11月28日上午，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，会上集中发布一批直播电商典型案例。

据市场监管总局网监司副司长吴东美介绍，本次通报的案例，涵盖虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告、平台不落实法定责任等多类违法情形，涉及食品、保健品、化妆品、服装饰品等多种商品，这反映出直播电商领域违法行为类型多样，与人民群众生活密切相关，必须有针对性地加强综合治理。

例如，山西查处了拥有超九千万粉丝的头部主播“太原老葛”案件，涉嫌虚假宣传、价格欺诈问题。

“太原老葛” 资料图

经查，2023年9月至2025年3月，山西老葛商贸有限公司在直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证明或者夸大的宣传用语、使用无法证明的价格与自己商品价格进行比较等手段诱导消费者交易，构成虚假宣传或价格欺诈的违法行为。

2025年4月至2025年8月，山西省太原市市场监管局以及太原市小店区市场监管局依法对山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案作出行政处罚，依法责令当事人停止违法行为，并处警告、累计罚款560万元。

编辑｜沛沛

来源｜南方都市报

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】