平昌：以赛为媒激活文旅发展新动能

唐 波 张立祥 川观新闻巴中观察 马帼才

11月30日晚10点，四川平昌县夜幕下的博成广场，歌舞声渐息，2025中国美丽乡村广场舞大赛（四川·平昌站）暨“翻山铰子”舞遍全国启动仪式圆满落幕，但平昌县的文旅发展热潮才刚刚开启。

陈玺丞\摄

从一场广场舞大赛的“出圈”，到文旅融合、产业升级的“破局”，平昌正以“以赛为媒、以文化人、以旅兴县”的思路，将生态优势、文化优势转化为发展优势，打造具有辨识度的县域品牌。这是平昌县委、县政府以“赛事+文旅”模式推动县域经济高质量发展、打造城市品牌的生动实践，未来，相信平昌这张“文旅名片”将更加闪亮，为四川建设文化强省、推进乡村全面振兴贡献“平昌力量”。

“能在家门口看到央视名嘴主持、国际舞团表演，还能为家乡队伍加油，这感觉太自豪了！”现场观众李女士举着手机记录精彩瞬间，言语间满是兴奋。这场让群众直呼“高规格”的赛事，背后是平昌对“以赛营城”理念的深度践行。

陈玺丞\摄

为将赛事打造成展示平昌形象的窗口，平昌县委、县政府联合国家体育总局社会体育指导中心、中央广播电视总台，从筹备之初便锚定“国家级、国际范、乡土味”定位。央视主持人管彤倾情主持，中国广场舞赛事形象大使乌兰图雅、古典舞艺术家胡玉婷、歌手王琪等大咖轮番登场，为赛事注入专业活力；巴基斯坦、摩洛哥等6国舞者组建“国际联队”，带来《丝路文化》《Famous wedding show》等异域舞蹈，让平昌成为多元文明交融的舞台。“我们不仅要办一场比赛，更要借国家级平台，让平昌的文化、生态、旅游资源被全国乃至世界看见。”平昌县委宣传部相关负责人表示。

赛事的“高规格”更体现在细节把控上。从前期循环播放《平昌不平常》《举杯平昌》等本土歌曲营造氛围，到设置运动员裁判员宣誓环节彰显公平竞技精神，再到邀请国家体育总局、四川省体育局相关领导参与启幕，每一个环节都精心设计，旨在通过赛事传递平昌的城市温度与文化自信。而央视剪辑录播、国省市级媒体、各类社交平台推广宣传、同步直播的安排，更让平昌的山水之美、人文之韵通过屏幕传遍大江南北，使“中国美丽乡村广场舞大赛（平昌站）”成为具有辨识度的赛事IP。

“铰子一打哗啦啦响，巴山儿女把歌唱……”开幕式上，身着红金配色服饰的演员们手持铜质铰子，辗转腾挪间，“白鹤亮翅”“风吹杨柳”等经典动作轮番上演，国家级非遗《翻山铰子》的刚劲与灵动，让现场观众惊叹不已。作为平昌的文化“活化石”，《翻山铰子》从过去的民间祭祀仪式，到如今成为登上国家级赛事舞台的“文化名片”，正是平昌推动非遗活化传承的缩影。

“过去，《翻山铰子》主要在婚嫁、节庆等场合表演，知晓度局限于本地。”平昌县文广体旅局负责人介绍，为让这门非遗“活起来、传下去、火起来”，平昌近年来不断探索创新路径：在传承上，建立“非遗进校园”机制，在全县20多所中小学开设培训课程，培养青少年传承人；在形式上，融入现代舞蹈元素，创编适合广场舞推广的简化版本，让非遗走进群众日常生活；在传播上，借赛事、晚会等平台扩大影响力，此次大赛更以“翻山铰子舞遍全国”为主题，计划未来在全国多个城市开展推广活动，让平昌非遗走向更广阔的舞台。

非遗的“破圈”，不仅丰富了赛事的文化内涵，更成为平昌文旅融合的“金钥匙”。大赛期间，平昌县在美丽乡村消费展中设置非遗文化展区，通过《翻山铰子》道具展示、现场教学体验等环节，让游客近距离感受非遗魅力；在文化体验游线路中，安排参赛队伍与游客走进白衣古镇和金宝山自驾车营地，观看非遗传承人表演原生态《翻山铰子》，了解其与巴渝民俗的深厚渊源。“没想到一个铜镲能跳出这么多花样，还能了解背后的历史故事，这趟平昌之行太值了！”来自重庆的游客王先生在体验后说道。

“这是我们平昌的江口醇酒，口感醇厚，您可以尝一尝！”“白衣油炸鱼是百年老字号，外酥里嫩，现在购买还能享受优惠！”在美丽乡村消费展现场，一个个特色摊位前人头攒动，本土名酒、特色美食、中医药产品等琳琅满目，成为赛事之外的另一大亮点。这场消费展，是平昌将“赛事流量”转化为“消费增量”的关键一步。

为实现“以赛促消、以赛兴旅”，平昌县委、县政府提前谋划，构建“1+3”文旅融合体系：以广场舞大赛为核心，同步推出美丽乡村消费展、文化体验游、福利惠民活动三大配套。在消费展上，不仅集中展示江口醇、小角楼等本土品牌产品，还引入中医药文化夜市，通过中医义诊、养生知识宣讲等服务，吸引群众驻足；在文化体验游方面，设计“白衣古镇—佛头山—刘伯坚纪念馆”精品线路，组织参赛队伍与游客沉浸式感受平昌的历史底蕴与生态之美，推动“过境游”向“深度游”转变；在惠民福利上，推出“扫码领免费景区门票”“申领平昌·美丽乡村全球推荐官获现金红包”等活动，激发群众参与热情。平昌县网红打卡地、旅游目的地的有关营销业绩突破就是最好的证明。

更深远影响在于，赛事推动了平昌文旅资源的整合与升级。巴中市文旅集团与平昌县旅游景区在赛事期间签订合作协议，计划共同开发“非遗+生态”旅游线路，推动平昌文旅资源与全市文旅产业联动发展；惠创智链等高科技企业也表示，将依托平昌的生态与文化优势，探索“文旅+科技”融合项目，为县域发展注入新动能。

这场赛事不是“一锤子买卖”，而是平昌打造文旅品牌、推动县域经济发展的重要起点，这是大家的共识。事实上，以广场舞大赛为契机，平昌正加速构建“赛事引流—文旅消费—品牌沉淀—产业升级”的长效发展机制，让“一时的热闹”转化为“持续的活力”。

在品牌塑造上，平昌将以举办这次大赛为契机，计划每年结合不同主题举办相关文旅、文体赛事活动，同时围绕《翻山铰子》打造“非遗文化节”，形成“一赛一节”的品牌矩阵；在产业融合上，探索“种植+加工+文旅”全链条模式，以驷马镇双城村（父亲原乡）等省级乡村振兴示范村为试点，发展观光农业、农产品深加工，让游客“不仅能玩，还能带走平昌味道”；在公共服务上，完善景区基础设施，提升民宿、餐馆服务质量，推出“平昌文旅服务驿站”，为游客提供咨询、导览等一站式服务。

从更深层次看，这场赛事的成功举办，是平昌县践行“以人民为中心”发展理念的体现。不仅有融入地域文化的作品登台，还有本地群众自发为参赛队伍加油，部分群众参与了非遗表演、消费展志愿服务等工作，充分展现了新时代乡村群众的精神风貌。“看到家乡能举办这么大的活动，还能为家乡发展出一份力，我觉得特别有意义。”志愿者杨女士说。

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