近日，库迪咖啡在“冬日太妃恋曲”圣诞限定饮品的宣传中，使用“圣诞粉墨登场”作为宣传语，引发网友争议。不少网友及专业人士指出，该词使用不当。
视频截图。图源：经视直播
该宣传语出现在其官方微博、小程序等平台。有网友发帖质疑“‘粉墨登场’这样的词都能过审”，直言“把文案还给文化人”。多数网友认为，“粉墨登场”含贬义，比喻坏人登上政治舞台或不良事物乔装出台。不过，也有少部分网友认为，其为中性词。记者查询新华字典可见，其今义多借指登上政治舞台（含讥讽意），用于饮品宣传并不合适。
12月17日，记者联系库迪咖啡客服。工作人员表示，已了解情况，会记录反馈，并称，有可能会换词，但无法保证。
华中师范大学文学院教授张三夕指出，明显是用词不当。他解释，该词现今多带讥讽意味，不符合商业宣传的积极语境。他建议替换为“闪亮登场”等词，以贴合节日氛围。张三夕分析，出现此问题可能是文案创作者对词义缺乏了解，误作中性词使用，也不排除为博眼球而刻意使用争议词汇。
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