2025年春节
西安乘着
全国“非遗年货购物月”活动的东风
锚定“抓非遗”“促消费”两大关键主题
匠心策划一系列非遗与新春文旅活动
让“西安年·最中国”城市IP大放异彩
辐射力与影响力持续飙升
记者从市文化和旅游局了解到，春节期间，全市3A级及以上景区和旅游休闲街区共接待游客1620.9万人次。各大旅游在线平台数据显示，西安在全国春节旅游热门目的地榜单中脱颖而出，在亲子游、年味目的地、租车目的地等多个细分榜单中位居前列。
文旅融合赋能
假日市场热力爆棚
文旅融合业态成为春节假期的强劲引擎，驱动西安文旅市场持续升温。凭借“非遗年货购物月”“百家非遗进街区”等民俗文化盛宴，西安创新打造“非遗+商场+街区”消费新模式，将非遗表演、体验、美食、集市融为一体，构建一站式消费新场景。
文博领域同样精彩纷呈，尽显西安“博物馆之城”魅力。秦始皇帝陵博物院春节期间连续3日客流量超7万人次；西安博物院接待游客10万人次；陕西历史博物馆接待游客7.95万人次，同比增长21.26%；西安碑林博物馆接待游客5.69万人次，同比增长42.74%。
旅游演艺市场实现“开门红”，《长恨歌》《赳赳大秦》等热门剧目一票难求。《西安千古情》游客接待量和综合收入同比增长25%；《驼铃传奇》游客接待量同比增长8.02%，综合收入同比增长15.16%；《复活的军团》游客接待量和综合收入均同比增长10.2%；《长恨歌》单日最高收入达384.82万元，创历史新高。
身着汉服打卡成为“西安年”独特风景线，顺丰汉服寄递业务日均消费同比增长15%。顺丰快递将市内星级饭店、A级景区纳入汉服退还服务点，实现线上便捷下单、1小时全城速达、24小时异地归还，广受游客赞誉。
非遗唤醒古都
传统现代交相辉映
春节期间，西安推出涵盖“非遗年俗”“美食购物”“灯会演艺”“文博研学”“旅游休闲”“文化惠民”6大类共173项新春年俗文旅活动，吸引全球游客与市民共品“西安年”独特韵味。
长安灯会璀璨夺目，大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫国家遗址公园三大景区花灯全部点亮，累计接待游客84.76万人次，实现营收3704.47万元。同时，“匠心传承，走进非遗”“汉服品非遗”“博物馆里寻味年俗”等线下活动火热开展，线上联合抖音、小红书、携程等平台推出非遗中国年全球邀约活动，让“西安年”国际范儿十足。
文化惠民深入基层，1800余场村晚、戏曲进乡村等群众文化活动热闹非凡，各级图书馆、文化馆、美术馆、文化站免费开放。西安图书馆新馆日均接待读者超8600人次，两万余张“长安寻梦”城市观光车新春惠民优惠券精准投放，充分满足群众公共文化需求。
文旅商体协同
消费潜能不断释放
春节假期，西安文商旅体深度融合，协同发力促消费。大悦城、熙地港、赛格、老城根等商业地标通过趣味文化活动，吸引海量市民游客。全市旅行社接待团队游客43.2万人次，同比增长6.3%，重点监测的20家头部旅行社营业收入同比增长31.4%。
夜经济为古都注入澎湃活力，《鼓》《梦回大唐》《夜谭白鹿原》等实景演出助力文旅消费从“日间观光”向“全时段体验”华丽转变。市科技馆、市规划馆、长安书院等公共文化新空间开放运营，为区域文旅发展赋能添彩。
城市温情洋溢
主客共享新春盛宴
春节期间，西安协调开辟临时停车区100余处，新增临时停车泊位1.8万余个，主城区、曲江新区、浐灞国际港8万余个停车泊位及西咸新区、临潼区、阎良区、高陵区路内停车泊位全部免费开放，全力保障市民游客停车无忧。14家博物馆延时开放，包括陕西历史博物馆、西安博物院等；《赳赳大秦》特设“穿越指南-寒假特别单元”，观演之余可探秘秦代历史；《长恨歌》将观众看台座椅升级为石墨烯加热座椅，暖心细节无处不在。
