1号出海 · 第 35 篇
《哪吒2》狂揽137亿票房，不仅勇夺中国电影票房榜首，还登顶全球动画电影票房榜。当西方媒体一边称赞其特效革命，一边诟病「评论禁忌」，这部现象级动画究竟撕开了怎样的文化博弈真相？从北美影迷感叹发现东方美学新大陆到BBC直指「批评=不爱国」的舆论怪圈，这场席卷全球的票房狂潮背后，中国电影是否真正找到了传媒出海的正确姿势？当技术突破遇上叙事困局，东方神话嫁接西式英雄主义，我们见证的究竟是中国动画的成人礼，还是一场仅国内可见的流量狂欢？
《哪吒2》的票房成就全球瞩目，但这一现象不仅限于经济上的成功。电影的叙事、技术革新以及所蕴含的深层文化意义，也引发了对中国电影影响力在全球市场的广泛讨论——
「《哪吒2》作为一部续集，将中国动画民俗转变为一种引人入胜的神话体验。影片通过将神话元素与现代叙事结合，创造出历史深度与剧情发展之间的张力。」——Gazettely, Arash Nahandian, February 2025
「这是一部罕见的续集，在增强动作和戏剧性的同时，依然保留了前作中那些成功的元素。」——RogerEbert, Simon Abrams, February 14, 2025
图片来源：光线传媒
「《哪吒2》之所以让我印象深刻，不仅是其技术进步，更在于它勇于探讨深层次的主题——无论是社会不公、个人身份还是对抗偏见。」——Montras.io, Jakob Montrasio, February 19, 2025
「《哪吒2》凭借巨大的成功，将中国神话中的人物介绍给了全球的观众，同时也因其剧本、特效和动画质量获得了广泛赞誉。」
「批评剧情缺陷被视为不爱国；毫无保留地抨击同期上映的其他影片；深度讨论被粉丝与黑粉之间的争斗所取代……这种文化氛围显然不容乐观。」——BBC News, Koh Ewe, February 21, 2025
《哪吒2》自2025年1月29日上映以来，至今已经突破了18.9亿美元（约137亿人民币）的票房，成为中国电影史票房冠军，甚至登顶全球动画电影票房榜。但我们更要追问，《哪吒2》的成功是否对中国传媒出海有决定性的带动作用？1号觉得，除了本土的评价外，还要从全球市场的反馈寻找突破口 ——
一、中国影视出海的技术膜拜与文化芥蒂
《Gazettely》指出，《哪吒2》用媲美皮克斯的粒子特效（如元神出窍的3D水墨）突破审美壁垒；烂番茄网站中《哪吒2》以99%新鲜度名列前茅；美国知名评分网站IMDb上《哪吒2》拿到8.3高分。这是因为技术语言本就是全球影坛的硬通货，可见全球影视市场对于中国动画电影的「工业维度」十分认可。
但对技术的膜拜，不能成为消除文化理解差异的捷径。影片中「我命由我不由天」传递的普世抗争精神，龙王三太子复仇叙事的宗法制度背景，在海外观众眼里都被视为对社会不公和偏见的回击，与熟悉中国传统价值的观众相比，仍然存在着文化差异的鸿沟。
所以，中国动画其实正在重复日本「哥斯拉困境」——技术震撼赢得了全球动画市场的入场券，但文化母题难以挣脱「异域奇观」的标签。如何让全球观众产生对中国文化和中文语境的深入理解，这是未来中国传媒出海的核心所在。
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二、本土自信与全球话语的错位
国内抖音平台上，哪吒标签播放量破五百亿，而TikTok上相关挑战赛参与量不足千万，对比《鱿鱼游戏》50亿的参与量来说，影响力仍是不足；此外，据Comscore显示，海外票房62%来自华人受众圈层，对于非中文圈层的吸引力也任重道远。
我们需要明确的一点是，内循环热度≠文化穿透力。对于中国影视市场来说，《哪吒2》无疑是一剂强心针，无论是破纪录的票房成绩，还是中国动画逐渐走向全球的信心，都值得一场全民狂欢。然而放眼全球影视市场，本土自信与全球话语还是错位状态，从文化破圈角度来说，能否有接二连三的后作进军全球影视市场，是更长远的考验。
译者｜罗晓珺
编辑｜分味
文章来源｜BBC News, Gazettely, Montras.io, RogerEbert
原文作者｜Arash Nahandian, Jakob Montrasio, Koh Ewe, Simon Abrams
原文发布日｜2025.02
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