长江首城宜宾

川观新闻记者 王眉灵 陈俊伶

宜宾又“爆”了。12月28日，央视官宣，四川宜宾和黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥成为马年春晚分会场。不到1小时，#2026春晚分会场发布#登上微博热搜，“四川宜宾”被频频提及。

作为中国最具国民度与仪式感的文化盛事，春晚早已超越单纯的文艺演出范畴，成为一个国家级文化IP。这一大IP缘何花落宜宾？宜宾如何接住这个IP，转化为打造国际旅游城市的助力？

宜宾市民在江边散步赏景

城市形象转型

塑造传统与现代相拥的新城

春晚作为全球华人庆祝春节重要的文化符号，是连接五湖四海、凝聚民族情感的桥梁，每年都会吸引亿万观众的目光。在此聚光灯下，春晚分会场成为展示不同城市形象、文化特色和风土人情的重要窗口。

从央视官宣信息来看，今年的四个分会场，哈尔滨主打冰雪文化和城市活力，义乌展现“丝路欢歌”元素，合肥呈现“科里科气”的科技气质，宜宾代表西南地区文化和发展。川观新闻记者注意到，在提到宜宾时，主持人还以“万里长江第一城”“中国酒都”“世界动力电池之都”指代。

以前宜宾的公众印象，是一座工业城市，全城弥漫着酒香。而现在，说起宜宾，不只有誉满全球的白酒，还有闪耀全球的动力电池、三江口“红鸥翱翔鱼群畅游”的城市生态、中国四大抗战文化中心之一的李庄古镇、冠英古街合江门等“网红”打卡点……

从城市发展来看，这几年，宜宾不仅在产业上成功转型，打造起四大千亿级主导产业的现代化新城，更在城市形象塑造上，着力打造文旅新城。2023年以来，宜宾相继承接了全国演艺博览会、2023四川省文化和旅游发展大会、第九届中国（四川）国际旅游投资大会三场文旅领域大会，城市文旅吸引力持续增强。

今年6月，省委十二届七次全会召开，赋予了宜宾“国际旅游城市”新定位。以此为目标，宜宾创造性提出打造“三地三中心”，即人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地、活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心。

半年来，代表新消费场景的宜宾新天地、代表城市更新建设的冠英古街、代表演艺盛会的2025央视七夕晚会、代表酒旅融合探索的501白酒文化圣地等相继落地，宜宾城市文旅建设犹如按下了“加速键”。

宜宾要塑造什么样的城市形象？

正如宜宾市委常委、宣传部部长雷涛在致辞中所说：宜宾分会场将依托总台春晚这一万众瞩目的舞台，融汇长江浩荡、酒都醇厚、竹海苍翠与现代产业脉搏，向世界展现传统与现代相拥的崭新宜宾。

“长江之恋”活动现场

如何接住流量？

构建有吸引力的城市体验体系

“又可以在春晚看到属于四川人的年味了！”在#2026春晚分会场发布#热搜词条下，和宜宾相关的微博里，这条评论得到了高赞。它折射出大部分中国人的心声：央视春晚是年夜饭里必不可少的一道菜，而分会场的设立，更是让不同地方通过这场文化盛宴走向全国舞台。

近年来，央视春晚分会场不仅是展示城市的重要窗口，也带动了当地旅游热潮，更衍生出“跟着春晚去打卡”等文旅热潮。正在建设国际旅游城市的宜宾，如何接住这波流量？

在四川省委党校经济学教研部主任许彦看来，春晚分会场落户宜宾，其意义远超一次普通的文艺演出安排，实质上是宜宾向全国乃至世界展示全新城市形象、深化文旅融合、集聚高端发展要素的一次重大机遇。

如何把握这次机遇？他认为，关键在于“如何展示”。宜宾的这张新名片应是多维度、立体化的，既要展现其作为先进生产力承载地的新兴产业（如新能源、算力等），也要突出其作为区域性中心城市的活力，以及大学城所赋予的朝气蓬勃和青春气息。

四川省发展与改革研究所高级经济师鲁荣东在接受采访时指出，春晚带来的巨大关注度，对宜宾而言关键在于“承接”。他认为，一场晚会的宣传效应虽然很大，但如果缺乏后续实实在在的、可体验、可消费的承载体系，热度很快就会消散。宜宾需要系统性谋划，在晚会之外构建一个完整的、有吸引力的城市体验体系。

如何构建这个承接体系，他建议宜宾深挖并突出自身的“稀缺性”资源，形成区别于其他旅游城市的独特核心竞争力，将短暂的“流量”转化为长期的“留量”与发展动能。

宜宾李庄月亮田景区

如何构建具象化的承接“池子”？李庄或可作为一个案例。

发布会当天是个普通的周日，李庄游客摩肩擦踵，这座有着千年历史的古镇，在抗战时期，是庇护同济大学等十余所高校和科研机构的“文化堡垒”，如今正以全新的面貌吸引着年轻游客。

2023年央视中秋晚会上，李庄呈现了其秀丽婉约的一面，知名度大幅提升。李庄古镇景区管委会接续从保护、传播、融合三个维度推进文脉升级，推动李庄从“文化圣地”向“网红景区”转型。今年上半年，李庄接待游客约330万人次，同比上涨73%，营收约5000万元，同比上涨42%。

央视春晚分会场落地宜宾，留给宜宾的新“考题”是，下一个“李庄”能否爆红、长红？

（图片由宜宾市委宣传部提供）

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