文/安宁 五粮液供图
“收到啦！春晚中奖的五粮液，你们的收到了没？”
“今天的快乐是五粮液给的。春晚中奖的五粮液收到啦！”
“你的五粮液到了吗？拿到手，质感很好。主要是第一次中奖，太开心啦！”
“春晚中奖的五粮液，这个我得‘吹’一年！你们的五粮液收到了吗？”
“拆开即是惊喜！”
……
在这个“非遗版”蛇年春节，连日来，在微信朋友圈、小红书等社交平台，一大波有关“春晚”“五粮液”的话题火了。来自全国的幸运观众们，纷纷晒出自己在这个蛇年春节收到的“和美好礼”——大国浓香五粮液。
2月12日，元宵佳节当天，2025年中央广播电视总台春节联欢晚会五粮液锦鲤大奖，又送到幸运观众手中！这一包括每份2瓶80年代第四代五粮液的五粮液锦鲤大奖，在元宵佳节之际，由五粮液营销团队陆续亲自送到全国幸运观众手中。目前已经产生的名单中，9名幸运观众分布于江苏、浙江、四川、重庆、河南、河北、湖北7个省市。
今年蛇年新春佳节之际，五粮液再度送出“和美好礼”，向全球华人恭贺新春。五粮液在2025年蛇年春节以"和美好礼"为纽带，在央视频推出了4+1轮抽奖活动，精心准备了五粮浓香·五福迎春礼盒、五粮液·巳巳如意礼盒、五粮液·灵蛇贺岁礼盒及五粮液·福享新春礼盒、锦鲤大奖等超过10万份、总价值逾亿元的“和美好礼”，包括第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液等在内的五粮液明星产品，让全球观众沉浸在“和美五粮”的新春祝福中。
其中，第一轮抽取了35000份五粮浓香·五福迎春礼盒，内含五粮春、五粮醇、五粮特曲、五粮头曲、尖庄的浓香产品套装礼盒；第二轮抽取了35000份五粮液·巳巳如意礼盒，为第八代五粮液、39度五粮液套装礼盒；第三轮抽取了20000份五粮液·灵蛇贺岁礼盒，为第八代五粮液、五粮液1618套装礼盒；第四轮抽取了10000份五粮液·福享新春礼盒，内含五粮液熊猫造型酒（2瓶）和造型精美的新版五粮液玻璃酒具、酒杯；第五轮抽奖则从全程参与前四轮互动的观众中抽取10位幸运“锦鲤”，获得五粮液·和美锦鲤大奖，奖品为价值上万元的2瓶第四代鼓型瓶金属盖五粮液酒（60%vol 500mL）。
元宵节来临，春晚“和美好礼”重头戏——五粮液锦鲤大奖送出，其他“和美好礼”也纷纷在路上。五粮液相关负责人介绍，100000份央视春晚五粮液“和美好礼”，正在陆续奔向全国幸运观众！
作为连续三年与央视春晚深度合作的民族品牌，五粮液联合央视送出的“和美好礼”，不仅包含了五粮液的醇香佳酿，更寄托了五粮液对全球华人的深情厚意和新春祝福。据央视春晚数据显示，截至1月29日2时，央视春晚全媒体已累计触达168亿人次，其中五粮液发起的抽奖活动吸引了1.25亿人次参与，创下了新纪录。在社交媒体平台衍生出52.1万次深度互动，并通过刘谦表演的魔术登上微博、抖音、小红书等社交平台话题榜。
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