四年一度的全运会是体育健儿备战奥运、展现风采的重要舞台，也是国民关注体育、点燃热情的关键时刻。十五运会是粤港澳大湾区首次携手共建，自然成为各大品牌重要的IP营销战场。
作为十五运会和残特奥会的凉茶独家供应商，王老吉澎湃喊出“吉情全运 吉刻去拼”口号并独家冠名了十五运会游泳赛事。泳池捷报频传，在热点报道中，与冠军们一同出现的还有亮眼的王老吉LOGO，伴随着运动健儿们冲刺、夺冠、领奖的每一个精彩瞬间。高频的曝光，让王老吉的“牌匾标识”与“拼搏瞬间”深度绑定，成功将赛事热度转化为了品牌记忆点。业界普遍认为，王老吉这次“赢麻”了！
不止于冠名，王老吉打造“全运营销矩阵”
作为百年中华老字号品牌和凉茶行业领导者，王老吉并未止步于赛事冠名。围绕本届全运会，王老吉展开了一系列立体化、多触点的营销动作。
9月份，王老吉推出两大系列主题包装——“城市盒”与“运动盒”，共计12款，其中250ML“城市盒”系列旨在致敬盛会背后的力量，包装精选广州、深圳、香港、澳门四大核心承办城市及首都北京，展现各地标志性建筑与城市风貌。而330ML无糖“运动盒”系列，则以全运会吉祥物和六大标志性运动赛事作为核心视觉元素，这是一款100%真无糖凉茶，将传统养生智慧与现代健康理念相结合，既是观赛时的助威佳饮，更是运动后补充水分和能量的安心之选，为全运会增添了一抹独特的“健康风味”，不少人集齐了12款带回家收藏。
10月，王老吉与广州公交集团合作推出十五运会主题观光“双层吉运巴士”和“全运主题游轮”，共同打造“可移动的城市品牌体验馆”；联合中国邮政，融合城市地标与全运吉祥物，推出8款定制版明信片；并携手媒体构建了一个全方位、立体化、互动性强的“全运媒体宣传平台”。通过户外广告、定制记录片、短视频、直播、话题互动、跨界合作等多元化方式，讲述了王老吉与十五运会的故事；线下则在广州、深圳、佛山等多个城市打造了20多处美陈打卡点，开展了“沿江跑体育嘉年华”、“社区友好City Walk”、“千人泡泡跑”、“三人篮球赛”等丰富多彩的活动，将线上流量转化为线下参与度。
“吉刻去拼”，与全民共赴拼搏之约
王老吉此次在家门口参与顶级赛事的体育营销，不仅是一次品牌曝光，更是一次精神共鸣。“吉刻去拼”不仅是品牌口号，更是对运动员拼搏精神的致敬，也是对每一位普通人在生活中勇于挑战、不断前行的鼓励。每一次拼搏，都值得被铭记；每一刻努力，都值得被喝彩！王老吉通过此次十五运会的赞助与游泳赛独家冠名，不仅实现了品牌LOGO的高频曝光，更通过一系列整合营销动作，将“拼搏”、“坚持”、“突破”的体育精神融入品牌内核。相信未来王老吉将继续陪伴广大消费者，在每一个赛场、每一段人生旅程中，吉刻去拼，拼出精彩！
（资讯）
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
