川观新闻记者 杜杰
11月23日晚，泸州奥林匹克体育公园体育场内，今年又一台演唱会开唱——“中国郎2025安逸生活巨星演唱会”泸州站上，张韶涵、徐怀钰、于文文、张靓颖4位华语歌手联袂登台，为现场观众打造了一场“音乐与美酒同醉、激情与温情交织”的沉浸式视听盛宴。
长江上游，酒城泸州。泸州老窖国宝窖池群酒香飘散，临近的凤凰山上，总投资15亿元的中国白酒博物馆正拔节生长，这座酒樽造型的“国字号”白酒博物馆建成后将成为泸州城市新封面，其选址和设计都有考究：既有“上山观展览、下山看遗址”的动线，又与城市有机相融，旨在打造一座“江、山、林、馆、窖”贯穿流动的大型消费场景。
四川中国白酒博物馆概念图
省委十二届七次全会指出，加强文旅消费多元供给，促进文体旅商展协同联动、融合发展，建好国家文化和旅游消费示范（试点）城市，打造文旅消费创新场景、品质场景、人气场景。泸州锚定“推进文旅商深度融合发展，高质量建设区域消费中心城市”的战略目标，致力于打造具有全球影响力的白酒文化旅游目的地，建设具有区域集聚力的休闲度假区、健康活力区、时尚赛演区，建成文旅融合科技创新走廊，持续培育“慢游、宵肴、乐购、会聚、康健、绿趣”六大泸州消费新场景，让一个个新场景成为根植于城市肌理的自然表达。
江阳里新消费场景
文化种草 打开场景入口
在泸州市龙马潭区石洞街道，总投资150亿元的郎酒龙马酒庄项目正加紧建设，根据规划，酒庄集生产、销售、服务、体验等过程于一体，白酒文化贯穿其中，配合宴演、光影秀，让游客沉浸式体验泸州独特的白酒文化。
100多公里开外，郎酒庄园每年接待人数则超过20万人次。“在泸州城区建龙马酒庄，能够弥补郎酒庄园距离远、接待能力不足的短板，更好提升游客体验感。”古蔺郎酒庄园有限公司总经理刘涛说，酒庄建成后将重塑白酒主题体验消费新场景。
地处北纬28°，又沿长江两岸，区位优势让泸州成为全国唯一的浓酱双优白酒原产地和“世界十大烈酒产区”之一。酒城泸州用“一座酿造幸福的城市”作为城市宣言，充分挖掘白酒文化底蕴，也借此打开消费新场景的入口，在建的中国白酒博物馆、郎酒龙马酒庄都是泸州打造具有全球影响力的白酒文化旅游目的地的具体举措。
钟鼓楼
“酒”字打头，但并不是只有酒，红色、长江、康养等文化也是人们“种草”泸州的理由。在“中央红军入川第一县”古蔺，太平渡渡口见证了红军长征四渡赤水，当地创排实景剧增强游客沉浸式体验感受；长江水酿造出泸州老窖、郎酒、先市酱油，也滋养着桂圆、荔枝等泸州特色水果，更催生出非遗传承酿造基地、张坝桂圆林、特色民宿等系列参与度高、体验感强的文旅融合项目；泸州还重点发展医美大健康产业，成立全省首家地市级医疗美容协会。
“可以说，无场景不文旅，无场景不消费。”在泸州市委主要负责人看来，文化和旅游在深度融合中进入“场景化时代”。由此，在推动文旅商深度融合发展的版图中，泸州的实践路径也正日益清晰，那就是通过文化种草，打开场景入口。
老泸州·大河街
旅游引流 丰富场景供给
“刺激，好玩！”今夏，在纳溪区黄龙湖丛林漂流中，贵州游客王博鑫喝了一大口水，但他觉得体验感满满。坐拥28.5公里长江黄金水岸和138条溪流，今夏，纳溪整合多个水上游乐项目，推出“纳”享清凉·“溪”里狂欢等系列夏日活动。
叙永县罗汉林正突破“避暑经济”单季局限，通过春赏花摘笋婚拍、夏竹海避暑染布、秋观枫研学品宴、冬冰雪嘉年华的四季闭环，打破季节壁垒，形成全年不断档的消费场景，向“全时·全域·全龄”文旅生态圈跃进。
