川观新闻记者 王晋朝
当乡村旅游游客人数已占据成都旅游总人数的“半壁江山”，成都将如何推动乡村旅游再升级？
3月12日，成都市发布《营造乡村旅游消费新场景工作方案》（以下简称《方案》），明确提出到2027年，成都将推出100个以上特色鲜明的乡村消费新场景，培育10大乡村旅游特色标杆项目。
这份被业界称为“乡村旅游升级路线图”的文件，旨在通过跨界融合、政策创新和城乡协同，探索一条文旅融合赋能乡村振兴的“成都路径”。
方案出台有何目标
破解乡村游“流量变现”难题
崇州五星村天府国际慢城
“成都乡村旅游不缺流量，缺的是将流量转化为消费的新场景。”成都市文化广电旅游局相关负责人直言，作为全国最早发展农家乐的城市，成都乡村旅游曾以“吃农家饭、住农家屋”的1.0模式引领全国，但随着消费需求升级，传统模式已难以满足游客对沉浸体验、文化共鸣和品质服务的期待。
在成都大学旅游与会展研究院院长诸丹看来，《方案》直面现存的三大痛点：一是乡村旅游业态单一，同质化严重；二是文旅农商体展融合不足，产业链附加值低；三是配套设施和服务滞后，制约消费潜力释放。
因此，《方案》的出台也是为了实现文旅融合与乡村振兴的“双赢”。
据成都市农业农村局相关负责人介绍，一方面成都全市接待乡村游客占全市旅游总人数近50%；另一方面，乡村旅游收入仅占全市旅游总收入20%，人均消费方面仍有很大提升空间。《方案》提出“到2027年培育十大标杆项目”，正是要推动乡村旅游从“低客单价、高流量”向“高附加值、可持续”转型。
谁来营造新场景
“三级联动”培育“乡村合伙人”
“这是全域协同的系统工程。”记者从会上了解到，《方案》明确了任务实施采用“市级统筹+区县主责+社会参与”的三级机制。
市级“搭台子”，统筹破解土地、资金、审批等政策壁垒。如成都创新推出“设施用地5%弹性政策”，允许乡村旅游项目配套建设使用5%的设施用地，为民宿、营地等新业态腾出空间。
区县挑大梁。明确了各区（市、县）依托自身资源，打造符合区域特色的文旅融合新场景。成都将首创“剧本杀+田园野趣”“民俗表演+非遗工坊”等跨界玩法，通过“沉浸式体验+在地化消费”双轮驱动，为乡村产业振兴开辟了“流量变现”新路径。
市场与村民则成为“合伙人”。创新乡村资产盘活利用机制，采用“公司+农户”“合作社+农户”“创 客+农户”“村集体+公司+农户”等运营组织模式，激发乡村内生动力。
郫都区战旗村
如何打造新场景
“跨界融合+精准施策”
从“农家乐”到“场景化”，成都也期望用文旅融合思路推动农家乐提质升级。
据悉，成都将因地制宜优化空间布局，如依托五条乡村振兴示范走廊，打造成都平原经济区乡村休闲旅游带——西部都江堰市、彭州市等县（市、区）将结合“大美田园”“蜀山乡韵”度假带，突出自然风光与富集历史文化资源。天府新区、东部新区等东南部区域，则依托“天府农耕”“山水乡旅”“秀湖云田” 乡村振兴示范走廊，打造寻找乡村运动旅游带等。
要加强多业态融合，尤其是推动“文旅+”向多元领域渗透。目前，部分新场景正在加速成为现实——安仁古镇开设蓝染、银花丝等非遗工作室；金堂县发展低空旅游，游客乘直升机俯瞰脐橙果园；郫都区将蜀绣技艺融入盆景设计，推出“可带走的艺术品”。
西南财经大学西财智库主任汤继强表示，当“剧本杀”走进田园、当非遗技艺变身消费IP、当村民成为“乡村CEO”，成都正以场景为笔，探索一条“主客共享、城乡共荣”的新路径。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
