1号出海 · 第 52 篇
即将在哥本哈根国际纪录片电影节上映的《You Need This》，用「购物直到你放弃」的理念，反向揭示消费文化如何将人类囚禁在「购买」和「消费」的循环中，启发我们重新审视被物质驱动的生活方式。我们是否能够从「被填满的购物车」中解放出来？全球消费主义和极端资本主义是否已经走到尽头？
《You Need This》中，大部分商品最终都逃不过被丢弃的命运，成为垃圾堆积在每个国家的填埋场中。全球各地工厂源源不断地生产、运输、提供商品，但消费者却很难意识到自己的购买行为背后隐藏着对全球劳工的压榨和对环境的无情破坏。
《You Need This》 图源：Hôtel Motion Pictures
导演Lough强调，尽管「消费文化」通常与美国挂钩，但它已逐渐发展为一个全球性问题。消费主义让少数精英通过大规模的财富积累操控世界，与此同时，绝大多数人承受着不平等和环境恶化的后果。对于拍摄本片的难点，Lough认为：挑战在于，如何通过一种方式展示消费主义，让任何地方、任何时间观看影片的人都能看到并理解，从而开始质疑社会权力结构。
《You Need This》提出了一个看似无厘头、实则触及核心的问题：我们的基本需求是否变成了「利润机器」的零部件？这样的追问不仅仅是为了催生某种社会批判，更重要的是，观众可以通过深刻理解权力运作机制，去反思自身情感的满足、重视精神自由和可持续的生活方式。
至此可以窥见，全球影视市场中，已经有一部分作品不再是单纯的「地域竞争」，而是文化价值的碰撞与交流。中国影视的未来，如何打破「娱乐至上」的桎梏，走向全球市场的深水区？
目前，中国许多影视作品的题材依然偏向简单，甚至是敷衍的「同质化产出」，低成本、短制作期的网剧虽然在国内市场上能获得不错的回响，但放眼全球，观众更希望看到从社会责任、环境保护、文化认同等主题出发，在影片中探讨的全球性议题。对于短视频和短剧，如何在「短、平、快」的内容中，从「内容生产」转向「社会责任+文化输出」的角度去构建品牌和内容，而不仅仅是依赖于剧情本身跌宕起伏的吸引力，也正符合消费者的觉醒和传媒市场愈发强烈的ESG需求。
当全球观众已经不再满足于简单的娱乐内容，能否有更多具有社会责任感、有思想深度的作品恰逢时宜地出现？
译者｜彦舟
编辑｜分味
文章来源｜hollywood reporter
原文作者｜Georg Szalai
原文发布日｜2025.03.19/周三
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