2025年，博物馆文创持续升温，爆款产品频频“破圈”，一大批融合创新案例涌现，充分彰显了中华优秀传统文化的强大生命力。从近几年的增长数据来看，文创市场已成为文旅消费的重要增长极，这一态势源于社会各界对文化传承的重视和业界主动迎合大众文化需求的积极探索。

市场热闹的背后，行业发展的结构性问题也不容忽视，同质化严重、文化内涵挖掘不足是普遍痛点，多数中小场馆的文创产品仍停留在书签、帆布包等符号化复制阶段，难以匹配消费升级需求。

当前，业界正以差异化竞争破解困局，探索从数量增长向质量提升转型、从单点创新向系统发展演进的路径。越来越多博物馆开始立足自身独特馆藏资源与地域文化特色，推动产品从符号复制转向内涵创新，逐步形成“一馆一品”的发展格局，如苏州博物馆的“文衡山先生手植藤种子”、新疆维吾尔自治区博物馆的“五星出东方”系列等，通过深挖馆藏文化内核构建独特竞争力。

要构建差异化发展体系，品牌化运营成为行业共识，博物馆通过故事化叙事等方式构建系统化品牌，提升品牌辨识度与用户黏性。技术创新将持续赋能产业发展，人工智能辅助设计、区块链版权保护、3D打印定制等技术的应用，推动文创产品研发、生产、流通全链条升级。数字技术正成为差异化品牌建设的重要驱动力。基于馆藏文物数字化建设的持续推进，数字资源库逐步完善，互动产品、数字藏品、元宇宙虚拟展览等新形态不断涌现，既打破了地域限制，又提升了消费者的体验感。基于以上品牌建设基础，通过跨界融合为产业升级打开了更广阔的空间，推动博物馆IP与影视、游戏、美妆、餐饮等行业合作，让文创以多元路径走进大众生活。

同时，区域协同发展机制要不断完善，中小博物馆通过资源整合形成发展合力，缩小与热门场馆的差距，推动行业生态均衡发展。

未来，行业发展需要打破同质化，以文化内涵深挖为根基、技术创新为支撑、跨界融合为抓手，推动博物馆文创走向价值消费，持续为博物馆文化传承创新注入新动能。

编辑 | 张海宁

审核 | 娜娜

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