最近，安徽省辖县级市广德火爆出圈——由广德炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥组成的 “广德三件套”走红网络。
位于当地迎春街地段的炖锅店“一座难求”，从上午10点营业，直到凌晨结束，高峰等位时长超过3小时；卡旺卡奶茶店订单激增，有门店日均销售破万杯；品牌糕点企业詹记门店日销售额增长150%，网上预订、门店代购供不应求……在广德，一边嚼着詹记桃酥充饥，不时喝几口卡旺卡奶茶解腻，同时排在长长的队列里等位炖锅，成了当地街头常见的游客景象。
从线上话题11.5亿次的浏览量，到线下单周达57.35万人次的客流峰值，“广德三件套”爆火并非偶然，其背后凸显出长三角一体化背景下县域文旅融合发展的独特路径。
广德是安徽省唯一同时毗邻江苏、浙江的县级市。商合杭高铁、沪苏湖高铁、G50沪渝高速……条条大路通广德。从浙江湖州驱车到安徽广德仅用1小时，广德与江苏南京、苏州等长三角城市同处于2小时交通圈内——便捷的交通区位让广德得以跻身长三角居民周边游选项名单。
相较于杭州、上海、南京等长三角中心城市，广德拥有大量“低成本高体验”消费场景。一杯奶茶、一盒桃酥、一口炖锅，一场说走就走的“味蕾之旅”——极高的消费性价比也向来自长三角的“旅游特种兵”们释放出强烈吸引力。
“广德三件套”火了，但网络流量具有“潮汐性”特征，互联网受众的兴趣焦点在不断转化。如何将短期热度转化为长期竞争力，从而避免“昙花一现”的困境是县域文旅发展需要思考的重要课题。
囿于人口规模、国土面积、历史积淀等方面的差异，相较市级文旅产业，县域文旅更需“借势”发展，以“不求我用，但为我用”的格局，积极容纳对接更多县域内外优质特色旅游资源，将“一站式”消费体验打造成吸引游客的“独门绝技”。
其实，如今爆火网络的“广德三件套”就是“本土特色+区域品牌”的创意混搭组合：广德炖锅是当地传承数百年的美食，而卡旺卡、詹记桃酥则是起步于安徽其他地区的老字号品牌。广德凭借便捷的区位条件，使得长三角游客“一站式”品尝“三件套”成为可能，让长三角周边游客愿意来、觉得值！
此外，如何将流量变现，发展旅游产业“全链条”，也是县域文旅实现进阶的关键环节。“广德三件套”火了，但集中于特色美食上的“流量”需要导引至“住、行、游购、娱”等领域，才能延展产业链条，进一步拉动消费。
当前，广德市正依托优越的生态资源，紧扣长三角一体化发展战略，不断培育“康养+旅游”“康养+文体”“康养+美食”等产业体系。当地坚持策划文娱活动聚集人气、以举办赛事促进旅游，努力平衡文旅产业季节性波动，逐步实现从“网红打卡地”向“旅游目的地”转型，成为长三角文旅市场的重要节点。
来源：光明日报全媒体记者 马荣瑞 图片来自网络
责编：张永群
编辑：常莹 朱晓帆
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