文/牟戴天
前不久，习近平总书记赴贵州和云南考察调研。如何推动文旅高质量发展，是一个重要关注点。考察期间，习近平总书记进一步阐释推动文旅高质量发展的方法论：“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西。”
不必讳言，当网红打卡地陷入复制粘贴式的怪圈，美食街的霓虹与古镇的飞檐沦为工业流水线的标准件，某些文旅项目正在丢失最珍贵的文化基因，同质化竞争正在消解游客的探索热情。而“人无我有”的科学方法论，则是对地域文脉的深度解码，也是对当地资源禀赋的创造性转化，正在成为破解文旅产业破局出圈的核心密钥。
如何实现“人无我有”？答案是，处理好保护和发展的关系，持续推动优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。
人无我有，关键在于特色挖掘。无论是承载着人们对“大唐盛世”无限遐想的大唐不夜城，还是赴一场“长桌宴”、喝一次“高山流水”酒的西江千户苗寨，拥有丰富人文资源、浸润着历史文化气韵的地方，总能够吸引游客慕名前往。但要看到，很多独特的自然和人文资源，往往隐藏在日常生活的背后。一方面，需要我们去深度挖掘独特的文化因子，提炼并强化不可复制的特色元素，让游客感受到“此处独有”的魅力；另一方面，要找到文化保护与文化发展两者平衡点，形成“文化保护滋养旅游特色，旅游收益反哺文化传承”的双向奔赴，推动文化底蕴、旅游体验、人文情怀紧密交织、有机融合，走出一条持续、健康的发展之路。
人无我有，抓手在于创新突破。模仿和跟风在文旅产业中是难以长久的。唯有创新，依托本土资源禀赋的“创造性转化”，才能打造独一无二的旅游产品。敦煌壁画借助数字技术重现飞天神韵、贵州“村超”“村BA”为乡村振兴提供新引擎，这些创新实践彰显出文化基因强大的生命力，也证明了文旅行业只有不断创新探索，才能保持竞争力和吸引力。要立足资源基础，运用现代传播方式讲述文化故事，借助数字科技激活沉睡记忆，创新打造可知、可观、可感、可玩的文化旅游新产品、新场景、新业态，持续提升新鲜感、拉满体验度。
人无我有，成功在于品牌塑造。在消费升级和产业变革的双重驱动下，文旅融合早已不再是简单的产业叠加，而是要将文化底蕴、旅游体验、人文情怀紧密交织起来，形成品牌效应，实现从“流量争夺”向“价值创造”的转型升级。要加快构建彰显兼具现代范和地方味的原创文化IP，加快发展特色文旅消费场景、消费地标，创造更多有影响力的文艺作品，打造具有辨识度的文旅品牌，让更多的人想去了解、进而喜欢。要注重用好宣传力量，构建全方位、多层次宣传推介矩阵，通过游客口碑、社会评价来开发、挖掘一批潜在的文旅产品，持续提升地方文旅知名度、美誉度。
“人无我有”不仅是发展策略，更是文化自信的当代诠释。当每个城市都能找到属于自己的文化表达方式，当每处山水都能讲述独一无二的中国故事，文旅产业才能真正突破同质化竞争的“红海”，驶向高质量发展的“蓝海”。
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