文/廖小明 朱艳丽
打造具有鲜明特色的省域文旅品牌，是提升文旅竞争力、吸引力与美誉度的关键。省委十二届七次全会审议通过的《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》（以下简称《决定》），明确提出全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。
作为文化资源大省与旅游强省，四川既坐拥三星堆、九寨沟等世界级文旅IP，也沉淀着三国文化、蜀绣技艺等千年文化底蕴。然而，面对文旅市场激烈竞争，如何提升品牌核心竞争力，是四川文旅必须解决的痛点问题。破局之道在于：以文化为魂，以体验为要，以品牌为纲，以品质为基，打造“安逸四川”金招牌。
深挖文化基因，让休闲文旅有根有源
文化基因是文旅融合的密码，决定了地域的独特标识。而真正的融合，是业态、产品与市场的深度交互，绝非简单相加。文旅业发展如果面临“文化空心化”的困局，则难以成为高质量支柱产业。实践证明，深挖文化基因是破局文旅产业“浅表化”发展、实现高质量转型的关键路径。《决定》提出全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，是对四川文旅深度融合发展的精准解码——“锦绣”既指四川非物质文化遗产蜀锦蜀绣，又展现“天府之国”的锦绣山河等意蕴；“安逸”是极具四川辨识度的词汇，但并非指闲适表象，而是独具松弛感的生活态度，是积极美好的生活哲学。打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，做靓文旅名片，本质是唤醒沉睡的文化基因，使其成为休闲品牌的价值内核。四川作为文化资源大省，拥有三大文化基因体系：以三星堆、金沙遗址为代表的古蜀文明基因，展现长江上游文明的独特起源；以都江堰、青城山为代表的生态智慧基因，彰显人与自然和谐相处的传统理念；以川剧、茶馆文化为代表的市井生活基因，体现四川人民乐观豁达的精神特质。这些文化基因不是孤立的文物遗存或民俗符号，而是凝聚着四川人精神世界的活态传承。因此，要重点实施“基因解码”工程，系统梳理四川文化资源，建立分级分类保护利用体系；推进“基因转化”计划，开发系列文化体验产品，打造特色消费场景，真正让四川“烟火里 慢生活”的休闲文旅品牌活起来；开展“基因传播”行动，加强国际传播能力建设。通过一系列举措，让文化基因焕发新的生命力，为四川文旅产业高质量发展提供持久动力。
创新内容载体，让休闲文旅可触可感
内容载体是指承载文化和旅游信息的形式和平台。创新内容载体就是要打破传统的旅游模式，采用新的技术和手段，为游客提供更加丰富生动的旅游体验。当前文旅业普遍存在“三多三少”的现象：观光景点多，休闲空间少；静态展示多，互动体验少；同质产品多、特色项目少。这些现象直接导致游客“浅体验，快流转”的恶性循环，制约文旅产业向深度融合和高质量发展。解决问题的关键，在于内容载体的革新，让游客拥有更加可触可感的旅游体验。夯实“安逸四川”文旅品牌内核，必须突破传统观光模式，通过内容载体的立体化创新，将抽象文化转化为可感知、可参与、可带走的沉浸式体验。一方面利用现代科技手段，为游客打造沉浸式历史体验场景，让古老的巴蜀文化焕发新的生机。另一方面，深入挖掘四川各地的特色文化资源，开发出更多具有地方特色的互动体验项目。当蜀绣从展柜走入“织女”体验课，当三国故事化为武侯祠实景剧本杀，文化便从符号升华为可参与的活动。此外，还可以结合四川丰富的美食文化，打造美食体验游。通过多维载体创新，游客从“旁观者”转变为文化共创者，“安逸四川”也随之从宣传语沉淀为游客的“肌肉记忆”。这种深刻的文化体验，促使游客从“过客”转化为“常客”——他们不仅成为四川文旅的回头客，更因其深度的心灵认同，成为四川文旅的宣传者，推动四川文旅产业迈上新台阶。
强化品牌营销，让休闲文旅有声有色
营销是价值的“扩音器”，在互联网时代，“酒香”也怕“巷子深”。一个有知名度和美誉度的文旅品牌，是文旅高质量发展的重要组成部分，也是一个区域文旅要素、综合竞争力等的集中体现，而系统化营销能将分散的文旅资源整合为统一的品牌认知。四川作为巴蜀文化的代表区域，地跨五大地貌单元，拥有全国数量最多、类型最全、规模最大、品位最高的文旅资源，但也正因百花齐放，让游客很难形成集约化认知。相较于“七彩云南”的视觉冲击、“好客山东”的情感共鸣，四川亟须构建一个既能承载多元内涵，又能引发深度共鸣的品牌营销体系，让“锦绣”“安逸”之声传得更远、更响、更入心。首先是精准定位，讲好“安逸”故事。“安逸”是四川文旅的核心价值，也是区别于其他地区的独特标识，要深入挖掘“安逸”的内涵，将其与四川的美食、美景、民俗、生活等紧密结合，打造一系列富有感染力的品牌故事。其次是构建品牌矩阵，打造“安逸四川”超级IP，比如将“安逸四川”作为省级文旅母品牌，下设“安逸成都”“安逸川南”“安逸川西”等子品牌，形成品牌矩阵，并为每个子品牌赋予清晰定位：成都主打“市井安逸”，突出茶馆文化，美食体验等；川西主打“高原安逸”，展现雪山草地的壮美与藏羌风情；川南主打“山水安逸”，彰显长江文化的诗情画意。当“安逸四川”品牌形象通过营销手段在游客心中沉淀后，四川文旅将从资源粗放经营转向“文化深耕”的精细运营，最终实现从旅游目的地到心灵栖息地的升级，推动四川文旅高质量发展。
筑牢品质底线，让休闲文旅长效持续
品质是品牌的生命线，更是文旅融合高质量发展的根基。近年来，随着网红经济的发展，部分地区陷入“唯流量主义”的怪圈，忽视了服务品质和文化内涵。这些急功近利的做法虽然能带来一时流量狂欢，却难以将“流量”转化为“增量”，反而形成“流量反噬”，最终摧毁当地长期经营的旅游形象。真正的文旅融合发展，不是“一锤子买卖”，而是以品质为基石，构建可持续的情感联结、创造长效价值。如今文旅产业的终极竞争，是品质与文化的竞争，这也是文旅融合之路走深走实的关键。唯有将品质意识融入血脉，让文化底蕴滋养灵魂，才能真正实现文旅深度融合发展。四川文旅要实现从“网红打卡地”到“心灵归处”，必须专注积淀可持续的长效口碑，打造永不落幕的“安逸”之地。当“安逸四川”不再依赖短期的流量刺激，而是以标准化的服务、深度的文化体验和刚性的监管机制构筑品质“护城河”，游客自然会因“值得再来”而成为品牌的忠实拥趸。正如都江堰经历两千年仍在滋养天府大地，真正的文旅品牌也需要以品质为基，在时光淬炼中沉淀价值。唯有如此，“安逸四川”才能成为全球游客心中“来了不想走，走了还想来”的精神原乡，让休闲文旅的繁荣永不落幕。（作者单位/中共四川省委党校马克思主义学院）
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