市文旅局相关负责人表示，2025“西安年·最中国”系列活动为市民游客呈上了一场丰盛的新春文化盛宴。
氛围拉满 活力十足
市民游客沉浸式体验“西咸年味”
2月6日，记者从西咸新区融媒体中心获悉，2025年春节期间，西咸新区凭借丰富多元的文旅活动与精彩纷呈的演艺演出，让市民游客在西咸新区度过了一个热闹非凡、欢乐祥和的春节假期。
春节期间，西咸新区各大景区精心筹备了一系列文旅活动，为市民和游客呈上了一场场文化盛宴——
泾河花海热闹非凡，20余个融合了传统文化与现代科技的“灯光雕塑”在夜空中熠熠生辉，光影交织，如梦似幻，吸引了大批游客驻足欣赏。
丝路欢乐世界举办的以“丝路梦幻”为主题的冰灯节，冰雪城堡与灯光相互映衬，再加上“丝路乐舞”狂欢派对，让游客同时领略到北国雪乡的浪漫与丝路文化的独特魅力。
夜幕降临，诗经里十几组大型主题花灯同时亮起，水幕舞台上，相声表演妙趣横生，传统戏曲《梨花颂》韵味悠长，引得观众掌声不断。
昆明池·七夕公园里，变脸、喷火、皮影戏，还有顶缸、抖空竹、木偶戏等传统杂技依次上演，为游客打造了一场别具一格的新春嘉年华。来自灞桥区的游客李晓感慨：“孩子们都看得目不转睛！我们还体验了非遗剪纸和糖画，感受到了浓浓的年味。”
茯茶镇里，威风凛凛的舞龙舞狮在激昂的锣鼓声中尽情舞动，点燃了春节的欢乐氛围。小镇的特色美食街区，让游客在品尝美食的同时，感受到了陕西关中的独特年味。从北京远道而来的张楠参与了小镇的民俗巡游活动，她兴奋地说：“这里的环境古色古香，活动也极具文化底蕴。我还买了一些特产，打算带回去送给朋友。”
乐华恒业欢乐世界以“火”为主题的新春非遗表演，既展现了力与美的融合，也为游客带来了红红火火的美好寓意。
陕历博秦汉馆通过增加门票预约数量、延长闭馆时间、举办临时展览等举措，让大家能够顺利游览。节日期间，馆内配合展览开展的“小小探索家：全国博物馆奇妙之旅”青少年教育活动，吸引了众多孩子前来参与体验。
此外，演艺市场成为今年春节期间西咸新区文旅消费的新亮点——
《赳赳大秦》从大年初一到大年初七，每天下午两场演出，大部分观众都提前预订购票。这部突破传统演绎界限的剧目，凭借细腻的情感刻画和宏大磅礴的场景设置，场场座无虚席。春节期间共演出14场，累计接待观众2.76万人次，收入超575.47万元，平均上座率达99.3%。
在丝路欢乐世界，上百场丝路风情文艺盛宴接连上演。大型原创国风音乐剧《丝路之声》一票难求。值得一提的是，丝路欢乐世界精心策划的新春动漫音乐会，以创新的方式演绎丝路沿线经典动画歌曲，深受亲子家庭的喜爱。太原游客张瑞称赞道：“在园区里感受到了浓厚的丝路风情，演出与主题十分契合。”
作为全国首个以诗经文化为主题的特色小镇，诗经里以《诗经》为灵感改编的剧目表演，将各种诗礼场景唯美呈现，为观众带来了独一无二的文化体验。
茯茶镇以茯茶文化为依托的原创剧目《小金花FUFU奇遇记》、舞蹈《十三茶仙子》《茯满之宴》以及秦腔表演等各类演出共计141场，生动展现了茯茶深厚的文化底蕴与独特魅力，吸引了众多游客前来观赏。
“剧院和景区景点精心准备的福卡、年历以及系列文创产品等，也备受大家喜爱。”《赳赳大秦》常务副总经理柳媛表示，春节期间，文娱演艺的消费带动效应逐渐显现。
文：西安报业全媒体记者 杨明 于忠虎 吕聪
受访单位供图
编辑：芝伊
审核：彭彭、陶文
出品：西安报业传媒集团
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