1月5日，当青藏高原东南缘的雪岭披上银装，当藏羌风情与冰雪激情撞个满怀，以“激情冰雪 活力四川”为主题的第十二届全国大众冰雪季（四川分会场）暨四川省第八届全民健身冰雪季，在阿坝州理县毕棚沟月亮湾滑雪场盛大启幕。
启幕仪式现场
这场联动全省19个雪场、12个冰场、6个城市会场的冰雪盛会，不仅汇聚了省内外冰雪爱好者的热切期盼，更预计将带动超600万人次参与滑雪体验、培训等相关活动，撬动超亿元经济效益，成为展现四川冰雪资源禀赋与产业发展活力的重要窗口。
盛会为何落址理县？理县冰雪，何以“出圈”？
天赋冰雪 自然馈赠的冬日秘境
大自然的“偏爱”，让理县成为冰雪运动的天然竞技场。
理县地处青藏高原东南缘，独特的地理区位造就了绝佳的冰雪条件——冬季降雪量常年保持在800毫米以上，积雪期长达数月，雪质松软纯净，为冰雪运动和旅游提供了得天独厚的先天优势。更难得的是，这里海拔落差显著，形成了多层次的冰雪空间，孕育出多个特色鲜明的冰雪核心区。
毕棚沟景区
从成都一路向西，驾车3.5小时即可到达理县境内的3个滑雪场：鹧鸪山自然公园打造了国内规模领先的滑雪戏雪胜地，初、中、高级雪道错落分布，雪地摩托、雪上飞碟等趣味项目一应俱全，成为全民冰雪狂欢的热门目的地；毕棚沟景区的月亮湾冰雪娱乐场，依托雪峰、森林、海子的绝美风光，构建起兼具运动体验与观光价值的冰雪空间，初、中级雪道适配不同水平游客，雪圈、雪地越野等项目备受青睐；孟屯河谷冰雪馆则巧用河谷地形，打造出450米雪道的森林滑雪场与瓢虫主题雪乐园，22种涵盖摩托车、马拉雪橇等的娱乐项目，让冰雪乐趣更加多元。
雪圈等项目备受游客青睐
在毕棚沟月亮湾滑雪场，刚刚体验完雪地摩托的成都游客张先生对这里的便捷赞不绝口：“从成都开车过来一路高速，比想象中方便太多。这里的雪又厚又软，关键是风景绝了，一边玩雪一边看雪山森林，感觉特别值。”
多元业态 冰雪与烟火双向奔赴
如果说优质冰雪资源是“引流密码”，那么多元融合的业态布局则是留住游客的核心底气。理县早已跳出单一滑雪的局限，构建起“冰雪+”多元业态矩阵，让冰雪运动与人间烟火双向奔赴，满足不同群体的消费需求。
在冰雪运动之外，理县将自然景观与民族文化深度融入冰雪旅游——开发多角度赏雪产品串联起雪峰、森林、海子等景观，让游客在运动之余尽享冬日静谧之美；传统节庆与冰雪元素碰撞出新火花，在若木纽节、羊角花节、夬儒节期间，藏羌民族的歌舞、服饰、美食与冰雪场景交融，让游客在体验冰雪乐趣的同时感受独特的文化魅力。
这份由冰雪催生的活力，在游客的笑脸与市集的喧闹中得到了最直接的印证。来自资阳的游客李女士告诉记者：“我们专程带孩子来玩雪，不仅能享受冰雪乐趣，还能沉浸式感受藏羌文化。孩子对用本地核桃、石材制作的微缩碉楼特别喜欢，这比单纯的滑雪旅行丰富多了。”
本地核桃、石材制作的微缩碉楼
冰雪带来的热度，也延伸到了特色消费领域。在滑雪场的“冰雪文创”主题市集，售卖非遗手工制品的摊位前游人如织。理县圆梦羌绣非遗传承人马琴芳介绍，随着冰雪季到来，她售卖的藏族刺绣化妆镜、羌族纹样车载香薰等产品特别受欢迎。“很多游客滑完雪会来逛逛，把这些富有民族特色的‘理县礼物’带回家。销售额比平时增长了近一半，既增加了我们的收入，也让更多人了解和喜欢上了我们本地的文化。”
“冰雪文创”主题市集
