川观智库研究员 燕巧
近日发布的《中国冰雪产业发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，2025年我国冰雪产业规模预计达10053亿元，首次突破万亿关口。
《报告》显示，我国冰雪产业规模增长显著。自2015年北京成功申办2022年冬奥会以来，产业总规模从2015年2700亿元快速增长至2024年9800亿元，并预计在2025年突破1万亿元大关。全国冰雪运动场地从2018年1133个增至2024年底2678个。从区域布局来看，中国冰雪产业正由单一集聚向多元协同转变，逐步形成“一区两带多节点”的发展格局，冰雪场地建设与运营模式也呈现多元化趋势。
北京体育大学副校长、研究员洪平日前发文表示，中国冰雪经济的潜力首先源于庞大且年轻化的消费群体。2024—2025冰雪季的消费客群画像显示，18—29岁的年轻客群规模同比提升幅度最大，达到了31.80%。这批被称为“Z世代”的消费者，更注重社交分享、潮流体验，他们重新定义着冰雪消费的内涵，推动着市场向更具活力、更富创意的方向演进。其次，产业潜力的释放还得益于运营模式的革新。过去单一依赖冬季门票经济的模式正在改变，各大滑雪度假区纷纷探索“四季运营”模式。
洪平也表示，尽管冰雪经济成效显著，但仍存在区域发展失衡、人才供给短缺、产业链协同不足的短板。比如在区域发展上，北京、黑龙 江、吉林稳居产业第一梯队，资源集聚效应显著，而中西部地区场馆建设、运营能力不足。其次，产业扩张带动专业人才需求激增，2024年滑雪教练岗位需求增长356%，不仅专业滑雪指导员缺口大，熟悉四季运营、市场营销的高级管理人才也不足。另外，产业链上中下游衔接薄弱，装备制造与场地运营、赛事培训与大众消费未形成高效闭环，高端装备核心技术仍需进一步提升。
针对产业发展问题，《报告》从政府和企业层面提出建议。政府层面，要强化区域协同，完善区域协调机制，打造多极化格局；完善标准与安全体系，制定国家级冰雪产业标准体系，加强标准监管和认证体系建设；加大绿色技术投入，对关键技术提供财政与科研支持，形成循环体系，实现可持续发展战略。企业端，一要在产业链上拓展，上游制造业向智能制造等方向延伸，中游服务企业拓展增值领域，下游企业借助融合业态实现市场扩张；二要加强创新和品牌建设，建立技术研发中心，加快数字化、智能化转型，推动自主品牌建设；三要深化国际化，与海外成熟市场合作，开拓“一带一路”沿线市场，龙头企业融入全球产业链；四要重视人才培养和引进，参与产教融合，加强内部培训，引进国际专家，形成全链条人力资源支撑体系。
去年底国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确提出，到2030年，冰雪经济总规模要达到1.5万亿元。洪平表示，实现这一目标，需要抓住几个关键点：深化“冰雪+”融合，推动冰雪与文化、康养、教育等产业深度结合。其次要加速绿色低碳转型，以“双碳”目标为引领，推广国家速滑馆“冰丝带”二氧化碳制冰等先进技术，普及环保造雪设备与可再生能源在场馆中的应用，实现生态效益与经济效益协同发展。强化科技创新驱动，加大冰雪装备研发投入，着力攻克高端材料、核心零部件等技术难关，开发更多智能穿戴设备、VR滑雪模拟器等产品，提升产业科技含量与用户体验。
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