2025年Q1，剧集和综艺的招商情况均呈现出更为显著的波动态势，综艺招商稍有回暖，剧集招商仍临寒冬。

具体来看，Q1剧综整体招商客户数量均呈下滑趋势：剧集整体招商客户数量同比下滑约28%，综艺同比减少约14%。

在剧集招商中，爱奇艺以微弱优势位列榜首，品牌客户在题材上对罪案/悬疑和爱情的剧集作品更为青睐，并且受Q1热播剧《国色芳华》的影响，品牌客户对传记/传奇题材剧的心仪程度显著攀升，可见热播剧集对招商情况的直接、持续性影响力。

从行业来看，饮料行业是剧集招商的投放行业大户，快消行业优势领跑，其他行业投放意愿均有不同程度减弱。

在综艺招商方面，央视招商数同比翻倍，表现抢眼，相比之下，其他卫视和平台招商则呈现不同程度的下滑。

在电视平台端，央视招商的虹吸效应明显也体现在央视财经频道招商数同比攀升近8倍，成为央视招商增长的核心驱动力，品牌投放更为聚焦。

在网络平台端，爱奇艺招商同比提升74%，从27个品牌客户增长至47个，表现突出。

聚焦具体的综艺节目，综N代招商实力稳健，《妻子的浪漫旅行第七季》和《乘风2025》分别位列台网两端的招商榜首，可见品牌选择更加谨慎。

在行业品类上，快消类饮料、酒类分别在整体与台综位列榜首，互联网类则占据网综第一。

2025开年的招商环境整体复杂多变，无论是剧集还是综艺，电视台还是网络端，都应当创新思路，共同探索双赢策略，规避招商流失。

整体客户数量同比下滑约28%

爱奇艺微弱优势居榜首

2024年Q1整体393品牌，2025年Q1整体281个

罪案/悬疑、爱情题材受品牌青睐

传记/传奇增幅迅猛

都市、年代等显著下滑

饮料行业为剧集投放大户

互联网、食品、交通等行业降幅明显

传记/传奇题材《国色芳华》整体

招商品牌数排名第一

 爱他美投放剧目数位居榜首

999剧目投放总时长最长

整体招商数量同比减少约14%

台综招商数缩水约13%

央视招商数同比翻倍

其他卫视、平台招商数下滑明显

平台间差距拉平

央视财经频道招商数同比攀升近8倍

爱奇艺招商同比提升74%

旅行类综艺《妻子的浪漫旅行第七季》

与《周游记第三季》招商品牌数并列榜首

综N代节目占比七成，招商实力稳定

综N代《乘风2025》与

《种地吧第三季》招商品牌数并列第一

整体行业投放节目数呈下滑状态

台综酒类投放节目量第一、

网综互联网第一

淘宝从合作微短剧数

到植入总集数均以断层优势领跑