川观新闻记者 郑茂瑜 图片除署名外由五粮液集团提供
1月29日，农历正月初一，时隔5年，《哪吒》系列动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）上映。截至2月10日发稿时，《哪吒2》总票房（含预售）已达11.34亿美元，进入全球影史票房榜前30名，是中国影视首个破80亿元的电影，也是首部进入全球影史票房榜前40的亚洲电影，观影人数累计已达1.6亿人次，实时票房数据还在持续上升中，足见“吒儿”的形象深入全球影迷的内心。
图据电影《哪吒之魔童闹海》官方微博
“中国酒都”宜宾，拥有2200年建城史、4000年的酿酒史和3000年的种茶史，素有“万里长江第一城”的美称。在这里，长江文化的浩渺、酒文化的醇厚、哪吒文化的传奇以及多姿多彩的民俗风情深度融合，相互共鸣，共同编织出一幅独具魅力的文化图景。
一草一木、一景一物
传承哪吒文化，绘就城市肌理
“哪吒是中国神话中的少年英雄，其叛逆不羁、勇于抗争的形象深入人心，我们经常到翠屏山登高望远、健步锻炼，依山而建的‘哪吒行宫’是必经之路。”宜宾市民表示。
造型古朴，斗拱雕梁，飞檐翘角，重建于1991年的“哪吒行宫”，连日来受到全国乃至世界各地游客的青睐。
图据宜宾市翠屏区文化广播电视和旅游局
这座砖混结构的仿古建筑，占地面积1000余平方米，取自古典小说《封神榜》中的神话故事，行宫洞门上方雕刻有燃灯道人赠与李靖的玲珑宝塔浮雕，行宫山顶处建有哪吒师傅太乙真人神殿，塑有太乙真人神像。
四川省人民政府文史研究馆原副馆长邓卫中在《哪吒与水崇拜》一文中说，经考证，宜宾翠屏山“哪吒行宫”为中国唯一的哪吒（三太子）祖庙，每年来此寻根祭祖的港澳台同胞络绎不绝。目前，“哪吒行宫”每年接待游客逾10万人次。
哪吒的故事在宜宾流传千年，深深地融入这座城市的文化肌理，传说中，翠屏区南广镇陈塘关是哪吒出生地，七星山是太乙真人修行地，南广河与长江交汇处的龙脊石传说由龙王三太子化身而成，翠屏山上的哪吒洞、哪吒庙是人们祭拜哪吒的地方，天池公园的还生阁是哪吒“重生”之处，旧州塔是哪吒之父李靖手中所托的宝塔，龙头山是三太子的龙头抛置处，金光洞是太乙真人收哪吒为徒之地……据不完全统计，目前宜宾有20余处自然人文遗迹与哪吒文化紧密相连、彼此印证，此外还建立起与哪吒相关的歌谣、文字介绍资料、学术论文等影音、文字多元印证资料库。
图据宜宾市人民政府新闻办公室
如今，哪吒文化已深入到宜宾人的日常生活中。在翠屏区冠英古街建有哪吒IP首家哪吒文化体验馆，集餐饮、阅读、手工研学、新潮设计为一体；位于翠屏山景区的“哪吒欢乐世界”，集游乐设施、亲子互动、文化体验为一体，以哪吒元素进行整体规划，打造沉浸式哪吒户外主题乐园。
在宜宾市翠屏山景区管理中心副主任黄浩看来，宜宾的地方风俗与哪吒文化之间存在着千丝万缕的联系。比如，为了预防小儿受凉，宜宾人普遍喜欢剪一块红布围在幼童肚脐处，这与哪吒的标志性服饰红肚兜如出一辙；民间喜戴银饰，尤以银圈为最多，这与哪吒佩戴的饰物乾坤圈一般无二。
如今，深厚的文化底蕴与电影热度相互交融，让宜宾旅游的热度持续攀升。据同程旅行的数据显示，《哪吒2》上映后，宜宾当地酒店市场迎来量价齐升的火爆局面，订单量和客单均价较上年同期均增长近30%。今年2月以来，翠屏区更是成为焦点，这里汇聚了哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等众多哪吒主题景区，酒店预订量增长超过34%。这一数据无疑是对宜宾哪吒文化独具魅力的有力佐证，也是电影与旅游深度融合的生动写照。
