的文化盛宴吸引更多人走进博物馆、读懂荆楚史、爱上湖北文化，真正使文物成为坚定文化自信、赋能美好生活、促进经济发展的强劲动能。
（作者单位：湖北省文物局）
本期编辑：肖维波 李 端
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