不同的做法，有着相同的旅游引流目的。这背后，统筹文旅资源、丰富场景供给成为支撑。今年7月，泸州召开高质量推进区域消费中心城市建设大会，发布184项“重大消费地标和特色街区项目招引机会清单”，总投资额678亿元，覆盖全市7个区县。
在这场大会中，“场景”一词更是被频频提起。泸州拿出实的举措，在主城区构建“酒要会”、郎酒龙马酒庄、驭见纳溪·汽车消费公园“三大地标”，同时聚焦文博体验、夜经济、精品店、赛事展演、养生经济、乡村旅游等领域，打造“慢游、宵肴、乐购、会聚、康健、绿趣”六大泸州消费新场景。
在泸州发布的“我在泸州的48小时”旅游路线视频在网络上刷屏，48小时时间里记录了泸州白酒文化沉浸式体验、非遗技艺活态传承、夜间经济集聚区、乡村微度假目的地等多个场景，以其代入感强、吸引力足被网友大量转发点赞。
除了打造具有全球影响力的白酒文化旅游目的地，这“一地”，泸州还构建“三区一走廊”，即建设具有区域集聚力的休闲度假区、健康活力区、时尚赛演区，以及建成文旅融合科技创新走廊。
银河左岸音乐节现场
商贸留量 推动场景迭代
“今年国庆中秋节期间，‘泸州酒要会·银河左岸音乐节’在泸州‘乐’动3天，30多组艺人轮番登台，涌入15万年青乐迷，是外观中占比超88%，省外观众更是超50%。”泸州市文化广电旅游局局长李凌介绍，音乐节直接营收6500万元，带动周边消费约5亿元，带动机票、高铁、住宿等远端消费超8亿元，泸州迎来一大波流量。
事实上，地处川渝滇黔交界处的泸州，并不缺流量——辐射人口超8000万，多条高铁线路可直达国内63个城市，泸州云龙机场旅客吞吐量在全省仅次于成都双流国际机场和成都天府国际机场。
“泸州具有推进文旅商深度融合发展、建设区域消费中心城市的基础和条件。”李凌认为把优势转化为消费增量，还需要把流量变留量。
泸州金融中心
早在2023年，省委、省政府印发的《关于支持宜宾泸州组团建设川南省域经济副中心的意见》中就提出“挖掘特色文旅康养资源，共同建设具有区域影响力的消费中心城市”，泸州也在持续发力：
今年1月正式实施《泸州市文化旅游发展促进条例》，这是四川省首部促进文化旅游发展的地方性法规，从法治角度促进和推动文旅深度融合。
今年7月就推进文旅商深度融合发展高质量建设区域消费中心城市发布19条激励政策，具体围绕聚人气、塑品牌、优供给、育场景、强引流五大方面进行激励支持，激励资金高达500万元。
而梳理184项“重大消费地标和特色街区项目招引机会清单”就会发现，泸州已在培育沉浸式、多业态融合的消费新场景方面发力，包括全面升级“夜经济”，拓展夜游、夜宴、夜演、夜展业态；大力发展品质店铺和常态化举办“惠享泸州”活动；在泸举办会展活动、赛事、演艺；发展美丽经济、银发经济、育幼经济、养生经济；打造露营休闲、轻食咖啡、文艺演出“公园+”业态等方面。
当前，泸州还进一步明确区域消费中心城市建设的阶段性目标：到2027年，全市消费总量持续扩大、消费品质持续提升、消费结构持续优化、消费环境持续改善，形成一批具有泸州特色和优势的消费载体和消费业态，旅游总花费突破1000亿元，社会消费品零售总额突破2000亿元。
（泸州市委宣传部供图）
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