一招一式、一点一滴
开拓进取 酿造“和美”佳酿
宜宾，不仅孕育了哪吒这个传奇故事，更以其独特的自然环境、人文气质酿造出了享誉世界的琼浆玉液——五粮液。
在明代神魔小说《封神演义》中，哪吒的故乡陈塘关外不远处有一条“清波滚滚，绿水滔滔”的九弯河水，这条河通向东海，甚至连接东海龙王的水晶宫，才有了后面“哪吒闹东海”的故事。
宜宾，地处长江、金沙江、岷江三江交汇之处，长江干流自西而东流向东海，途经11个省级行政区，最终于崇明岛以东注入东海。
古与今，虚与实，草蛇灰线，伏脉千里。
独特的自然地理环境造就了宜宾人开放包容、敢为人先的性格，这与哪吒文化传递的敢于突破传统束缚、勇敢追求自我的精神特质不谋而合。在宜宾的城市发展中，这种精神得到了充分体现，从古代的水陆码头到现代的交通枢纽，宜宾始终保持着开拓进取的姿态。
五粮液，作为宜宾的一张闪亮名片，其酿造工艺传承逾千年，历久弥新。在历史传承中，五粮液不断汲取新的灵感与智慧，勇于创新，敢于突破，将传统与现代完美融合，酿就“大国浓香”。其品牌文化所强调的“和美”、传承、品质和创新，正是宜宾人敢为人先、开拓进取、追求美好生活的生动写照。
正如哪吒历经磨难终成正果，五粮液亦是经过千锤百炼方成佳酿：“从一粒种子到一滴美酒”，五粮液历经100余道工序和200多个质量检验点，从粮食选种育种、包装材料生产、采购到酿酒生产、仓储物流等，每一个环节都体现着精益求精的工匠精神。
如今，五粮液已成为宜宾文化乃至中华优秀传统文化的载体之一，承载着地方的历史记忆，传递着当地的人文精神，成为连接过去与现在的文化纽带。通过五粮液，人们不仅可以品味到美酒的醇香，更能感受到宜宾深厚的文化底蕴和人文精神。
在翠屏区，五粮液501古窖池中国白酒文化圣地项目正在加速推进。该项目内部和周边环绕着利川永、全恒昌、天锡福、听月楼、刘鼎兴等五粮液501车间八大古酒坊的元明古窖池群，是迄今为止发现的规模最大、保存最完整、不间断连续发酵时间最长的“活态”古窖池群。
“大多数建筑都采用老砖、老瓦、老木材，保留了古窖池原汁原味的建筑风格。”项目施工方、宜宾市三鼎建设工程有限责任公司项目经理张波介绍，该项目一方面注重场景复原和植入，以“前店后坊”形式深度还原老酒坊的烟火气，集参观、体验、美酒品鉴于一体，提升参与感；另一方面，注重文脉传承和展示，以“刘鼎兴”古窖池为依托，建设溯源博物馆、八坊工匠馆、非遗馆，共同构成中国白酒酿造遗址博物馆，打造中国白酒活态酿造沉浸式体验区，让文化可触摸、历史可感受、酿酒可体验。
与哪吒行宫隔江相望的，是正在建设中的“五粮·东方酒谷”。项目旨在打造集国际一流酒企形象门户区、酒文化体验中心、非物质文化遗产演示场所于一体的国家级工业旅游生态示范基地。
在宜宾这片神奇的土地上，哪吒文化与五粮液文化交相辉映，共同书写着这座城市的传奇。它们不仅是宜宾的文化符号，更是中华优秀传统文化的重要组成部分。如今，这种独特的文化组合将继续为宜宾注入活力，向世界讲述中国故事。
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