金融投资报记者 黄凌屹
乡村振兴，关键在人，尤其在青年。当越来越多的年轻人选择到乡村创业，他们能带来什么？乡村又何以真正留住他们？
12月11日，重庆市彭水县迎来了一场关于青春与绿色的对话。由联合国儿童基金会、中国青年报社、KAB全国推广办公室共同主办，中国普惠金融研究院提供学术支持的2025“青年潜能”绿色创业营在此开营，来自全国多地青年创业者、国际组织代表、专家学者与地方负责人齐聚，共同探寻青年与乡村“双向奔赴”的路径。
活动现场
“绿色是新时代高质量发展的鲜明底色，青年是驱动创新创造的先锋力量。”开营仪式上，彭水县副县长刘爽在致辞中表示。联合国儿童基金会、联合国驻华青年主题小组及中国青年报社相关负责人也通过现场或连线方式，表达对青年绿色创业的支持。
彭水县副县长刘爽致辞
乡村呼唤青年：从“乡土情怀”到“职业选择”
乡村何以吸引青年？这既是会场的焦点，也是一道现实考题。
国务院参事室特约研究员胡学好指出，中国乡村正从“城镇化阶段”转向“经营管理阶段”，亟需一批懂技术、善经营、爱乡村的“乡村职业CEO”。“青年返乡创业既是义不容辞，也是大有可为。他们将是科技乡村的带头人、现代乡村的开拓者、绿色乡村的先行者。”胡学好说。
胡学好讲话
这一判断亦在实践者眼中得到呼应。成都易岚在地创生品牌管理有限公司执行董事顾毓敏分享了自己在成都天星村的探索：“乡村有山林湖草田，有手艺文化与生态资源，生产要素齐全，缺的是‘重构与激活’。而激活的核心，是需要人——不是消费者，而是创造者。”
顾毓敏认为，如今，城乡之间正形成新的价值契合：城市人群对健康、生态、温情社交的渴望，恰是乡村可提供的宝贵资源。她表示，从“土地逻辑”转向“人的逻辑”，关注人的真实需求与情感连接，方能实现可持续的乡村发展。
如何让青年“愿意来、留得下”？台州后岸村“乡野宇宙”联合发起人闵冠提出“青年行动网络”的思路。“单个青年下乡往往面临资源不足、支撑薄弱等困难，我们通过平台招募、项目共创、短期体验等灵活方式，降低参与门槛。”闵冠说。
闵冠坦言，不期望每个伙伴都长期留下，但可以通过持续的项目流、人才流，为乡村注入活水。在他看来，青年与乡村的“双向奔赴”，不仅需要情怀，更需要可操作、可持续的机制支撑。
青年赋能乡村：工具、方法与新思维
当青年走向乡土，他们需要怎样的“工具箱”？与会嘉宾从技能、金融、数字化、品牌等多维度给出建议。
“绿色能力不是选择，而是通往未来的通行证。”联合国儿童基金会青年潜能项目高级项目官员颜新宇指出，全球绿色岗位需求增速远超人才培养速度，近七成青年对如何获取绿色技能感到迷茫。
颜新宇讲话
颜新宇将青年分为“绿色先行者”“认知强但缺实践”“有技能缺方向”“起步阶段”四类，并强调，青年无论处于哪一阶段，只要行动，就能在绿色浪潮中找到位置。
中国人民大学中国普惠金融研究院研究员韩飞博士以“出考题”和“搭舞台”比喻创业营的设计思路：“一方面，我们基于彭水真实产业需求设计课题；另一方面，我们邀请各领域代表人物展示乡村振兴全景，帮助青年建立系统性认知。”他特别指出，许多青年项目缺乏“金融视角”与“结构化思维”，这正是创业营希望弥补的关键一环。
韩飞博士讲话
来自产业一线的分享，则展现了数字化与品牌化在乡村落地的方式。云南禾韵园艺集团创始人飞雪梅以“一朵花的绿色产业链”为例，介绍如何通过“一人一码”“一花一码”等轻量化数字管理，提升品质、降低损耗。
“数字化不是盲目追求‘高大上’，而是要用得起、易掌握。它让农业生产可追溯、可决策，最终让‘美丽产业’产生美丽效益。”飞雪梅说。
中农智耕科技（成都）有限公司总经理刘雅彤则聚焦品牌塑造，指出了一些乡村创业的痛点：“许多乡村‘有品类无品牌，有品牌无渠道’。”她提出用快消品逻辑打造农产品，打好品名、概念、包装、设计、工艺“五张牌”，并以沙窝萝卜、大同黄花等案例，介绍如何通过产品设计升级实现增值。
“未来乡村将由职业农民、职业CEO和机器人共同构成。我们要做的，就是用实力让情怀落地。”对于未来乡村如何发展，刘雅彤大胆畅想。
青年扎根乡土：理想照进现实，成长伴随挑战
热情与理想，终须在与泥土的碰撞中扎根。面对现实挑战，基层工作者与青年创业者坦诚对话。“我们渴望青年，但拿不出高楼大厦；我们急需专业，但给不出清晰的晋升阶梯。”崇州市崇福村党委副书记、返乡九年的青年干部周霞坦言。
周霞分享经历
周霞分享了自己动员245户村民集中居住、引进酱油工坊等项目中的艰辛：“磨破嘴皮”是常态，“人才短缺、运营粗放、文旅转化难”是痛点。周霞的困惑，折射出青年融入乡村的深层命题：如何超越短期项目，实现长期共生？
“我们的努力只有一个目标：让合适的人遇到合适的乡村。”韩飞表示，青年返乡创业的现实挑战，正凸显了创业营作为“连接器”与“实验田”的价值——它不仅传递知识，更要推动青年与乡村的真实对接、需求与方案的精准匹配。
专题分享环节智慧激荡，台下青年或专注记录，或点头深思。茶歇交流时，大家围绕“数字游民如何融入乡村”“小微金融如何支持初创项目”“绿色技能如何落地”等话题，讨论热烈。冬日的彭水，因大家青春的梦想与行动的决心而暖意融融。
观众认真倾听
2025“青年潜能”绿色创业营已启程。它播下的不仅是绿色技能的种子，更是青年与乡村共同成长的希望。在更辽阔的乡土中国，关于未来、关于共生、关于可持续发展的探索，正悄然生根。
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