在新能源汽车市场竞争日趋激烈的当下，破解用户对新能源车的核心顾虑、明确产品价值定位成为车企突围的关键。
近日，广汽传祺正式宣布旗下新能源车系“传祺向往”的定位升级为 “无里程焦虑的新能源车系”，并计划 2026 年将新增中型及中大型 MPV 车型，继续完善产品矩阵，精准覆盖主流用户的多元化出行需求。此举措既是传祺新能源业务的重要进阶，也彰显了传祺在新能源赛道深化布局的决心。
传祺向往车系登场的第一年便实现了“三车齐发”的密集投放节奏，同时在核心技术迭代与新能源生态构建上持续突破，这为此次定位升级与产品扩容奠定了坚实基础。
锚定用户痛点 新定位破解消费顾虑
新能源汽车普及历程中，里程焦虑、电池安全、保值率低等问题，始终是制约消费者决策的核心障碍。传祺向往“无里程焦虑”的新定位，正是针对这些普遍痛点的系统性回应。随着新定位的落地，传祺向往的品牌形象和产品规划愈发清晰，目前已完成SUV与MPV市场的初步布局，三款主力车型各有专攻，却始终围绕“为用户提供无焦虑的美好生活”这一核心价值展开。
作为家庭大五座SUV，向往S7的CLTC纯电续航205km、综合续航超1200km，搭配137°大躺角后排座椅，解决长途出行的续航与舒适难题；向往M8则在高端MPV市场保持领先，其科技关爱版搭载“上车座椅、下车轮椅”电动装置，用细节传递人文温度；由广汽、华为、宁德时代联合打造的向往S9乾崑，以华为乾崑智驾ADS 4 Max 超阶版、宁德时代44.5度骁遥超级增混电池、广汽超级智电四驱三大件全系标配，重新定义家用豪华SUV标准，为追求高品质出行的家庭用户提供了全新选择。随着明年两款全新 MPV 推出，传祺向往产品矩阵将覆盖更多家庭出行场景。
传祺向往的定位升级与产品布局，始终基于对目标用户群体需求的深度洞察。从用户画像来看，传祺向往的核心用户群体是一群稳健却不失热爱、担当却不忘浪漫的“家庭守护者”。他们既是职场中坚，也是家庭依靠，爱家爱岗的同时，既沉醉于日常烟火气，也渴望拓展生活边界。这类用户对汽车的需求极为明确：不仅要 “可靠耐用”，还要 “能装下家庭的琐碎，也能承载远方的期待”，拒绝为续航、品质、保值妥协。正是这份对用户需求的深刻理解，成为传祺向往在产品层面不断打磨、持续升级的根本动力。
更具创新性的是，传祺向往跳出传统汽车“出行工具”的局限，将车辆升级为连接生活的纽带。通过“向往的生活圈”用户权益生态体系，传祺向往跨界联合其他时尚品牌提供高等级会员权益，满足用户对品质生活的追求；为喜剧迷预留头部品牌线下剧场名额、为运动爱好者提供马拉松参赛资格；为家庭用户准备热门景区家庭套票……这些具体举措让“开传祺向往，过向往的生活” 从一句口号转化为用户可感知、可参与的真实体验，进一步拉近品牌与用户的距离，让汽车成为丰富生活场景的重要载体。
技术战略双支撑 转型底气源于积淀
“用户需求” 是市场方向，“技术实力” 是产品根基，二者相辅相成，车企才能构建可持续的竞争优势。汽车产业作为技术密集型、资金密集型、产业链长的重资产行业，技术积累无法一蹴而就，需要长期投入与持续迭代。
这份深厚积淀，正是广汽传祺在新能源转型中稳步前行的底气所在。传祺向往“无里程焦虑”的全新定位，绝非浮于表面的营销噱头，而是构建于“高品质、长续航、高保值”三大核心价值之上的坚实承诺，旨在为用户提供全周期、全场景的安心保障。
可靠的大厂品质是传祺的品牌基因。依托全球唯一“三合一”风洞实验室、“五高一山一尘”实景测试，以及QDR全生命周期质量管理体系，全方位验证产品性能，为用户提供值得托付的选择。
长续航得益于广汽深厚的混动技术积淀，其研发的智电插混动力，推动向往车系实现综合续航超1200公里的突破，从容应对日常通勤乃至长途远征，创新的“一车三用”三种动力模式切换，覆盖城市纯电、郊游增程、高速插混场景。
保值率是衡量产品长期价值的关键。广汽传祺已连续三年蝉联中国自主品牌保值率冠军，旗下多款车型在插电混动MPV、中型SUV等细分市场保值率榜单中持续领先。这一成绩不仅印证了其产品可靠的品质与深厚的市场认可，在增换购需求日益增长的当下，也为用户提供了至关重要的决策信心。
战略上，在广汽集团“番禺行动”指引下，传祺明确了“传祺新能源，就是传祺向往”的发展路径，这避免了内部资源分散，有利于形成统一的产品认知，在消费者心目中建立起清晰的新能源标签，同时也为传祺品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出奠定了战略基础。
“技术筑基 + 战略聚焦”的发展逻辑，在当下新能源汽车竞争格局中尤显珍贵。
面对行业的激烈竞争趋势，传祺走出了一条差异化的务实路径：没有单纯追求技术参数的纸面堆砌，而是专注于将技术转化为用户可感知的“长续航、高安全、高保值” 体验；没有局限于一次性的“产品售卖”，而是致力于通过生态建设，为用户持续创造 “向往的生活” 场景；没有盲目无序的产品线扩张，而是聚焦家庭用户需求，打造精准覆盖主流用户的产品矩阵。
这种务实且精准的发展模式，不仅让传祺在新能源转型中实现了品牌升级，更为中国自主品牌在电动化、智能化赛道的高质量发展，提供了“技术落地看得见、用户价值摸得着” 的可借鉴实践样本。
随着技术迭代的持续深入与产品生态的不断完善，传祺向往或将进一步改写新能源市场的竞争格局，推动中国汽车品牌在全球价值链中实现更高维度的突破，为“中国智造” 赢得更多话语权。
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