“冰雪+温泉”更是理县的王牌组合，以毕棚沟景区、华美达温泉为核心的“川西第一汤”品牌声名远扬，无边泳池、景区温泉成为网红打卡点，古尔沟温泉小镇持续提质升级，让游客在酣畅滑雪后享受康养放松，形成“运动+休闲”的完美闭环。
配套设施的持续完善更让这份体验锦上添花。理县整合资金优化交通网络，加固国道地灾点、提质乡村旅游公路、新增充电服务区，“快进慢游”的旅游交通体系逐步成形，由汶马高速、理小路等构成的环线网络大幅提升景区可达性。三大冰雪核心区累计投入10亿余元升级接待综合体与配套设施，县城步游道、西区美食街等网红打卡点不断涌现，红叶名镇米亚罗、温泉小镇古尔沟等重点集镇的接待能力持续增强，让游客既能畅享冰雪激情，也能感受舒适便捷的旅途体验。
产业赋能 “冷资源”变身“热经济”
从“一季热闹”到“全年发力”，从“资源优势”到“产业优势”，理县通过持续的产业赋能，让冰雪这一“冷资源”真正转化为带动县域发展的“热经济”。
冰雪季带来的热潮，直观地体现在客流量的快速攀升上。“冰雪季启动以来，雪场接待的滑雪人次同比增长了大约30%”理县毕棚沟滑雪场装备大厅经营部副经理朱智宏向记者介绍，“客流高峰时，中午时段可能会出现教练约满、需要稍作等待的情况。为持续提升服务体验，我们已经做好预案，计划将教练团队从目前的30余名扩充至50名，以更好地满足集中时段的教学需求。”
这局部的增长缩影，映照出理县冰雪旅游整体向上的态势。近年来，理县冰雪旅游的成绩单愈发亮眼：2024年11月至2025年1月14日，全县接待游客88.32万人次，同比增长11.36%，实现旅游总收入7.19亿元，同比增长23.67%。其中，毕棚沟滑雪场接待游客1.98万人次，旅游综合收入161.64万元，鹧鸪山滑雪场也迎来持续的客流高峰，2025年春节7天接待游客约0.8万人次。
游客们在理县戏雪
冰雪旅游的火爆，带来的不仅是餐饮、住宿、交通等相关产业协同发展——旺季时周边餐饮营业额大幅增长，酒店民宿入住率持续走高，客运车辆与旅游包车业务繁忙，特色纪念品、滑雪装备等购物产业蓬勃发展；更创造了1200余个直接就业岗位，涵盖景区服务、滑雪教练、餐饮住宿等多个领域，让当地群众共享发展红利。
品牌影响力的持续提升还为产业发展注入强劲动力。鹧鸪山滑雪场入选春节热度升幅最大滑雪场TOP10，毕棚沟景区跻身全国春节热门景点TOP20，成为全民冰雪运动的典范；理县通过“线上直播+打卡拍摄”等多元宣传方式，累计获得464.8万次直播流量与近190万次抖音短视频播放量，各类免票、半价、联票优惠活动有效吸引客源，让理县冰雪品牌走出四川、走向全国。
而理县的实践，正是四川冰雪经济发展的生动注脚。
近年来，四川深入挖掘冰雪资源潜力，推动冰雪运动与旅游、文化、康养等产业深度融合，形成了各具特色的冰雪经济发展格局。全国大众冰雪季落地理县，既是对理县冰雪发展成果的认可，更是四川冰雪经济提质升级的重要契机。未来，随着理县持续优化产品体系、强化品牌推广、提升服务质量、完善配套设施，这片冰雪热土将焕发更大活力，而以理县为代表的四川冰雪经济更将书写出“激情冰雪 活力四川”的精彩篇章。
来源：四川新闻网
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