文/泗伍  图片由五粮液提供

4月13日，2025年大阪·关西世博会（以下简称大阪世博会）正式开园以来，全球目光聚焦日本。

与世界“香逢”，敬人间和美。作为2025年“五粮液和美全球行”的重头活动之一，五粮液以“高级合作伙伴”身份亮相大阪世博会中国馆，以开放包容之姿在日本开展系列品牌和市场推广活动，全方位展示了传统酿造技艺与现代可持续发展理念深度融合的企业实践，向世界讲述中国白酒故事。

世博为桥 天下为宾

“和美”之姿激发文化共鸣

世博会是文明对话、文化交流的重要舞台之一。大阪世博会上，五粮液“和美”文化内核与中国馆展现新时代绿色发展的核心理念契合，成为一大亮点。

和也者，天下之达道也。五粮液的“和美”之道，既是五粮融合、五味调和的酿酒智慧，亦是人与自然共生共荣的生态实践，更是中国文化“天下大同”的价值追求。

在大阪世博会期间，五粮液通过一系列品牌推介、文化体验、经贸交往等精彩纷呈的品牌行动，从中国四川走到世界舞台，为全球观众带来一杯“和美”佳酿，让他们感受穿越千年的独特魅力与深厚底蕴。

4月28日，大阪世博会中国馆，馆长晏晨晖向五粮液股份公司副董事长、总经理华涛授予“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”证书，标志着五粮液正式开启本届世博会的精彩篇章。

4月28日至30日，2025年大阪世博会中国馆四川活动周举行。其间，五粮液参加中国四川-日本经贸交流洽谈会暨企业恳谈会，独家冠名支持“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会，精彩亮相川品耀世博·中国“四川制造”（日本）展览会，用大熊猫、美酒等全球通行的文化符号为媒介，将川蜀风物、非遗技艺与品牌故事融为一体，向世界展现浓香川酒的独特魅力和巴蜀文化的绚烂风情。

凝聚着千年酿造智慧与现代工艺创新的第八代五粮液、经典五粮液、501五粮液等核心产品与融合了东西方经典酒体特质的五谷罗尼鸡尾酒联袂登场，让全球嘉宾享受味蕾盛宴。

全球为卷 万事皆宜

创新语言讲述“和美”故事

世博会期间，五粮液官宣“2025和美全球行”正式启动。自2023年起，五粮液“和美全球行” 先后走进美国、法国、意大利、新西兰、智利、巴西、芬兰、泰国等十余个国家。

此次大阪世博会，五粮液的和美链接更进一步：首家海外授权体验餐厅落地东京、首次开设海外限定主题快闪店，彰显“万事皆宜 天下为宾”的格局。正如其“五粮”配方蕴含的包容之道：高粱的醇厚、糯米的甘甜、大米的纯净、玉米的喷香以及小麦的曲香，五味调和，方成人间至味。

4月25日，东京米其林餐厅飘香（Piao Xiang）成为五粮液首家海外授权体验餐厅。双方将基于“中国白酒文化与世界美食跨界融合”主题，推出白酒入菜的创意料理、固定餐酒搭配等五粮液定制融合菜单，打造五粮液定制鸡尾酒，使用五粮液专属定制酒具，在店内设立五粮液品牌展示区，开展联合定制品鉴活动等，标志着中国白酒与全球顶级美食的融合迈入新阶段。

此外，五粮液还在全球重要免税渠道以及日本的零售终端（餐厅及酒类零售门店）、日本电商平台等渠道同步开展“五粮液・世博季”主题活动，与全球消费者同庆世博，将中国白酒的品鉴文化嵌入国际消费者的生活方式之中。

出席活动期间，华涛率队深入出境免税店和东京、大阪市场终端调研。他认为，日本市场的精致化消费特征非常明显，这要求五粮液必须把以“天下为宾”的观念贯穿于市场活动始终，更加精准地提供适销对路的产品，因地制宜统筹策划好消费场景打造、消费体验提升。

本次世博会期间，五粮液限定快闪体验店内，大量年轻消费者涌入体验“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶三款跨界新品，参与趣味调酒体验、限定周边兑换等环节，中国白酒文化巧妙链接海外消费者的喜好。

未来，五粮液将进一步深化日本市场布局，通过文化营销、体验营销等创新方式，持续让中国白酒的醇厚韵味融入日本消费者的生活场景，持续书写东方饮食美学的跨界叙事。

绿色为底 万物共生

可持续发展呈现“和美”智慧

作为“和合共生”东方智慧的深度践行者，五粮液特别支持熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京站）（简称双宝展）。这样将非遗技艺与可持续发展相结合的实践，恰好呼应了中国馆“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展未来社会”的主题。

展览现场，五粮液巧妙融入展示场景，展示“种、酿、选、陈、调”五字诀酿造工艺以及明代古窖池群活态文化遗产；从打造“碳中和”园区，到建立从田间到餐桌的全生命周期碳足迹管理；从建设百万亩专用粮基地构建生物多样性保护网络到创新“酒糟循环利用”技术实现零废弃生产……五粮液的绿色发展路径也是中国推进“双碳”工作的生动实践。‌

目前，五粮液依托长江上游生态屏障的地理优势已经构建起“从田间到舌尖”的全产业链绿色管理体系，正在加快打造“零碳酒企”，“低消耗、高循环、可持续”的生态发展模式，守护长江流域的生态安全。

在中国四川-日本经贸交流洽谈会暨企业恳谈会上，五粮液与日本政商界代表共话绿色经济合作，并通过展示其生态园区建设、清洁能源应用等成果，为产业协作提供新思路。

面向未来  再开新篇

以“和美”为笔共绘画卷

站在大阪世博会的聚光灯下回望，五粮液此次全球化之旅，始终贯穿两条主线——

‌对内坚守“天人合一”的生态观，将长江流域的生态优势转化为品质竞争力。以绿色为锚，与全球可持续发展同频，将中国酒业的绿色实践上升为全球产业转型的参考。

‌对外践行“和合共生”的价值观，以文化为舟，促进文化交流、文明互鉴，以文化共鸣消解语言与地域的隔阂‌。正是这种“内外兼修”的特质，使五粮液成为解读中国传统产业向绿色可持续发展、全球化转型升级的一个样本。

回望世博之行，五粮液正以“万事皆宜”的从容、“天下为宾”的胸襟，绘制一幅跨越山海、贯通古今、融汇中外的“和美”画卷。在这幅画卷中，生态保护与产业发展共舞，传统技艺与现代创新交响，中国智慧与全球愿景交融。而这，或许正是“绿色发展的未来社会”最令人沉醉的底色。

在大阪世博会上，五粮液以一杯“和美”之酒向世界证明：民族优秀传统产业不仅能以匠心守护文化根脉，更能以创新回应时代命题；中国品牌不仅能以品质赢得市场，也能以价值观引领共识。共绘人与自然和谐共生的未来图景——这既是中国式现代化道路的生动注脚，亦彰显了一个民族品牌走向世界的文化自信。

在江与海的交响中，五粮液的“和美”故事，再开新篇。

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