李健学 川观新闻记者 行晓艺

“大家看我手里的冷吃兔，色泽鲜艳，麻辣鲜香，吃起来麻辣回甜，兔肉的肉质紧实，特别有嚼劲.........”近日，自贡市荣县，直播间龚向桃拿着冷吃兔，与网友频繁互动，短短几分钟就吸引了上千人观看和点赞。

“桃子姐”夫妻两人正在制作美食。

近年来，荣县抢抓数字经济发展机遇，探索“电商+”产业发展模式，不断夯实农村电商产业基础，壮大农村电商人才队伍，持续推动特色农产品发展，为乡村振兴注入新能量。

政策、资金支持 人才队伍“壮”起来 

龚向桃是自贡荣县的农村妇女，一次偶然机会走上直播道路，通过抖音分享自己和家人的日常生活，被大家亲切称为“蜀中桃子姐”。如今，“蜀中桃子姐”已有上千万的粉丝，她售卖的产品，如冷吃兔、冷吃牛肉、大头菜等，都是基于本地农产品的深加工。“现在我们有100多位员工，很多都是荣县本地人，平均工资3500左右。”龚向桃说，仅大头菜一项，就带动当地近5000余户农户发展种植大头菜2万余亩。

“以前我们起早贪黑，走1、2个小时山路到县城里去卖大头菜，价钱还不好。如今，我们只需要种出来，桃子姐这些网红就帮我们销售，根本就不愁卖，而且价格还可以。”荣县古文镇柏林坳村2组大头菜种植户郑家钱说。

荣县集聚优质电商资源，大力推行网络主播助企兴农实践模式，推进数字经济和农村特色产业融合，以人才赋能电商经济。

“我们着眼电商产业基础和发展规划，出台《荣县电子商务产业发展扶持十条》《电商贷》等政策，鼓励农民开网店、做直播。支持农民‘网上创业’。两年来，安排产业扶持资金495万元，已兑现238.24万元，审批发放产业发展资金共计39笔、1319万元，对符合条件的企业及个人进行全方位扶持。”荣县商务局局长余洋说。

与此同时，引进专业MCN机构—洋葱大学，开展“全民电商”人才培训项目，目前已开展线上、线下培训40余场，累计培训学员1900余人，学员矩阵总粉丝量达128万、涨粉101万。重点培育学员团队5个，矩阵视频数量1.8万个，总播放量突破4000万。

截至目前，荣县共有电商从业人员1万余名，电商主体已达4660户，10万粉丝以上的主播、达人近30人。

电商年销售额突破42亿元 特色产业“强”起来

“每天竹编出单的情况不一样，一般在1000余单到3000余单不等.........”近日，刚结束完直播的“筲箕哥”龚勋笑着说，除了主播、运营、客服等核心团队，龚勋的背后还有30多个竹编手工匠人。

筲箕哥正在直播卖竹编。

“做电商一是完成自己创业梦想，二是帮助舅舅这样的竹编手工匠人传承竹编工艺。”龚勋说，因为这个职业挣钱少，传承这份手艺的匠人也越来越少。

从直播带货农产品到竹编工艺品，龚勋和他的团队经过几年摸索，最终把产品聚焦在竹编工艺品上，现已有60多个品种。下一步，龚勋希望开发更多的竹编工艺品，带动竹编产品的销售，从而吸引更多年轻人把手艺传承下去。

荣县通过“直播带货+宣传推介”的新形式，鼓励本地传统手工制造企业发展电商，打造线上平台，让网络与技艺、科技与艺术融合，推动传统手工艺在设计理念与实用价值的传承中，搭乘“云上”快车。

除了发展当地特色农产品，荣县加快电商产业基础建设，全力提升产业发展承载能力。已建立县域供应链选品中心平台，健全网销产品供应链体系，整合上千款网销产品，打造“达人选品超市”。完成49个镇村两级物流站点升级改造，实现村级物流节点全覆盖，县、镇、村三级物流体系基本形成。同时，大力实施快递农特产品惠农项目，县域快递价格平均下降40%以上。

2024年，电商年销售额突破42亿元，其中通过电商带动销售本地水果实现销售额11.7亿元，同比增长16.03%，占水果销售额总额的61.58%。

凝聚“头雁”力量 产业转型“新”起来

“刘嬢嬢，你家的土鸡如果要卖，后天早上就去村委会，我会在那里直播卖东西，要早点来哦。”为了帮助农户卖土特产，何建东每周都会抽时间拜访本村农户，了解农户的需求，还会收集他们的土鸡、土鸭、蜂蜜等农产品，通过直播把山里的农产品卖到城里。

何咚咚直播日常。

何建东是一名中共党员和退伍军人，抖音昵称“何咚咚”，目前拥有粉丝200万。自退伍以来，投身公益活动3年有余。如今，他开启了直播带货卖家乡特产的路。他的直播间吸引越来越多的农户参与，先后在村委、田埂上、农户家做直播，集中销售200多户农户送来的土鸡蛋、水果等500多单。

“通过‘头雁’直播带货，激发基层党员干部担当作为、干事创业的内生动力，为实现乡村全面振兴提供坚强的组织保障。”荣县组织部副部长钟柯说。

这是荣县发展电商产业组织保障“强”的体现。荣县成立由书记、县长任双组长的高质量跨越发展领导小组，建立电商工作周调度制度，及时化解问题，保障项目顺利推进。同时，成立电商指挥部，充分发挥党组织在农村直播电商行业的战斗堡垒作用和党员干部先锋模范作用，推动农村电商产业转型升级。

近年来，电商指挥部深耕“三农”领域，聚焦区域品牌，在产业基础再造和产业链创新方面进行多元化尝试。

荣县建成电商公共服务中心，涵盖人才培训、摄影剪辑、客服运营、物流协同等功能，入驻电商服务企业26家，电商企业公共服务体系初步建成。此外，深化与抖音集团成都双擎基地合作，打造达人工会暨抖品管理平台，形成长期合作的达人矩阵。荣县还先后举办县域数字经济高峰论坛、川货电商节、短视频大赛、文创陶艺术沙龙等活动20余场次，产业曝光量达10亿次以上。

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