川观新闻记者 周显彬 文/图

7月2日，川观新闻记者在绵阳越王楼景区的文创专区看到，两枚设计精美的冰箱贴售价38元，一瓶融合了越王楼建筑元素的文创白酒售价99元，流连于此的游客大多将消费热情投向前者。工作人员坦言：“冰箱贴、徽章、集章册长期占据销量前三甲。”越王楼景区年接待游客超100万人次，文创白酒未能跻身“爆款”之列。

而在“中国酒都”宜宾的冠英古街景区，文创白酒长期以来都是最受游客喜爱的伴手礼之一。

“深度开发国家地理标志产品，做优川酒、川茶、川果、川竹、川药等特色产品”“依托中国白酒博物馆打造白酒文旅新地标”……借四川省全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌的契机，具有鲜明文化属性和礼品特色的川酒，能否在特色文创品赛道闯出新路？

文创赛道突围

追捧程度呈现地域反差

纪念币、摆件、手提袋、扇子、茶叶罐、文创冰淇淋……越王楼的文创系列达15种以上，文创白酒仅是其中一员。这意味着，每一瓶酒的售出，都是一场“一对多”的突围战。

这种现象并非孤例。在多数非酒类核心产区的景区经营者看来，当前文创产品供给日益丰富，而文创白酒受限于价格、携带便利性及特定客群等因素，缺乏成为主流“大单品”的属性。一位景区运营负责人向川观新闻记者透露：“游客更倾向于选择单价低、易携带、普适性强的轻文创，白酒更多是作为补充性产品存在。”

不过，在宜宾的冠英古街，无论是中国名酒五粮液匠心打造的“五粮液·九龙坛”、“和美”系列文创礼盒，还是地方实力品牌南福酒业的“宜宾记忆”城市文化主题酒、今良造酿酒推出的“僰道”古风系列，均受到游客追捧。浓厚的白酒产业底蕴与地域文化认同，为文创白酒受人青睐奠定基础。

据宜宾市文旅部门数据，白酒类文创在核心景区及特色街区的伴手礼销售占比已超过30%。这种强烈的地域反差表明，白酒文创的突围，离不开其与在地文化基因的共振。

锚定文化内核

在跨界融合中锻造独特魅力

省委十二届七次全会明确，“全力打造‘锦绣天府·安逸四川’文旅品牌”“深化‘文旅+百业’‘百业+文旅’，突出高能级主体培育和高品质产品供给”。具有天然文化属性与礼品基因的川酒，如何抓住机遇，实现向高附加值特色文创品的华丽转身？

“‘无酒不成礼’，白酒产品先天承载着深厚的礼仪文化内涵。文创白酒的破局点，首先在于深耕‘礼’文化，进行创新表达，打造真正有特色、有故事的伴手礼。”绵竹市党史市志研究室顾问宁志奇表示，如剑南春与绵竹年画的跨界之作，将国家级非遗技艺融入酒瓶设计，使产品更具观赏性和收藏价值，在年节礼品市场备受青睐。

四川省酒业协会副秘书长陈雷则表示，“川酒‘六朵金花’与众多区域名酒，其酿造历史、技艺传承、风土人情无不与当地民俗、典故、历史紧密交织，深藏于浩瀚的地方志中。这是‘文旅+酒业’最宝贵的富矿，有讲好本土故事的巨大潜力。”

但是，面对文创消费日益呈现的体系化、多元化、分众化趋势，业界也存在分歧。有观点认为，应当针对白酒文创特性进行深度精细化开发，强化其独特文化标识与情感连接。另有观点则倾向于顺应标准化、轻量化、普适性趋势，将文创白酒置于更宽泛的“大文创”产品矩阵中，以多品类组合覆盖不同客群需求。

故宫博物院“朕的心意”联名酒、敦煌研究院“天之美禄”系列的成功，无不依托强大的文化IP与专业设计赋能。川酒“文旅+”的升级之路，也需要精准锚定文化内核，深植地域文化的厚土，在跨界融合中锻造独特魅力，推动川酒产业价值升维。

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