演唱会门票能抵扣火锅店代金券，持打车票进景区有优惠，景区门票能兑换奶茶，电影票能享受餐饮优惠，博物馆票根在周边商场能解决“停车难”问题，演出票可享文创折扣、住宿免费……今年以来，多地掀起“凭票根享优惠”热潮。
“一张门票玩转多个景区，帮我们省了好几百块钱。”近日，在四川省乐山大佛景区，从重庆来的游客王晴晴正在欣赏江景。她告诉记者，之前所在的单位工会为自己办了一张“百万职工游巴蜀”文旅年票，凭该票，自己和父母可以免费畅玩川渝多个知名景点，接下来还准备去九寨沟游玩。
年票的实践，是多地玩转“票根经济”的一个缩影。有关专家指出，近年来，“票根经济”作为一种创新消费模式，其核心逻辑是消费者凭借交通出行、演唱会、旅游、餐饮、文体活动的票根，在后续消费场景中获得折扣、积分兑换等权益，以票根为纽带，串联起不同消费场景，带动消费力升级。
比如，今年的北京电影生活节，游客凭票根可在50余家园区商户享受不同程度的折扣优惠，联动消费场景包括咖啡、潮玩盲盒等多个业态，带动消费251.7亿元。
2025年4月，北影节首次联动多方部门举办“北京电影生活节”，合力打造文商旅体融合消费新场景，以电影活动为载体和牵引撬动“票根经济”。
一张小票根，能量有多大？
据介绍，上海最早提出“票根经济”。在去年上海博物馆举办的特展——“金字塔之巅：古埃及文明大展”期间，新世界集团、黄浦区先后推出联动活动，观众可凭展览票根享购物、餐饮等优惠。最终，该特展以1：30的消费撬动比创下百亿级规模。
在提振消费的大背景下，或赛事IP深度运营，或通过节庆赋能，或通过全域联动，多地推动票根跨界联动多样场景，形成“一票多用”的消费链条。
连日来，2025年浙江省城市篮球联赛（简称“浙BA”）湖州赛区预选赛火热进行。场上，球员们展开激烈角逐。场下的观众席中，欢呼声、呐喊声一浪高过一浪。
随着“浙BA”如火如荼地展开，一场以篮球为媒的文旅消费盛宴拉开帷幕。为发挥“浙BA”撬动作用，早在湖州赛区首场比赛开打前，吴兴区就发放了一系列吃住游大礼包，40余家酒店民宿、景区、商户等对持赛事门票观众、球迷协会会员等，推出住宿折扣、餐饮优惠等诸多福利。
“看球赛已经很热血沸腾了，没想到还有额外惊喜，一张球票成为湖州许多景区景点的‘通行证’，总得去体验一把。”一名观赛游客表示。
以赛事IP进行深度运营，浙江以“浙BA”省级篮球联赛为抓手，将观赛票根转化为消费杠杆。杭州推出“观球夜宵套餐”，舟山结合福利彩票推出“票根换盲盒”，嘉兴联动五芳斋等品牌推出“跟着浙BA优惠购”。据悉，赛事期间，杭州热门餐厅晚间客流量增长30%，舟山“票根换盲盒”参与率超20%，带动餐饮、零售、体育制造等多领域消费。
借助节庆赋能，北京市顺义区充分激发市场活力，以第34届北京国际燕京啤酒文化节为契机，试点推出“票根经济”优惠活动，联动啤酒节周边商圈和城中心人气商圈200多家商户，覆盖餐饮、住宿、景点、影院、零售等领域，票根优惠力度最大可达5折。
据悉，活动启动5天内新增消费3.5万人次，拉动消费186.5万元，部分优惠延续至9月以持续释放活力。顺义区文促中心主任董雪梅对此表示，顺义区政府将继续扩大票根联动范围，“用更精准、人性化的服务，让老百姓在文商旅体农融合消费过程中有更强的获得感。”
马拉松参赛者凭号码布可免费体验汉文化街区活动、吃牛肉面送鸡蛋，球迷凭球票可享商圈餐饮娱乐折扣。近日，在甘肃省兰州市七里河区，当地通过“政府主导+企业联盟”的模式，整合赛事、景区、交通等五类票根，联动万达茂、兰州中心等500余家商户推出折扣优惠。2025年1月至6月，该区票根联盟带动消费13.8亿元，旅游消费同比增长21%。
小票根如何让“流量”变“留量”？
“票根经济”快速兴起，构建了多方共赢的消费生态。在业内人士看来，“票根经济”背后是对当下消费结构变化的洞察——传统的实物消费与服务消费结合，形成新型文化消费。进一步来看，年轻群体对“情绪价值”的追求推动“票根经济”从单纯折扣向文化体验转型。
音乐剧爱好者李宇杰表示，看演出时收到一摞餐饮优惠券，对自己选择哪家餐厅消费的影响不大，但如果有喜欢的IP周边就不一样了。在美罗城演出的音乐剧《锦衣卫之刀与花》的票根联动就让他觉得“特别好玩”。李宇杰描述，《锦衣卫之刀与花》在上剧场演出期间，可以凭借演出票根结合集章任务参与抽奖，赢取IP周边和演员拍立得。
对此，有研究者指出，票根正从“消费凭证”升级为“文化情感载体”，如北京将电影节票根设计成收藏品，深圳用音乐节票根兑换瑜伽课，实现消费自主成链。“票根经济”的终极目标不是卖票，而是把游客留下来。只有当票根从纪念品升级为消费入口，从社交货币进化为体验的凭证，才能真正实现从“流量”到“留量”的跨越。
此外，“票根经济”作为一种新型的消费模式，在促进消费方面展现出巨大潜力的同时，也出现了一些问题。
比如，部门间协调联动不够。近期，有消费者对记者表示，自己因为动漫展票根可以免费游景区，才兴致勃勃地来到该市。结果，到了景区却被告知没有收到“票根可抵扣门票”的通知，要游览该市的景区需要单独购买门票，消费体验感很差。
上述市的文旅集团相关负责人告诉记者，“票根经济”的跨界属性决定了其发展离不开文旅、商务、税务等部门的贯通协同。然而，实践中部门间协同不足、配合度不高，特别是跨区域票根的结算与优惠难以统一，不仅导致消费者体验感差，而且商家也觉得不太方便，索性就不参与。这削弱了“票根经济”的消费扩展能力。
此外，有专家普遍指出，当前“票根经济”过度依赖政府补贴，商户因让利压力参与度不足。
例如，某城市曾投入数亿元财政资金打造年度文化节庆活动，推出主题票根并辅以消费补贴，短期内吸引了大量游客。然而，由于缺乏市场化运营机制，活动结束后，商家参与度下降，最终造成资源浪费。
由此，苏州大学社会学院旅游管理系教授周永博认为，需通过税收优惠、财政补贴等政策创新建立长效激励机制。同时优化利益分配机制，提升商户获得感。
“‘票根经济’的终极价值在于重构消费生态，而非简单的流量变现。”上海社会科学院研究员曹祎遐等专家指出，其本质是通过消费场景的重构，让每个参与者都能获得增量价值。要实现这一目标，技术破局、机制创新、文化赋能这三者都不可或缺。只有通过情感连接与精准服务，让“来了就不想走”的消费体验成为常态，才能为促消费、扩内需提供更多可持续支撑。
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