川观新闻记者 周显彬
1月12日，记者从市场渠道获悉，贵州茅台拟对旗下多款产品的打款价进行调整，具体表现为，“茅台精品酒”打款价由2969元/瓶下调至1859元/瓶，下调幅度超1000元；“茅台15年”打款价拟由5399元/瓶下调至3409元/瓶，下调幅度接近2000元。
针对本次价格调整传闻，茅台相关方面回应称，打款价属于商业机密，对市场消息不予置评。
据介绍，所谓打款价，业内也叫“出厂价”，通常指经销商向厂家支付货款的价格，也就是酒水的批发价——不同品牌、规格、年份的酒，其打款价各不相同。行业分析人士指出，此举主要是为了解决部分非标产品市场价格倒挂的问题，为经销商渠道减负。
在茅台此次调价之前，另一龙头企业五粮液，已于2025年末通过加大补贴力度对核心产品实际开票价进行下调，以提振渠道信心，效果明显。行业观察人士指出，头部酒企接连调整销售政策，反映出白酒行业竞争进入深度调整的新阶段。
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