文/泗伍 图片由五粮液提供
10月13日，为期184天的大阪世博会（以下简称世博会）落下帷幕。五粮液以“2025日本大阪世博会中国馆高级合作伙伴”身份亮相，为五粮液“和美全球行”日本站活动构筑起重要的部分。
在长达半年的展期内，依托世博会，五粮液以一系列精心策划、层层递进的品牌活动，构建了一场贯穿始终、多维触达、多元表达的全球品牌叙事。全方位展现巴蜀风韵与中国白酒的独特魅力，向世界传递“和合共生 美美与共”的东方智慧，成为世博会期间曝光时间最长、参与度最深的中国品牌之一。
联手世博会：高光亮相与平台赋能
逾有170年历史的世博会，是展示国家形象、促进文明对话的重要平台。本届世博会规模盛大，共有158个国家和地区、7个国际组织参展，接待参展者2800万人次，吸引了全球目光。
世博会开园当日，五粮液作为“2025日本大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，携“天人合一”的东方佳酿，为中国馆首日展览注入了浓郁的“中国酒香”，拉开品牌与本届世博会深度联结的序幕。
4月28日，世博会中国馆馆长晏晨晖向五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛授予“中国馆高级合作伙伴”证书，标志着五粮液借力世博会这一国际高端平台持续赋能国际表达。
以此为起点，五粮液的世博之旅展现出清晰的路径：以高端合作为品牌背书，以文化体验为核心载体，以多元产品为沟通媒介，以创新营销为突破手段，实现从“产品输出”到“文化体验”的深度转型。
文化共鸣：多元场景传递东方和美
五粮液在世博会舞台上，不只是“参与者”，更是中国文化的“传播者”。开园之初，五粮液便在中国馆现场，以竹简、竹林、熊猫等四川风物元素，搭配经典产品系列，将“和合共生”理念转化为可感知的视觉语言，将“和美”文化基因融入世博会场景。
4月28日至30日，在中国馆首个主题活动：“四川活动周”期间，五粮液以“中国（四川）—日本经贸交流会暨企业恳谈会”为序幕，以“和美五粮”熊猫之夜为亮点，以“川品耀世博·中国（四川制造）展览会”为窗口，通过熊猫、美酒等世界语言符号，将川蜀风物、非遗技艺与品牌故事巧妙融合，向全球观众呈现浓香川酒的独特韵味与巴蜀文化的多彩魅力。
9月16日，“五粮液主题日”活动将品牌文化展示推向高潮。通过“花园工厂”“古窖泥”等元素，五粮液具象化呈现国家级非遗酿造技艺中的“天人共酿”智慧，让全球观众在沉浸式体验中，读懂一杯美酒背后的生态智慧与文化底蕴，为世博会舞台增添独特的东方香韵。
场馆之外，五粮液的文化叙事还延伸至更广阔的艺术领域。世博会期间，作为“和合共生”东方智慧的深度践行者，五粮液特别支持“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京站）”，联袂演绎“和合共生 美美与共”的品牌主张，向世界娓娓道来四川的千年生态密码与中华文明“万物并育而共生”的深邃智慧。
渠道深耕：从“产品出海”到“模式出海”
渠道创新是五粮液此次世博之旅的突出亮点。4月25日，五粮液携手东京米其林星级餐厅“飘香”，打造首家海外授权体验餐厅，以授权形式入驻国际高端餐饮品牌。此举不同于传统的产品铺货，从文化碰撞到场景落地，意味着五粮液开始将品牌体验、服务标准与文化内涵进行系统性“模式化”输出。
这一模式在后续得到延续和强化。9月，位于大阪的知名餐厅“新龍吟”被授予“五粮液海外授权体验餐厅”，成为第二家海外授权餐厅。世博会期间，五粮液在东京五粮液大酒家、“飘香”餐厅与大阪“新龍吟”餐厅持续进行双城联动，通过世博会推出特色菜单、品鉴互动等形式，让消费者在高端餐饮场景中沉浸式体验“中国美酒+中国美食”的和谐之美，让全球观众的世博情结延续到了烟火里的美味体验，实现了品牌与消费者之间的情感共鸣。
此外，世博会期间，五粮液全面启动了在全球重要免税渠道、日本零售终端及电商平台的“世博季”促销活动，形成了线上线下、免税与有税、零售与餐饮的全渠道、立体化攻势，精准覆盖不同消费场景。
体验创新：跨界破圈与沉浸互动
为触达更广泛、更年轻的消费群体。世博会期间，五粮液大胆玩转“跨界”与“快闪”，展现品牌年轻化、时尚化的另一面。4月27日至29日，五粮液在大阪开设限定快闪体验店，成为人气焦点。店内，“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶等跨界创新饮品惊艳亮相。这些产品将五粮液与西方调酒艺术、现代咖啡文化、流行茶饮风尚巧妙融合，以更年轻化、潮流化的形式，打破了海外年轻消费者对中国白酒的认知壁垒。
在9月16日的“五粮液主题日”活动上，五粮液设置了限定周边兑换、打卡集章、熊猫玩偶互动、趣味拍照打卡等沉浸式互动体验活动，吸引了大量游客驻足参与。这种“体验式营销”让五粮液不再是展柜中遥不可及的陈列品，而是可以互动、可以玩味、可以分享的潮流符号。
和美致远：中国品牌的全球担当
作为2025年“和美全球行”日本站的重要一环，五粮液的大阪世博之旅，从4月13日的启幕，到贯穿春夏的渠道深耕与体验创新，再到9月“五粮液主题日”活动的文化升华，直至10月持续至会期尾声，不仅让“和合共生 美美与共”理念在全球舞台上持续传递，更生动诠释了中国品牌的立体化国际化传播实践。
与世博会的深厚联结并非偶然，五粮液与世博会的缘分早已跨越百年。从1915年巴拿马扬名，到2010年飘香上海，再到2015年闪耀米兰、2020年绽放迪拜，直至2025年深度参与大阪世博会，110年的世博之旅，清晰地勾勒出五粮液从“产品出海”到“文化出海”的演进轨迹。
百年世博会，如一面镜子，映照出中国民族品牌的成长与蜕变。五粮液以其行动诠释：卓越的品牌，不仅是商业价值的创造者，更是不同文明对话的桥梁。
本届世博会虽已落幕，但五粮液深化全球文化对话、拓展国际市场版图的故事仍将在全球舞台上持续铺展。未来，五粮液将继续以“和美”为纽带，以一杯东方美酒传递中国智慧，让源自中国的酒香，飘向世界，成为能被全球感知的通用语言。
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