川商传媒记者 林夕冉报道 图片由主办方提供
12月2日，由中国侨联支持，四川省侨联、四川省侨办和重庆市侨联共同主办的2025“一带一路”知名华商四川行暨四川省“侨助千企万品出海”行动开幕式在蓉举办。中国侨联副主席连小敏，四川省委常委、四川海联会会长普布顿珠出席活动并致辞。
这场行动为何能吸引全球侨商齐聚蓉城？侨界独特优势将为川渝企业“走出去”提供哪些关键助力？川企在品牌建设上该如何讲好“品牌故事”？
记者在现场了解到，此次活动以“华商链全球·川品走天下”为主题，旨在让更多侨商走进川渝、了解川渝，发挥侨界渠道和资源优势，推动川渝企业和产品走向世界。参与活动的侨商们结合自身海外深耕经验，围绕川品出海的核心痛点与破局路径，提出诸多建议。
在依托侨商资源搭建出海桥梁方面，乐山市进出口商会会长胡英建议，川企出海可借助侨商提前对接目标市场需求，实现“订单先行”再赴海外考察，尤其要通过侨商的市场铺垫与资源匹配，助力中小企业打开国际市场；生电医疗（香港）有限公司创始人兼CEO顾宇则表示，川品出海需立足“华商网络+川派特色”双核心，进一步搭建线下实体联动、跨境电商触达、供应链协同的三维通路，形成全链路支撑；匈牙利中欧经济文化研究发展中心会长柯海啸也提到，海外侨商可以为川企提供海外仓建设、市场推广等全链条服务，未来计划联合侨联在海外建立服务站，提供常态化支持。
在市场适配与品牌建设层面，美中餐饮业联合会创始人、主席胡晓军表示，川菜及川味产品出海既要符合当地食品安全法规，也要因地制宜调整口味适配本土需求，同时需讲好川品背后的文化故事，通过本地化传播，如利用社交媒体、短视频等新兴传播方式，让川菜及川品成为文化体验，而不仅仅是“异国食品”；俄罗斯川渝总商会秘书长蒋仕军针对俄罗斯市场告诉记者，当前俄罗斯当地对川品的信赖度持续提升，川企应抓住机遇打造高品质品牌，同时重视汇率波动和文化差异的挑战，采用“借船出海”模式依托本地合作伙伴打开市场，尤其是农产品出海，需聚焦本地化服务与稳定供应链建设；顾宇进一步提出分区域策略，建议东南亚市场侧重快速渗透、欧美市场聚焦高端形象塑造、澳新市场主打健康概念，精准匹配不同区域消费需求。
活动期间，四川省“侨助千企万品出海”联盟正式启动。部分出海企业和侨商代表进行了主题发言，并现场签约，金额约10.7亿元。
来自美国等63个国家和地区的海外知名华商、商协会代表和省（市）相关部门（单位）负责人共计300余人参加活动。
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