乐山观察 冷润雨 川观新闻记者 杨艺茂
作为第十一届四川国际旅游交易博览会配套活动之一，“文旅融合·美好生活”主题交流活动4月25日在峨眉山市举行。文旅行业专家和重点文旅企业负责人齐聚现场，共探“文旅融合”新思路、新场景、新模式。
“当前文旅消费正在发生结构性变化。要迎接新消费热潮，激发市场活力，需要提升信息掌控力、科技创新力、年轻引导力、城市竞争力等。”在主题演讲阶段，中国社科院旅游研究中心秘书长金准率先抛出了自己的观点。
在他看来，中国文旅消费市场呈现出超大规模、年轻潮、双循环等特点。旅游不仅仅是打卡观光，而是要变为享受场景的载体，将文化体验、露营、户外剧本杀等各种各样新鲜的场景导入到传统的旅游供给体系中，才能与新一代消费群众的需求一拍即合，互促演变。
多元场景的融合发展得到多方认可。中国旅游协会休闲度假分会副会长曾博伟坦言，乐山、峨眉山完全可以在丰富的特色小食中加入独特的文化元素，寻求更丰富、长久、广阔的吸客空间。
曾博伟以山东曲阜“孔府家宴”、济南“泉水宴”举例，儒家文化、泉水文化与美食结合，令人印象深刻。在他看来，人们出行不仅是参观某一个景点，而是整体的出行体验。为此，文化和旅游要在要素层面进行深度融合，在吃住行游购娱各个环节体现文化。
“旅游+”是供给侧对需求端的反馈。“新的消费阶段，旅游者需要被看见、被懂得、被抚慰。”在腾讯云副总裁、腾讯文旅负责人方腾飞看来，新的消费周期催生了游客新价值需求，旅游者需要高浓度、全沉浸、超治愈的情绪价值场景营造，而AI技术变革可为文旅融合带来了更多的发展机遇和应用场景。未来，腾讯文旅智慧端或将参与到峨眉山、乐山大佛景区等知名旅游目的地建设中，助力四川全域旅游目的地建设。
旅博场馆内外，境内外旅行商对乐山、四川的入境游市场充满期待。中旅途易首席运营官刘会元在展会现场亲身感受到，四川拥有良好的文旅资源和文化影响力，通过产品创新、服务优化、提高国际交通可进入性，可以进一步构建数字旅游服务体系、拓展数字营销渠道与方式、创新数字文旅产品与体验。“不仅能推动四川入境游市场繁荣，也将提升四川的国际影响力与吸引力。”刘会元说。
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