1号出海 · 第 38 篇
Netflix热门恋综《单身即地狱》近日官宣续订新一季。这档靠「尺度+修罗场」走红全球的韩国恋综，在Netflix一众真人秀节目中杀出了一条血路。但与此同时，节目组正面临一个棘手问题：嘉宾一夜爆红、涨粉百万，他们上节目到底是真心寻找爱情，还是借节目出道？面对社交媒体催生的「恋综明星经济」，《单身即地狱》该如何破局？
作为Netflix首个跻身全球Top 10的韩综，《单身即地狱》第四季热度持续攀升，全球观看时长突破6500万小时。在节目机制上，制作组通过「不可预测」的拍摄方式，尽可能捕捉嘉宾的真实情感、放大情绪张力。观众不仅在看恋爱，更是在窥探当代年轻人的情感模式——韩剧滤镜下的「现实爱情」，是否真的存在？
《单身即地狱》第五季 图片来源：Netflix
金载沅PD 表示，「现实生活中的情感并非线性发展，我们希望尽量展现他们最真实的状态。」尽管节目引发过很多关于「嘉宾是否真心」的争议，但制作组依然坚持以「情感真实」为核心，希望让观众看到最纯粹的恋爱互动。
恋综明星经济的崛起，正在重塑「真人秀」。
制作组的担忧并非杞人忧天，如今的恋综，早已不是单纯的爱情实验，而成为了一个「造星工厂」。无论是火爆欧美的《Love Island》，还是中日韩恋综，嘉宾的「二次出道」几乎成为标配，大部分选手在节目播出后，都能接下不少品牌广告、综艺邀约，完成从素人到网红的身份跃迁。
《单身即地狱》嘉宾宋智雅，节目播出后人气飙升
至此，恋综已经进入一个新阶段：节目、嘉宾、社交媒体联动共振，「流量制造机制」高度成熟。从《单身即地狱》到国内的《半熟恋人》《心动的信号》系列，从「情感共鸣」到「流量变现」，一对对CP组了又拆、拆了又复燃，恋综的核心玩法也越来越清晰：无论怎么「卖」，都要让观众「有得嗑」。
于是，为了迎合观众的「嗑点」，「预制CP」闪亮登场。去年夏天，《心动的信号7》中堪称纯爱天花板、让无数观众嗑生嗑死的「高雅」CP，在大结局轰轰烈烈官宣后不到一周，便以双方的小作文和舆论反转的闹剧收场。节目中，另一对CP也以男方退出录制又回归、大结局牵手成功的「预设剧情」，迎来观众对于「破镜重圆」的高讨论度。从焦虑、心动，到CP粉的狂喜，每一环节都设计得滴水不漏，精准调动每一个麻木的恋爱细胞。
但这种精心包装的情感表达，往往让观众陷入消费情感的怪圈。一方面，流量的快速积累促使节目的节奏加快、情节更加戏剧化，另一方面却让爱情本真遭遇了「节目化」的命运。
如果恋综变成一个新的KOL养成基地，「真情实感」还能成为卖点吗？观众的信任感一旦崩塌，恋综IP还能维持热度吗？如果连Netflix也加入这场「预制恋综」大战，未来的恋综将往哪个方向发展？这是所有恋综都将要面对的「生存命题」。
译者｜彦舟
编辑｜分味
文章来源｜hollywoodreporter
原文作者｜Lily Ford
原文发布日2025.02.28/周五
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