最近，某省级非遗项目传承人孙某对记者表示，这两年一直有人冒充自己父亲的徒弟，招摇撞骗，并利用其父亲的身份大肆宣传自己的作品，企图混淆视听。
作为官方传承人，孙某提及，孙家传承这项非遗技艺已有上百年历史。在1990年，其父亲的作品就已经走出了国门，被大英博物馆收藏。而这个所谓的“徒弟”黄某只是一名石雕艺人。“黄某并不是该非遗项目的官方传承人，也从未系统学习过这项技艺，所有作品全是拷贝自网图，没有一件原创版权作品，但是他冒充官方身份去参评奖项，甚至给人授课。”
记者在走访中也了解到，类似的非遗乱象并不少见。近两年，随着非遗的市场价值和大众关注度不断提升，非遗乱象愈发频繁，不仅造假手段多样，而且覆盖场景广泛。
有的虚构非遗传承人身份及相关资质。比如电商爆款“苗古金贴”，商家虚构出“第56代传承人唐付政”，实际上其照片由AI生成的，现实中根本查无此人。而这个商品的非遗资质由“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”认证，据媒体调查，那是一家违法炮制假非遗证书的机构，其明码标价：提供姓名和照片，转账1500元，两周即可“认证”成功。
有的仿冒非遗产品并虚假宣传，一些热门非遗产品成了山寨重灾区。像金星砚制作技艺、宋锦织造技艺等国家级非遗的相关产品，网上涌现大量偷工减料的仿版；雷山苗族银饰锻制技艺也被侵权。有商家假借该技艺传承人身份，用机器倒模制作银手镯售卖，不到一年销售额就超千万元。
有的冒用非遗名头卖普通商品，将普通商品包装成非遗产品牟利。比如“苗古金贴”实际是成本不足10元的贴牌代工产品，仅含无纺布、医用胶等基础材料，却借着假非遗身份高价销售。
这些非遗乱象让人不禁发问：当非遗身份成为逐利的工具，传承资格可以随意冒用或获取，非遗作品可以滥竽充数，真正的非遗传承应当走向何方？
非遗传承的首要前提，是健全官方身份认定与核查机制，让“伪传承”无处遁形。黄某能横行两三年，关键就在于身份认定环节的失守；“苗古金贴”骗局，更是折射出非遗传承人认定体系的巨大漏洞。一些地方在身份管理上的宽松放纵无异于为虚假传承大开方便之门。
真正的非遗认定，应包含技艺核查、谱系溯源、社会监督等部分。以这类手工技艺为例，传承人不仅需要展示扎实的技艺功底，提交连贯的创作手稿以证明自身的原创能力，更需提供清晰的师承谱系，让每一代传承都有技艺传授的实证支撑，而非空口无凭的身份宣称。同时，应借鉴检察公益诉讼的监管经验，对虚假认定、滥用传承身份的行为设立追责机制，追究造假者的法律责任。
非遗传承的内核是技艺的薪火相传与文化的活态延续，一旦沦为逐利的工具，就会消解其文化内涵。非遗传承应建立以技艺为本的评价导向，并坚守这一生命线，非遗文化才能真正穿越时光，生生不息。
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