川观新闻乐山观察 牛萍
12月9日，乐山市“十四五”成就系列新闻通气会举行，集中发布“文旅兴市”战略实施成果。川观新闻从会上获悉，五年来，乐山年接待游客超1亿人次，旅游总花费突破1500亿元，文旅经济总量稳居全省地级市首位，向着“享誉全球的世界重要旅游目的地”目标稳步迈进。
产品供给多点开花 消费活力持续迸发
通气会现场，乐山市文化广播电视和旅游局机关党委书记王英男晒出一组数据：“十四五”期间签约重大文旅项目86个，实施215个，年均投资超120亿元，45个重大项目顺利竣工。叠川威士忌等工旅融合景区全新亮相，18个国省级乡村旅游重点镇、村和5个天府旅游名镇、村脱颖而出，2条线路入选全国乡村旅游精品路线，41个研学基地撑起全域研学发展格局，文旅产品供给不断丰富。
赛演经济已成为文旅消费新增长极。自乐山市委将“赛演娱乐”列为文旅融合四大特色产业以来，乐山成功引进5场万人级群星演唱会、5场国际音乐会，承办国省重大活动20余场，年均举办本土特色活动近200场，实现“季季有赛事、月月有活动”。数据印证热度：赛演活动带动酒店预订量激增200%，商圈客流提升50%，餐饮消费增长35%，有效激活消费潜力。
“十四五”期间，乐山斩获“世界休闲旅游目的地”称号，峨眉山获评首批世界旅游名山，累计新增省级以上文旅品牌94个。品牌提升，服务配套也持续升级。乐山出台“3个1000万”激励政策，核销政府补贴802万，“门票+高铁+酒店”5折等融合产品深受青睐；聚焦入境旅游服务优化，在重点区域新增2600余台外卡POS机、530余台外卡取现ATM机。小语种导游库正式建立，乐山大佛景区50余台翻译机添置，多语种导览地图同步上线……“保姆式”服务让入境游客突破30万，创下历史新高。
体旅融合深度赋能 城市动能愈发强劲
“‘十四五’期间，乐山年均举办各级各类赛事超150项、2500场次。”乐山市体育局副局长聂朝飞介绍，世界传统武术锦标赛连续落户，每届吸引超50个国家和地区的5000余名参赛者，第十届赛事全网曝光量破10亿次，综合经济效益超1.3亿元；2025环法挑战赛・乐山站、中超联赛等高水平赛事相继落地，进一步提升城市知名度。
体育设施网络全域覆盖。全市累计投入35亿元，新改建28个高标准场馆，建成10个国省级体育公园、108个乡镇多功能运动场，实现市县乡村四级设施全覆盖，人均体育场地面积达3.18平方米，较“十三五”末增长63%。“动观峨眉山”等精品体育旅游线路，将世界双遗产资源与户外运动完美结合，让“跟着赛事游乐山、品美食”成为新风尚。
体旅融合释放消费潜力。2025年川超联赛乐山赛区4场主场比赛吸引7万余名观众，发放1000万元消费券带动消费超7亿元。
遗产保护守正创新 非遗传承焕发新生机
作为三大世界遗产所在地，乐山始终坚持守护千年遗产与推动文化活化并重。创新构建峨眉山—乐山大佛世界遗产单一主体管理体制，获评国省级改革典型。五年来，完成2656处三普文物复查，新发现不可移动文物221处，建成川渝石窟保护研究等多个专业平台。为文物保护装上“科技引擎”，筑牢遗产保护根基。
非遗传承活力持续迸发。“十四五”期间新增国省市非遗传承人111名、非遗代表性项目77项，23件艺术作品入驻中国国家版本馆。峨眉武术传承人斩获全国非遗保护先进个人及“中国非遗年度人物”称号，夹江年画更是随“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”项目入选联合国人类非遗名录，让乐山非遗走向世界舞台。
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